坚守主阵地 拥抱新媒体——省级地面频道媒体融合的实践与思考

成立于1997年的都市频道，是河南电视台目前唯一的地面新闻综合频道，2012年广告创收突破五亿大关，综合实力稳居全国省级地面频道前三甲。     

河南都市频道：十年风霜铸就强势媒体

2007年河南都市频道广告收入将预计达到1．9亿元，而10年前刚成立时却只有1000多万。十年风雨，十年求索。10年后的今天，作为河南第一地面频道，都市频道已经晋升为全国省级地面频道10强。河南都市频道发展的10年，也正是中国电视开始完全进入市场化竞争的10年，在这场大竞争中，有些频道成功了，有些失败了，都市频道属于前者。[第一段]     

主流媒体，价值传播——看辽宁广播电视台都市频道如何在民生频道发展中涅槃

全国省级地面频道十强、辽沈地区传媒地标、中国最具影响力的十大电视营销活动……众多光荣背后是辽宁广播电视台都市频道的不懈努力。以“致力民生，新闻力量”作为宣传口号的辽宁都市频道以民生新闻和民生服务作为频道的定位，秉承“人心尽善、社会尽美”的追求；以大型主题活动季作为百姓联系纽带.     

娱乐化打造，时尚化转型——珠江频道摘得全国省级地面频道排名榜桂冠

从康家老少到《妹仔大过主人婆》,从“夺宝奇兵”到“叮王争霸”,2010年．广东电视台珠江频道收获了媒体的关注与观众的赞誉,成为年度最受期待的地面电视频道之一。12月27日,在第四届“TV地标”全国地面频道大型调研发布活动中．。全国最具实力省级地面频道十强”结果揭晓,     

江苏城市频道城市因你而精彩

2000年5月22日,江苏电视台城市频道从原经济频道脱胎而生,定位“城市”,主打南京本地新闻,其主打新闻直播栏目《南京零距离》成功引发了我国民生新闻热潮。作为中国省级第一地面频道,江苏城市频道成功打造了高收视率节目链和王牌栏目群,并逐步成为中国最具投资价值的频道。根据AGB尼尔森最新公布的收视率调查数据显示,     

河南都市：向上生长——植根地面，战略先行，打造地面频道品牌的力量——专访河南电视台都市频道总监李波

在经济形势放缓、媒体竞争加剧以及广告主需求变化的大环境中，河南都市频道作为河南电视台唯一一个全面涵盖新闻、影视、娱乐、资讯、服务等的综合性省级地面频道，凭借独特的生存逻辑，在受众覆盖率与品牌影响力方面遥遥领先于其他地面频道，收视率和市场份额稳居省网、市网双网冠军。     

地面频道七剑：地面频道生存之道

地面频道？如果拿这个词去问一个普通电视观众的话，估计十有八九是不知道在说什么，而要说到中央台和卫视频道，估计不知道的人寥寥无几。的确，长久以来，地面频道被全国性上星频道的光芒所掩盖，说起来没有中央台和央视那么赫赫有名，似乎没有什么发言权，但事实上，当我们深入去探究各地省级电视台的地面频道时，很容易就发现在很多省级台，地面频道实力非常雄厚，有的地方甚至要超过卫视频道，无论是内容，广告还是影响力。     

解码“垄上模式”

地面频道的突围一直以来没有找到好的出口。单一的广告模式已经遭遇瓶颈或者说增长遇到天花板，但是依然可以相信。以山东齐鲁频道、广东珠江频道、上海新闻综合频道、湖南经济频道、江苏城市频道、河南都市频道等为标杆的省级地面频道．作为当地区域范围内地面强势媒介还将继续享有发展空间。     

河南都市频道:深度影响河南——从“《你最有才》为什么这么红”说开去

河南都市频道从开播至今,持续创新12年,精彩纷呈,深度影响着中原大地。原创选秀节目《你最有才》的火爆再次说明了这一点。     

省级地面频道传播价值提升的两大突破点

2009年，从各方传达的信息看，大部分广告主更倾向于选择具有实效性的媒体作为主力传播平台以拉动销售。这无疑给省级地面频道提供了机会。在此种情况下，为实现省级地面频道群的扩张与竞争力锻造，笔者认为可以从频道节目编排与包装推广上进行提升。     

解密省级地面频道成功要诀

纵然省级电视地面频道的生存与发展有千般难、万般险，然而总有有志者能够在困境中突围，成为名副其实的“成功频道”。比如以一以贯之强调“民生”的江苏城市频道，有着“优秀节目孵化器”之称的湖南电视台经济频道，利用互动开创传统电视媒体新时代的齐鲁频道，在境内外优秀电视媒体竞争中的广东地区第一粤语频道珠江频道，在不断改版中涅檠的北京电视台文艺频道.     

