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<正>品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种潜在的竞争力与获利能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与 相似文献
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田野 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(5X):181-182
品牌,是一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它代表了一种竞争力与获利能力;对消费者而言,它是质量与信誉的保证,减少了消费者的购买成本和风险。我们现正处于高度信息化的互联网时代,旅游企业在日趋激烈的市场竞争中,利用新兴的网络营销的手段来迅速推广自己旅游产品的品牌,提高顾客对品牌的忠实度,已经日益成为旅游企业求得长期生存与发展的关键。本文主要就网络时代背景下,旅游企业如何做好旅游产品的品牌营销进行了探讨,以期能对大家有所借鉴。 相似文献
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企业越来越重视品牌建设,而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌,这些品牌对顾客或消费者而言,不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障,也代表着消费者从品牌中获得的价值认同,同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此,企业都在想着千方百计要维护品牌。 相似文献
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企业的品牌建设及品牌营销 总被引:4,自引:0,他引:4
一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的. 相似文献
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品牌是企业增值的一种无形资产,是消费者心中形成的对企业的产品形象,品牌在很大程度上决定着消费者对产品的认知和忠诚度。新媒体背景下,市场竞争也变得越来越激烈,因此,加强品牌建设的研究与探索,对出版社发展具有重要的价值与意义。应树立品牌意识,加强品牌工程建设,开创一条可持续、具有独特色彩的品牌建设道路,这已经成为出版社提高市场竞争力的关键所在。 相似文献
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品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 相似文献
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品牌是一种感受;是一种评价;是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸,是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。 相似文献
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品牌是消费者最直观的识别,它承载的是消费者对产品及服务的认可,是企业与顾客购买行为之间的纽带。但品牌的创建是一个复杂的系统工程,需要激情、智慧与信念的注入。品牌的强大与否则取决于品牌的领导者,这个人往往是品牌的创始人。 相似文献
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任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造,而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明,品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中,品牌意味着成功,品牌意味着信任,品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展,品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里,没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌,从而争取制造出名牌。 相似文献
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企业产品销售中一个不可或缺的环节就是铺货。铺货其实有两种,一是往消费者面前铺货。一是在消费者心里铺货。在消费者面前铺货靠通路、渠道,而在消费者心中铺货靠品牌、靠传播。在消费者面前的实物铺货看得见,摸得着,容易被理解,而在消费者心里铺货也就是品牌传播。则还没有被引起足够的重视。其实,品牌传播不仅可以帮助企业完成很多基础工作:产品信息传递给消费者,消费者理解产品信息,消费者接受产品信息,消费者产生购买欲望等等,而且有效的传播对品牌资产的积累还有着重大的作用。所以,企业在铺货时一定要把货铺到消费者心里。 相似文献
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除了一个品牌力度的测量问题,我觉得中国品牌有几个出路问题也是要搞清楚的。第一品牌究竟是什么,品牌为企业打造产品可分两个方面:一个是企业内部从开始设计产品到整个投资生产和管理;另一个是对外企业如何在市场上与它的目标消费者进行沟通。品牌主要是企业在构建企业形象,如果打造产品这一方面作用于对外,也就是把营销兴趣送达它的目标受众,那么品牌本质上应该是一种印象管 相似文献
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企业品牌是企业的重要形象标识与代言标识,企业品牌往往代表了消费者对企业产品或是某种服务水准的认可度,也可以说是消费者对企业总体而言的一种印象。在市场经济竞争日益激烈的背景下,创造企业品牌,创新企业品牌对提升企业的市场竞争力有重要的作用。本文主要探讨怎样实现企业品牌科学管理,并探求与之相关的具体策略与方法。 相似文献
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现代市场环境中,不论是消费者还是生产厂商,都毫无争议地承认品牌的重要性,如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言,能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了. 相似文献