成功的人都有一定程度的疯狂——Neil French对话中国广告

去年，纽约广告节亚洲颁奖典礼在上海活动期间，为了向对亚洲广告做出巨大贡献的大师级人物Neil French致敬，也为了让中国的广告人可以面对面地与Neil French交流，我们设置了180分钟“对话Neil French”的专场，现场共有450余位广告人参与了对话，在180分钟内共收到现场手机短信提问80余个问题，Neil French从中挑选他感兴趣的问题来回答。下面我们将向读者展示的是本次对话的精彩篇章，以便让更多的广告人能够分享这场对话的内容。     

中国魅力节庆致敬登山队员问鼎世界之巅

第一高峰，珠穆朗玛，皓白珍珠，高耸又神圣的秘境。世界屋脊，喜马拉雅，绵延又雄伟的神域。青藏高原，辽阔又瑰丽的奇迹。既然今天我们以登山为题，为节日庆祝，那么我们就必然先要向高山之王致敬，向攀登挑战其人类致敬。     

爱马仕（Herm é s）——方巾上的锦绣梦想

2007年，爱马仕（Herm é s）诞生170周年，进入中国市场10N年，也是第一条爱马仕丝巾面市70周年。为了纪念这三个整数，爱马仕在上海美术馆举办了一场名为“锦绣梦想”的独特展览来演绎多年来品牌如何以独特的方法发展了这条来自中国的丝线，并表达对丝绸永恒的赞美。这个以鲜橙红、字母H及丝带为标志，在巴黎证券交易所上市的奢侈品公司，潜心历史、哲学、艺术和鉴赏，作为奢侈品里的异类，爰马仕甚至从来不认为自己是“奢侈品公司”，在爱马仕，创意，跨界高于生意。     

天寒地冻，圣元人雪中送温暖

“在圣元集团2007年年终聚餐的现场，我向在座的所有圣元人通报了圣元集团将CCTV《天气预报》特约广告改为‘向战斗在风雪一线的抗灾英雄致敬’版本的决策，紧接着的就是轰隆隆不停歇的掌声……”2月26日，圣元集团营销总裁吴为桥充满自豪地说。     

爱马仕 家居

自从1837年创立以来，爱马仕一直都是一个世家——其中的男女怀揣着对精湛手工艺的共同信仰。“家”也是一个让人能找到庇护、得到休息．积聚能量．重新出发的地方。Jean-Michel Frank奠定了现代家居设计的根基，从他的经典设计出发，发展“家届”这个新的产品系列也是回到了“精湛工艺”的根源所在。     

修脚匠

修脚匠李玉川七十二行开场锣鼓七十二行，行行出状元。旧时的行当，多为个体手工艺人，他们走南闯北，风餐露宿，行千里路，食百家饭，洒一脸汗水，流一路艰辛，并将祖宗所传手艺，代代相传，沿袭至今。前事不忘，后事之师，本刊特辟＂七十二行＂专栏，意即在此。由于师承...     

造假爱马仕的秘密

假设一下,有这样的一个场景,一位白领在网络上购买了数万元的爱马仕包,这个包制作精良,且提供了发票等文件,但真实价格只有购买价格的十分之一,包的制造商不是爱马仕,而是广东的某个工厂……     

民间工艺品的网络营销

<正>奥运期间,由奥组委、文联等主办的中国民族民间手工艺制作展示活动,深受中外运动员喜爱。脸谱、泥塑、剪纸、风筝、刺绣、皮影等民间手工艺,成为奥运经济一大亮点。北京某公司看见巨大市场,借机利用     

欧洲文化之都

将28个国家的语言、历史、文学、戏剧、艺术、建筑、手工艺以及电影融合在一起,成就一个独特的文化体系,这就是欧盟.为了达成这个美好的目标，欧盟政府已经批准了一个名为“欧洲文化之都”的项目。     

解秘爱马仕

对一丝不苟的精神、想象力和创造力的专注,这些价值观正是使得爱马仕与竟事对手相比显得与众不同的特质，这也是爱马仕无法与路易威登整合的原因。 巴黎福宝大道（rueduFaubourgSaint—Honore），爱马仕集团（Hermes）拥有131年历史的总部，     

马具灵感 育名表

爱马仕的制表传统，可追溯至二十年代。最初，爱马仕将自己设计的腕表款式，交予最有名望的瑞士钟表制造商负责制造。到了1987年，爱马仕在瑞士制表业源地比恩创立自己的制造工厂，并设La Montre Hermes SA公司，正式成为手表制造商。爱马仕得享钟表业发源地之精粹，再加上巴黎设计师无限的创意，巧制出不同款式的腕表，令其手表业务大放异彩。     

言论

9月中旬，法国奢侈品品牌爱马仕（Herms）将在上海淮海路开设第一家“上下”（Shang Xia）品牌店。该品牌算得上是一个彻头彻尾的中国品牌。由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。 ——这是奢侈品行业面对中国市场的一次新的尝试，而这个品牌的品牌传播策略，和爱马仕是兵分两路，还是在爱马仕的光环下进行，都是业内今后关注的焦点。     

爱马仕:如何营销“奢侈”?

