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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱“砸”广告。的确,国内的众多知名品牌都是靠广告“轰炸”出来的。例如:脑白金、哈药、秦池等等。正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线。企业往往认为,既然它成功了,那么跟着做就没错,或以为能做得更好。这种想法的缺点在于使企业陷入对手的阵线,造成同质化, 相似文献
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中小企业品牌战略实施举要 总被引:1,自引:0,他引:1
近期在与很多中小企业的管理者交流中,发现了两种观点:首先是有些老板以为一旦投入些钱,砸砸广告,建立起品牌影响,一切就万事大吉的品牌万用论;其次是很多人说,就自己这点钱做什么品牌啊,那是大企业玩的.笔者认为这个问题的两种回答都有失偏颇,而中小企业如何制定"合体"的品牌战略,就是本文跳出品牌本身来要论述和探讨的问题.下面从品牌战略层面谈谈这个问题. 相似文献
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在日本和美国,一项动漫产品的周边收入通常能达到直接收入的9倍。这些利润多来自图书、音像制品、文具、服装、饮料、食品、日化及各种儿童产品等的品牌授权。在这方面做得最成功的就是大家耳熟能详的迪斯尼公司。市场上随处可见的米老鼠文具、史努比服装等,都是其品牌授权的重要部分。随着网游、动漫行业的迅猛增长.中国的品牌授权也开始发展起来。所谓动漫、网游、卡通的品牌授权,一般是指拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用,被授权商通 相似文献
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案例:2007年初,松禾资本向齐心文具投资4000万人民币,占股5%,后者于2009年10月21日在深圳证券交易所成功上市(证券代码:002301)。 相似文献
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无论是企业还是业内人士一提到品牌推广,首先想到的肯定就是用钱"砸"广告.的确,国内的众多知名品牌都是靠广告"轰炸"出来的.例如:脑白金、哈药、秦池等等.正因如此,目前多数企业在品牌推广方面的思维是盯着对手的既定路线. 相似文献
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“别告诉我你要去的地方是 Google”,微软CEO斯蒂夫·鲍尔默对前来递交辞职报告的高级工程师Mark Lucovsky说。Mark Lucovsky回答说, “我要去的地方正是Google,而不是别的什么地方。”话音未落,脾气暴躁的鲍尔默已经勃然大怒。抄起一把椅子,隔着办公桌向他砸来。 相似文献
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《当代经理人(中旬刊)》2005,(11)
关于菲利普·科特勒来中国的一组文章,我看了以后受益匪浅。的确,中国市场到现在为止,还极不规范。品牌建设意识不足,以为品牌就是钱砸出来的,靠着大量的广告和凶狠的终端拦截,就可以使自己的品牌建设起来。有的甚至认为,企业品牌就是指销量,销量好就是品牌好。 相似文献
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<正>一、宁波市企业品牌建设的特点继宁波荣膺“中国最具有经济活力的城市”、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后,2005年11月6日,宁波又被授予“中国品牌之都”。综观宁波品牌的成长之路及发展现状,具有鲜明的区域特色,突出表现为“五高一齐”: 相似文献
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近些年来,"自主品牌"(或称自主知识产权)一语越来越深入人心。"三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖文化",已成了当今经济界和企业界的时髦语言。品牌路线是企业发展到一定水平的必然选择,品牌的发展也是企业做大做强的必要保证。 相似文献
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齐渊博 《中小企业管理与科技》2008,(6):32-34
健力宝——神奇的“中国魔水”,国内第一家直面对抗可口可乐的饮料企业,第一家摆上联合国安理会办公桌的国内饮料品牌,在市场的海洋里几番起伏,几经生死,气息奄奄。 相似文献
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品牌是企业的一张名片.企业在现代市场活动中,通过品牌建设,承载、传递企业哲学、企业价值观、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等,宣传企业的良好形象,提高企业的社会公信力、知名度.因此,一流企业做品牌,二流企业做产品,三流企业做营销. 相似文献
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中小企业应该塑造品牌吗? 总被引:1,自引:0,他引:1
中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。加之,中小企业已占到全部企业数的99%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。 相似文献
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做品牌是一群人、一辈子、一件事
在中国,无论是大的产业还是企业都需要心与境的管理,中国的企业从高速公路驶向城市立交,高速公路容易,城市立交方向错了就会造成致命的错误.我们要保持一个非常良好的心态,健康的心态,一个持续发展和长久走下去的心态.境的管理,我一直说中国企业在这次转型中在思考一个问题,我们要做品牌,甚至不单单要做影响中国的品牌,甚至想做影响世界的品牌,我说做品牌是一群人、一辈子、一件事. 相似文献
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齐渊博 《中小企业管理与科技》2008,(5):32-34
"健力宝"中国味道和第五季 健力宝--神奇的"中国魔水",国内第一家直面对抗可口可乐的饮料企业,第一家摆上联合国安理会办公桌的国内饮料品牌,在市场的海洋里几番起伏,几经生死,气息奄奄. 相似文献
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