北京生活频道塑造强势品牌的影响力

纵观全国林林总总的300多个地面频道，尽管收视份额是一片春光大好的景象，但生存于央视和省级卫视的夹缝中，个中滋味，冷暖自知。由于我国各地经济文化存在显著差异，随着个性化需求的发展，这种地域性差异在受众市场中开始显现出来，各省和城市地面频道在节目内容的制作和播出上更有针对性，更能获得本地受众的青睐。     

省级地面频道经营模式扫描之四川篇

自2004年媒介金牛工程成立伊始，省级地面频道成为继央视、省级卫视后，人们关注的又一媒体群。处在电视媒体三级中的省级地面频道，夹在卫视和城市台之间，上不能“登天”，下不能“入地”，处境颜为尴尬。具有全省覆盖优势的省级地面频道，由于机制，经营观念等方面的原因，竞争不过同处一城的省会城市频道。[编者按]     

长沙政法频道文化栏目的生命力

这几年，湖南的软文化实力正在迅速上升。作为中国一家颇具特色的地面频道以及电视湘军中一支十分优秀的地面部队，早在几年前，长沙电视台政法频道就敏锐地意识到做文化类栏目是势在必行。文化品牌才能体现频道的核心竞争力，反映综合实力和频道形象，而且文化品牌的无形资产有着巨大的增值效应与回报。所以，在2006年全国地方电视台还几乎没有出现类似节目时，长沙电视台政法频道创办了《X档案》、《世说新语》等一批以文化为内核的电视栏目。     

让广告下沉，做透市场——剖析安徽经视频道的突围之路

在中国目前的电视媒体格局下，省级地面频道的数量极为庞大，数目不下200个，平均到每个省的数量也是比较可观的。由于覆盖的局限，省级地面频道的影响力受到很大程度的束缚。即使像安徽经视频道、江苏城市频道等强势省级地面频道，也只能在各自的区域市场具有强势的表现，放大到全国的范围，就显得微不足道了。覆盖的有限性。不仅影响到频道的传播力，更为重要的是导致频道的广告经营也受到一定程度的阻碍。因为缺乏直观的了解，很多客户无法对省级地面频道的优劣做出切实的判断，并决定最终的合作。在这种不利形势下，省级地面频道该怎么办，是守株待兔，还是主动出击？要在夹缝中求生存，从目前竞争激烈的红海中突围出来。     

让广告下沉，做透市场——安徽经视频道的突围之路剖析

在中国目前的电视媒体格局下．省级地面频道的数量是极为庞大的．其数目大概有200多个．平均起来每个省差不多有6个左右。但与其数量不相称的是．由于国家政策的限制，省级地面频道只能蜗居于行政的区域，不能进行全国范围的覆盖。由于覆盖的局限．省级地面频道的影响力受到很大程度的束缚。     

地面频道综艺节目的传播困境与解决之道——以陕西广播电视台都市青春频道《我家有梦》为例

地面频道,由于受到市场和资源的限制,加上新媒体的迅速崛起,其生存在卫视板块强势崛起的时代,地面频道的发展却捉襟见肘,资源配置、市场反应、辐射影响等方面都受制于卫视。论文作者以理论的维度对在陕西广播电视台地面频道季播综艺节目《我家有梦》的工作经验进行检视,指出虽然身处困境,但地面频道在长期发展中积淀下来的人才培育机制、节目创新能力、管理相对灵活、本土地利之便等优势,有助于其突围。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

携整合之力，共铸传奇——2014重庆电视台地面频道群更添活力

重庆电视台广告经营中心经营影视、新闻、都市、公共、少儿等实力频道，形成绝对的电视影响力。其中，新闻频道、影视频道长期雄踞本地收视表现前两名，具备无可比拟的媒体影响力。与此同时，都市频道立足都市生活，以“幸福频道，重庆坐标”关注都市百姓“喜怒哀乐”，被誉为最具重庆城市味道的电视频道，而公共频道更独辟蹊径，以专业法律服务为特色，积聚相当一部分的高品质观众。可以说，新闻、影视、都市、公共、少儿频道已经形成一个强势、精准的地面频道群体，以不同收视表现、不同频道定位的整合媒体平台，成为垄断本土、领先西部、影响全国的强势电视频道群体。     

《都市报道扩大版》——变革新闻的“先驱”

《都市报道扩大版》是河南都市频道的一档新闻节目,它生于2008年1月1日,是河南都市频道新闻战队的主力军,连续7年占领了郑州地区和全省的收视高峰。它的制胜法宝是一直坚持平民化的视角和多变不拘一格的节目风格。 “说”新闻而不是播新闻。新闻节目惯以严肃、正经的节目形象出现在观众的视线中,但《都市报道扩大版》却打破常规,一开始就设定为对话式解说节目穿插主持人的个性评论,有别于传统新闻的解说方式,每条节目之后再由主持人孟湛进行平民化视角的个性评论,风趣幽默又不失睿智。