共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
1.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(27)
<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。 相似文献
2.
“小心噢,肤浅品牌”一文让我们明白了核心价值是品牌的灵魂。没有灵魂之人不可能有美好成功的人生,同样一个品牌,没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。 相似文献
3.
当前我国很多品牌存在的共同问题就是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同,因此提炼品牌核心理念,规划品牌高度差异性的核心价值,就成为品牌战略的关键所在。高度差异性的核心价值传递“清晰”,“清晰”才能打造优秀品牌,企业在实施品牌战略的过程中必须采取有效方法打造具有高度差异性的品牌。 相似文献
4.
福文化是中华民族特有的传统文化精华。华泽集团从“福文化”的表现和发掘入手,对金六福进行了深入的研究和准确的定位,充分展现了金六福的品牌核心价值,使金六福成为福文化一个绝妙的载体。 相似文献
5.
核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。同样是沐浴露,舒肤佳能“有效去除细菌”,六神代表的价值是“草本精华,凉爽、夏天使用最好”;同样是名车,宝马是“驾驶的乐趣”.沃尔沃定位于“安全”,因为有了自己清晰的核心价值与个性,这些金字招牌各自拥立了自己的山头.在各自的区隔内占据最高的份额。强势品牌无一例外都像六神、舒肤佳、宝马、沃尔沃一样有清晰并深度打动消费者内心世界的核心价值、但不少企业界朋友对核心价值的威力有些怀疑,觉得小小核心价值上的差异怎么可能给品牌命运带来如此大的差别? 相似文献
6.
我国城市发展已进入品牌时代,而文化创意产业也成为城市品牌的核心要素。本文分析了文化创意产业与城市品牌的互融互动,结合沈阳文化创意产业的发展现状,提出了挖掘城市文化特点,精准定位城市品牌,推进“文创+”提升城市品牌,整合资源传播城市品牌等建设性策略。 相似文献
7.
8.
如何提升我国民族品牌核心价值 总被引:1,自引:0,他引:1
在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。 相似文献
9.
10.
通过对品牌核心价值与品牌延伸关系的深入分析,指出品牌核心价值是品牌延伸决策的中心,它决定品牌的涵盖性和延伸力;以品牌核心价值为基点的品牌延伸反过来又会强化与提升品牌核心价值的内涵。为我们处理品牌核心价值与品牌延伸关系提供有益的启示。 相似文献
11.
城市品牌资产是一种重要的经营性资源,把握好城市品牌资产的内涵,量化品牌资产的价值,对于城市竞争力的提高有重要的作用。城市品牌资产的生成机制是以城市历史文化为起点,城市物质竞争力、城市服务竞争力、城市市场竞争力为支撑,以城市居民为受众的一体化发展过程。城市品牌资产应该注重历史传承,完善硬件设施,提高公共服务能力,加强城市市场竞争力。 相似文献
12.
品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
13.
14.
目前,我国已经有800多种产品具有地理标志产品的保护。理论上,地标品牌生产的产品其附加价值高于一般商品,市场占有率和知名度也应更高,但现实远不如理想美妙。 相似文献
15.
16.
17.
18.
企业品牌文化定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。 相似文献
19.
本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。 相似文献
20.
大凡成功品牌,其成功的原因就是坚持——坚持将自己的品牌价值核心价值发扬光大。品牌核心价值需要总结与提炼,而一旦确立,就应该以非凡的毅力,持之以恒地坚持与维护。主要从两个方面坚持:一是横向坚持,即在同一时期内,产品的包装、广告、公关、市场等都应围绕同一主题和形象开展,如“真功夫”;二是纵向坚持,品牌不同时期的不同主题表达都应围绕这一品牌核心价值进行,如力士传达“滋润高贵”的形象已有70年。 相似文献