尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏盛会顶级醇酿珍稀之旅

8月29日，畅销全球的尊尼获加家族的顶级醇酿“蓝牌”威士忌（Blue Label）于上海港汇广场举行为期三天的“尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏”展示。期间多款限量版威士忌悉数登场，全球最昂贵威士忌之一的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩纳哥珍藏版（Monaco Pack）更首度公开亮相。尊尼获加全球品牌大使——乔纳森．德赖弗（Mr．Jonathan Driver）也亲临现场，尽情分享苏格兰威士忌的精湛调配技艺，与您共同见证尊尼获加“蓝牌”威士忌的稀有珍贵。     

尊尼获加“黑牌”威十忌100周年纪念版荣耀呈现

“向前迈步的绅士”已伴随尊尼获加威士忌走过百年，为了纪念一个世纪的荣耀，尊尼获加特别选择尊尼获加“黑牌”威士忌，铸就百年纪念版，意义非凡。同时更选出100位社会各界名士，送出100瓶百年纪念版，一感谢他们对尊尼获加“Keep Walking永远向前”品牌精神的认同与支持。     

苗侨伟挥杆汇丰冠军赛助阵尊尼获加蓝牌畅谈“珍稀瞬间”

2008年，畅销全球的苏格兰威士忌顶级醇酿尊尼获加“蓝牌”，连续三年作为唯一烈酒类赞助商与汇丰高球冠军赛结缘。今年特别推出“尊尼获加‘蓝牌’威士忌珍稀瞬间”评选，旨在捕捉高尔夫球场上令人叹为观止的高球瞬间。香港知名艺人苗侨伟先生与2008年尊尼获加精英赛冠军马克·布朗（Mark Brown）作为尊尼获加的特邀嘉宾参加“职业业余配对赛”，     

别样的Keep Walking——尊尼获加“黑牌”威士忌广告主题漫画小说的创意执行

作为今年三月启动的尊尼获加[黑牌]威士忌（Johnnie Walker Black Label）“Keep Walking”核心品牌精神传播活动的一部分——“广告主题漫画小说”，由奥美互动制作并发布。他们希望借这种独特的表现方式，提升尊尼获加这个高档进口洋酒品牌在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力。对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众来说，漫画小说这种形式的“广告”，不仅不容易遭到他们的忽略和排斥，相反，认同“漫画语言”的他们，漫画小说无疑具有强大的吸引力。     

尊尼获加：“对话”中国消费者

在洋酒市场,相较于芝华士和轩尼诗,尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色,尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群当中留下了鲜明的品牌印象。对于消费者来讲,尊尼获加是一个可以和自己对话的品牌。     

激励消费者追求梦想——访酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司Johnnie Walker Brand Director符秀婷

尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路     

尊尼获加“语路”计划让梦想“永远向前”

三年前，尊尼获加黑牌威士忌广告大片《兄弟之约》将“KeepWalking”的精神演绎得热血沸腾。而今，由帝亚吉欧公司为尊尼获加启动全新中国市场推广活动“语路”，由贾樟柯领衔6位年轻新锐导演，以全新的“纪录片”方式呈现了12位中国先锋人物的故事。     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美，打造“语路”计划 2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队，邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制，为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划，通过纪录片的方式，讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事，反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前，为了掀起一场全国性的文化论战，奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

人文纪录片《人生第二次》传播策略研究

《人生第二次》作为“人生三部曲”的第二部，以中国式人文哲学书写主题，以平视化视角引发情感共鸣，并且在制作形式与传播形式上勇于创新，受到广泛关注。本文将对该纪录片进行剖析，探究其传播策略，以推动国产人文纪录片的传播。     

广告情节化传播——创新电视媒介传播形式探讨

当前的营销传播环境越来越复杂，消费者对信息接收的渠道和观念在发生变化，传播的工具越来越多，媒介种类层出不穷，对传统电视传播的创新越来越难!在新的媒介传播环境下，须打破常规，寻找新的突破点，方能实现传播渠道、传播形式、广告主、传播对象之间的有效互动，实现多方共赢，取得良好的传播效果。笔者试图结合自身的工作经验和对传播的思考，试图在新的媒介环境下，对电视媒介的传播形式创新上进行探讨，供广大同仁参考!     