<正> 作为当代最有魅力的法国高档品牌,爱马仕的成功在于其勇于创新的精神。正是这种精神的鞭策,其各种描写马类活动的各款设计,在对自己起源表示敬意的同时,为爱马仕塑造了一种既具创意又永恒的风格。中国,很多人可能并不知道,爱马仕是"何方神圣"?而这个历经了将近两个世纪的风雨,作为法国文化符号之一的爱马仕,已经从法国流行到全世界,并成为世界各地男女老少都乐意接受的时尚品牌。带着对历史的尊重与对未来的热情,爱马仕以精湛的工艺、对艺术的不懈追求,与     

拍卖信息

一回眸就是百期。 从2006年6月创刊号第1期到2014年9月第100期，9年间《中国拍卖》走过了百期征程。这9年是我国拍卖行业发生巨大变化的9年，也是我们刊物蹒跚学步逐渐成长的9年。在纪念刊物百期之际，我谨代表编辑部向读者致敬，你们的关注，是我们努力办刊的动力；向作者致敬，你们的厚爱，让我们不断有精品奉出；向行业的领导、同仁们致敬，你们的支持与呵护，让我们克服困难勇敢前行。     

爱马仕家族：阐释“文化=商业价值”的完美等式

在众多奢侈品牌不断出招应对日益突出的“高端形象与商业利润”矛盾之时，爱马仕在坚持高端定位和内生增长的同时，恪守家族控股和品牌独立的立场。伴随家族成员问的代代相传，爱马仕的产品线不断丰富，规模日益扩大，品牌知名度逐步提升，盈利能力也持续增强。上市至今，爱马仕销售规模扩大了5．5倍，但净利润却增长了12倍。这些都是支撑其股价的基本面，也是引得LVMH总裁阿诺特孜孜以求的根源所在。     

另类电子商务案例

门户深处专卖店西藏情结就拿易趣69623（网名）而言吧，他有老北京人的热情、能侃。他的网上店铺也叫“69623”，专卖神秘、至纯至美的西藏饰品。 在网下69623货源都来自西藏手工艺饰品坊“千千结手工艺饰品坊”是易趣大掌柜njwd的网上店铺名。店主Njwd有个非常普通的名字叫夏燕。夏燕在网下小店已经有些年头了，她自己制作中国结，加上一些工艺品作为店里商品，所以说也算是个生意场上的“老江湖”了。但夏燕却一刻也没有停止追求新奇的冲动，当听人说网上可以做交易时，她马上就加入了这个时尚的行列。当初觉得在网上做交易一定是一件好…     

霓虹101 给新手的霓虹标识基础知识

从历史上来看,当在经济萧条时期或战争末期市场上充斥着“新过时“的人力资本时,人们会开始寻求新的机会。在目前的经济环境下,有些人可能会尝试标识这一行业。制作标识,尤其是霓虹灯招牌,并不是件轻松的事。然而,我却认识不少霓虹灯匠和标识制作者在这个行业中找到了宁静     

“设计之都”迎来首届设计大展

2012年12月7日，由中华人民共和国文化部与深圳市政府共同主办的“首届中国设计大展”在深圳开幕。这是一项国家级综合性设计展览，是20C18年深圳成为中国首个“设计之都”以来，举办的规模最大的设计展。该活动自2012年5月向全国设计师发出征稿邀请，共征集到112万件（套）作品，最终遴选出644件入选作品（含港澳台地区作...     

求伯君:勇气+毅力+运气

10月7日,香港联合交易所主板显示出金山软件(6888.HK)的名字,从这一刻起金山成功在香港上市.耳边是员工一片片欢欣喜悦的振奋与喧闹,金山软件掌门人求伯君举起香槟,向主板致敬,向员工致敬,也向自己筚路蓝缕的19年致敬.     

爱马仕的“高端”哲学

作为坚守高端定位、不盲目扩张的奢侈品典范，爱马仕的内生性增长方式给今天扩张过度的同行们提供了一个学习样板。在过去的15年时间里，爱马仕销售规模仅扩大了3.7倍，但净利润规模却扩大了9倍，净利润率也从约8％逐年上升到17％左右，提升超过10个百分点。在此同时，秉承始终如一的“等待式”营销锁定高端客户，也让爱马仕受金融海啸冲击较小，在一众奢侈品公司股价纷纷缩水的情况下，其股价在2008年里仍保持了25％的涨幅。