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不久前,杭州珀莱雅控股股份有限公司(以下简称珀莱雅)总经理方玉友向媒体表示,珀莱雅“二次创业“的目标是要达到品牌形象高端化和销售渠道升级化两大目标。而要到达品牌形象的高端化,借助CCTV-8的品牌优势无疑是最佳的途径。据方玉友介绍:投放CCTV-8是公司整个媒介投放组合中比重最大的一块,占据核心位置。他坦言,从频道品 相似文献
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纽约时间3月6日,联合国副秘书长、南非首位女性副总统姆兰博·努卡在其Twitter发布了这样一则消息:很高兴与珀莱雅公司创始人兼CEO方玉友先生见面,珀莱雅公司是中国首家签署“赋权予妇女原则”的企业.这则消息配图是努卡与方玉友的合影. 相似文献
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<正>素有"东方犹太人"之称的温州商人,有敢于生活,善于生活,洒脱,顽强,从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一,他不仅胆大心细,而且专注认真,从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖 相似文献
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一部《宫》穿越剧,火了演员杨幂和冯绍峰,还有本土化妆品牌珀莱雅。在各大论坛,为与韩剧《宫》区分,网友称其为《珀莱雅宫》;虽没经过具体统计,但珀莱雅的销售额“至少增长了33%”。 相似文献
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珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性,从玉兰油那里学到定位,从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点,西边学一点,最可能的结果是:销售是暂时成功的,经营是失败的。 相似文献
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本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。 相似文献
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随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。 相似文献
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近几年,随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素,使得国产品牌势头大好,同时,国产品牌紧跟消费者需求,陆续推出高科技研发产品,其质量与国际品牌不相上下,价格亲民,深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况,然后运用PEST模型分析法分析宏观环境,再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况,最后针对所发现的问题提出相应对策。 相似文献
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从最初的几千家上万家到目前的10万家,化妆品专卖店市场这两年的发展可谓迅速之极。被誉为化妆品时代的新型渠道,化妆品专卖店已经引起了广泛关注,更有很多企业把自己产品的渠道重心完全向专卖店倾斜。 相似文献
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品牌专营店
目前中国具有轿车经营权的企业达到7000多家,包括连锁店及特许经营的零售店铺在内可达到2万一3万家,而其中品牌专营店大约有2000多家。国内的主要轿车制造商都已经或正在构建品牌专营的渠道模式。广州本田拥有专卖店120多家,上海通用118家,一汽一大众奥迪拥有48家,捷达宝来品牌自2001年4月推出第一家四位一体品牌专卖店,至今已发展到235家,上汽大众将以往庞大的经销网络与维修网络重新整合,四位一体的品牌专卖店数量不低于300家。 相似文献
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化妆品市场销售渠道的发展趋势与专卖店销售增长模式分析 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来,我国化妆品市场呈现出快速增长的态势。伴随市场总量的不断扩大,化妆品市场的销售渠道也发生了较大程度的变化与调整。从发展趋势上看,以化妆品专卖店为代表的新型渠道必将成为化妆品的主流销售渠道。同时,会员制管理将是化妆品专卖店销售增长的主要途径。 相似文献
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专卖店是五粮液、茅台等传统高档名酒继商超和酒店之外的另一个销售渠道,也是这些名酒宣传形象的窗口。尽管这一渠道在赢利能力、管理维护等各方面存在某些问题,但不可否认,专卖店的规模依然在继续扩张。例如在上海,茅台的又一家专卖店于8月8日开业,五粮液新的专卖店也即将登陆。目前,五粮液和茅台的专卖店已经达到500家以上,国窖和水井坊也有不小的数量,其次像衡水老白干、宋河等区域强势品牌在局部地区也建设起自己的专卖店。存在即是合理。因此我们只能说,在新的竞争环境和消费环境下,专卖店如何发展,如何发挥出自己的作用才是最为关键的。 相似文献