从商标走向品牌

<正>随着市场竞争的不断加剧及提供商品或服务的市场主体对品牌意识的逐步提升,如何从商标发展成为品牌是市场主体反复思考的问题。早期的商标有三种功能,一是作为一种广告形式,制造者把他们的姓名展示给消费者;二是作为该商品由某种特定的人销售的证明,有助于解决所有权争议;三是作为质量保证,因为     

查处商标侵权行为促进商标品牌培育

自2010年10月全国开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品“双打”专项行动以来,我们扬州市江都工商局累计出动执法人员6000多人次,检查经营主体21000余户,捣毁制假售假窝点15个,组织跨省、市打假维权行动3次,立案查处各类商标侵权案件143件,查扣各类侵权商品42000余件,累计涉案金额1481．7万元,罚没入库154．77万元;移送公案机关案件1件,此案被国家工商总局列为2010年度移送公安机关十大典型商标案例。我局打假治劣工作受到省、市工商局督查组充分肯定和江苏省人民广播电台、扬州电视台等媒体的关注。     

浅谈商标的质量保证功能——以商标许可制度的历史演变为视角

虽然商标的识别功能是商标最直接、最易见的功能,但是,商标产生的历史特别是商标许可制度的演变历史说明,质量保证功能才是商标的基本功能,而不是由识别功能演变或衍生来的。     

商标再造：纳舒厄城的全新品牌

在经历了18个月的策划与调整后,纳舒厄城新的品牌商标和口号一“敢为人先”己初步酝酿完成。然而,这一原本计划在9月底才公诸于众的口号。却在不经意间,提前进入了公众的视野。     

从商标反向假冒条款中透视商标专用权

在2001年10月通过的新《商标法》明确把商标反向假冒认定为侵犯商标专用权的行为，这一条款的制定不仅为依法制裁反向假冒侵权行为提供了法律依据，同时也为我们深刻认识和理解商标专用权提供了视角，从而为我国进一步完善知识产权保护，参与国际市场竞争提供了动力与契机。     

商标、广告和品牌战略？

附着在商品上的商标是商品的牌子，它是区别商品来源和服务提供的一种标志，它一头联系产品，一头联系消费，当产品之问的差异缩小趋于同质化时，品牌就取代了产品的本质，而提供消费购买的理由和保证，就像消费买方便面时，不说“买方便面”而说“买康师傅”，喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。     

进入消费者“人生备忘录”中的商标

利用议程(agenda)原理前不久读了一本由Andrews Vohvolch和Hoffman Vordeman写的《五种成长策略》,这本书分析整理了世界著名的一万个商标成功战略经验。作者分析了这些成功商标的战略方法,并把各商标的成功因素体系化,使之成为了我们可以活用的方法论,这本书还说明了所有商标都具有潜在的成长潜力,无论市场趋势     

品牌商标翻译策略——从竹叶青的商标英译谈起

本文结合竹叶青茶叶的翻译,从商标的命名、语言、文化和审美的角度探讨了商标翻译应注意的几个要素、商标翻译中存在的普遍问题以及商标翻译策略,从而使译出的商标与原文的商标在音、形、意和美等珠联璧合、异曲同工,在商品交流的同时实现文化的交流。     

品牌商标翻译策略 --从竹叶青的商标英译谈起

本文结合竹叶青茶叶的翻译,从商标的命名、语言、文化和审美的角度探讨了商标翻译应注意的几个要素、商标翻译中存在的普遍问题以及商标翻译策略,从而使译出的商标与原文的商标在音、形、意和美等珠联璧合、异曲同工,在商品交流的同时实现文化的交流.     

商标与品牌——商标是老婆，品牌是情人

最理想的还是商标与品牌的二者合一,即老婆与情人的合一才是最安全、最可靠的关系,如此才能够既充分享受激情与浪漫,同时又受到法律的充分保护。     

联名商品的商标风险研究

联名商品包括不同类别品牌间、品牌与IP或者名人联名推出的商品。联名商品在给商标权人带来商业利润的同时也带来了许多知识产权风险,其中最显著的是商标风险。首先,商标权人将自己的商标使用在联名商品上,极有可能超出注册商标的核准范围而构成冒充注册商标的行为;其次,联名商品可能会在销售中使消费者混淆;再次,跨类别使用商标可能会使...     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱,借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销,正当大行其道之时。     

品牌商标翻译策略——从竹叶青的商标英译谈起

本文结合竹叶青茶叶的翻译，从商标的命名．语言．文化和审美的向度探讨了商标翻译应注意的几个要素．商标翻译中存在的普通问题以及商标翻译策略，从而使译出的商标与原文的商标在音．影．意和美等珠联壁合．异曲同工，在商品交流的同时实现文化的交流。     

企业商标国际注册及商标国际化经营战略略论

商标国际注册是企业实施商标国际化经营战略的基本路径。企业跨国经营中商标战略的选择既是企业跨国经营总体战略的重要组成部分,也决定着企业实施国际化经营的基本方式。在企业经营环境处于全球化竞争的格局下,我国企业实施商标海外注册战略具有越来越重要的意义。     

重视商标翻译 树立企业形象

随着世界经济全球化进程的加快和中国加入WTO，我们与世界各国的商品交流也更加广泛。国内外厂家无一不在积极调整各自的经营战略和市场方向，以便在国际市场竞争中胜出，得到较大的份额。在参与国际市场竞争时，大家都面对一个问题，即如何将自已的商品更好地介绍给目标市场的消费者。好的商品如果要顺利出口，开拓国际市场，成为有口皆     

从商标翻译的案例分析解读商标翻译对品牌营销的影响

商标翻译是商务翻译领域中较为重要的一块内容,对于品牌的营销和推广都起着至关重要的作用。本文从不同的翻译策略着眼,探讨不同商标最适宜的翻译策略。成功的商标翻译对于品牌营销有着极其重要的推动作用,进而促进品牌的认可度和忠诚度并有利于市场的开发及市场的占有率。     

论比较广告与商标侵权

文章从比较广告的界定切入,在了解各国立法对在比较广告中使用竞争者注册商标的不同态度的基础上,分析了比较广告与商标侵权的关系,提出了比较广告中商标侵权的认定标准。     

谈企业商标及管理

商标在社会生活中无处不在,它是企业产权一个重要构成部分。从企业角度看,商标可以帮助消费者识别企业的商品,促进企业讲究商品信誉,提高商品质量,它具有超乎想象的价值,对企业扩大交流、开展竞争及便利消费作用日益明显,从商标选定、注册、使用等方面加强管理极为重要。