我国体育公益媒介的传播现状分析

媒介一般指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。媒介可以有很多种传播形式,也可以服务于不同的传播形式。目前体育公益媒介的主要传播形式有公益体育广告、体育慈善、体育基金会、体育志愿者、体育指导员、体育行政部门等等,服务于电视、网络、报纸、杂志等不同的传播渠道。     

好酒配好瓶

亚历山大·获加在1867年调配出老高地威士忌时,还没有对酒瓶那么在意。而他精通商业之道的后人不但推出纪念它的尊尼获加蓝牌威士忌,更是在瓶身上下足功夫。这次借由首批1867个新瓶限量版上市,爱酒与爱美人士都重温了一遍品牌首席调配大师Jim Beveridge万里挑一的杰作:全新设计的瓶身加厚了瓶底。透过淡蓝色玻璃瓶,内部酒酿轮廓被勾勒得更为深邃迷离。尊尼获加创始人约     

人文主义视野下的中华传统文化现代化探析

近年来伴随着传统文化具体形式研究的增多,人们开始从不同视角探究传统文化得以传承的内在基质,由于社会的文化传播通道不能给科学知识的传播和科技发展制造足够的空间,致使科学知识传播受阻,科学技术的发展也因此受到相应的打击。在文化转型中的选择之一是主张逐步认同西方文化,以西方文化来取代传统文化,或曰“全盘西化”;在文化变革中的另一种选择是主张立足于传统文化,对其中与现代化发展不相适应的内容予以改造,或曰“文化折中”。因此,有必要在人文主义的视野下对传统文化的选择及现代化进行理性反省,以真正有效地促进具有民族精华内核的传统文化,在形式和内容上都实现真正意义上的“现代化”。     

中国列车电视：春运传播直通车

“春节期间,我们毫无疑问会加大在中国列车电视的投放力度,黄金期的贺岁是非常适合我们的形式。”提到中国列车电视,五粮液集团公关部长陈勇如是评价,“我们选择投放中国列车电视有三个理由：一是,因为乘坐火车出行的人会越来越多;二是,因为列车电视强制传播的环境会加强品牌的传播力,同时又有相互交叉传播的优势;三是,列车电视的性价比相当好。”     

中国列车电视：春运传播直通车

“春节期间，我们毫无疑问会加大在中国列车电视的投放力度，黄金期的贺岁是非常适合我们的形式。”提到中国列车电视，五粮液集团公关部长陈勇如是评价，“我们选择投放中国列车电视有三个理由：一是，因为乘坐火车出行的人会越来越多；二是，因为列车电视强制传播的环境会加强品牌的传播力，同时又有相互交叉传播的优势；三是，列车电视的性价比相当好。”     

融媒体时代电视编导如何做好节目传播

当今时代,传统广播电视、宽带电视、互联网电视、商业视频网站、自媒体视频等多种媒介形态合流,呈现出“大视频”的业态格局。视频变革带来内容和编辑方式的变化,要求电视编导应在保证节目底层逻辑坚实的基础上,充分整合相关主体,创新创作融媒文本,建立与媒介使用者的文化联系,不断探索新时代节目融媒体的传播进路。     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视”这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前景。     

《羊城晚报》这个样板树得好

报纸与广播、电视、网络的竞争,主要是信息传播内容、形式、方法和风格等方面的竞争,归根到底是受众服务质量的竞争。在信息传播的时效性、可视性、即时互动性等方面,报纸与新兴媒体相比明显落后。但是,报纸在信息传播的内容与形式     

终端传播五要素

终端是品牌传播的综合运用场所，终端传播是品牌传播的第一线，是直接接触消费者的地方，终端传播在保持整体品牌传播策略不变的前提下，必须充分与终端特点相融合，因地制宜，不断挖掘创新型的终端传播形式，才能更有效地发挥品牌传播效果，实现加乘效应，最终在整体的品牌战争中攻城掠地、占得先机。     

短即是长——中插广告独特价值分析

近几年来，国内各级电视媒体不断锐意创新，资源整合，各种类型的广告传播形式及手法层出不穷，花样翻新，都希望凭借自身的特色与个性吸引住众多品牌的关注与投放。面对如此繁多的形式选择，早已趋于理性的企业更加成熟、慎重。他们不需要雾中观花般的朦胧，更不需要喧宾夺主式的嘈杂。他们冷静地找寻，找寻最本质的广告传播元素；干净的广告环境。