由点到面的“圈地运动 ”—2008年贵州卫视天津地区全面覆盖

2008年5月1日,贵州卫视在天津地区实现数模（数字网、模拟网）并传,由以前120万户的覆盖规模提升至340万户收视观众的庞大规模,覆盖范围达到100％。此次在天津的落地。进一步扩大了贵州卫视的辐射力和影响力,入网后收视率的提升、卫视品牌的大力推广以及观众规模的增加,将会促进2008年贵州卫视全国竞争力的进一步提升。     

四川卫视讲述“中国故事”——解析四川卫视“中国故事”之定位

2005年9月12日，受四川广播电视集团的邀请，来自全国部分高校、研究机构、专业公司的传媒界知名专家学者齐聚四川九寨沟，就四川卫视故事频道定位和节目改版展开专题研讨，四川卫视的”中国故事”正式开讲。     

四川卫视故事会的传播价值

《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”，“四川卫视异军突起，跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后，一举进入前十，四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素，是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位，迅速提升了四川卫视的品牌形象，为观众提供了新体验，也给广告客户创造了新的传播价值。2006年，     

从收视数据看新东方卫视

2003年10月23日，定位于以“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色“的东方卫视全新开播。截至2004年8月，已在全国280个城市落地的东方卫视，成为了省级卫视中成长最快的卫星频道。相比之前的上海卫视，年轻的东方卫视的表现可圈可点。不仅在新闻的播出量上更好体现了“新闻见长“的内容定位，而且在频道包装、媒体品牌建设、地区的覆盖等方面也有一定建树。在日益竞争激烈的收视环境中，东方卫视的收视表现如何？本文从收视率、到达率、观众忠实度等收视指标方面对东方卫视做一个收视分析。     

四川卫视：2010爱心升级——2010年四川广播电视集团电视广告推广暨招商会在京举行

2008年，四川卫视在抗震救灾中的出色表现赢得了全国观众的高度认同，媒体公信力、影响力和美誉度空前提升，因此，“爱心”成为四川卫视的频道定位。2009年，四川卫视围绕这一定位，打造了爱心类的新节目，如“5．12中国爱——中国娇子·爱心行动”大型公益活动，“我爱我的祖国”颂扬祖国的大型节目等等，深度演绎“爱心”主题定位。     

陕西卫视十年星路打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并后，陕西卫视被定位为主打频道，重新调整了频道发展思路，并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市，240多个地级城市，收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性（高学历、高岗位水平、高收入），其中，     

陕西卫视盛装改版，以人文赢天下

卫视市场竞争澈烈已经是一个不争的事实，激烈的竞争促使“改版”成了最近卫视市场的关键词，中央电视台新闻综合频道、上海东方卫视、深圳卫视等均以全新面貌示人，陕西卫视也在7月1日正式推出了改版后的新版本，承诺要在这场令人目不暇接的媒体大战中为观众带来别样特色的节目．这其中“人文”精神成为贯穿始终的核心。     

让更多的观众看更好的节目 祝江苏卫视落地上海

带着7400江苏人民的祝福,江苏卫视已于2003年8月1日落地上海,在江苏与上海之间架起一座期盼已久的空中彩桥,对促进两地经济与文化的共同发展,意义重大而深远。 "让更多的观众看更好的节目"是江苏卫视崇高的追求。理想与实践如影随形。经过多年来的不懈努力,江苏卫视已在全     

陕西卫视十年星路打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播,2001年与陕西有线台合并后,被定位为主打频道,重新调整了频道发展思路,并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市,240多个地级城市,收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性(高     

电视剧新政下的版图重构

2014年4月15日，国家广播电影电视与新闻出版总局召开全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段不得超过二集。     

潮平两岸阔 风清万灯明——浙江卫视进军上海

今年8月7日,浙江卫视在上海落地,自此上海的400多万家庭2000万观众可以清晰地收看到浙江卫视的精彩节目。为了加强与上海企业界、广告界、传媒界的交流与合作,感谢大家长期以来对浙江卫视的支持和厚爱,浙江卫视特别举办了一次别开生面的推介答谢会。会上,浙江广电集团总裁马雨农马总裁在介绍了浙江广电集团改革和发展的良好     

上海东方卫视：“怎么说”媒介品牌战略批评

近年来,各地省级传媒卫视纷纷朝着专业化、个性化、品牌化方向变革升级,力图在日益激烈的竞争市场上开辟独有的市场份额,湖南卫视、安徽卫视、海南卫视、贵州卫视等经改制后,相继异军突起,各领风骚。上海东方卫视在这种竞争激烈的传媒格局下,肩负政治责任与经济压力的双重重担,经改制后也于2003年10月正式开播,并且先后落地日本、澳大利亚和澳门,至此,上海东方卫视已成为除中央电视台外中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道。它的受众除了全国各大省市地区的受众群外,同时包括了华人居多的海外大城市以及港澳地区懂中文的群体。东方卫     

卫视收视的定位与受众之争

中国省级卫视在经历了多年的探索与发展后，已逐渐崛起并占据了电视版块的重要位置。近年来，卫视的收视份额不断提升，在全国观众中的影响力也不断增强。面对激烈的竞争环境，各大卫视都在寻找自己的发展之路，认准目标、合理定位，大力研发特色节目，吸引观众眼球。通过尼尔森网联海量样本数据分析，我们来看下今年1—8月卫视频道的收视表现及竞争态势（数据来源：尼尔森网联；数据时间：2013．1．1-2013．8．31）。     

四川卫视全面升级

2007四川卫视全面加速 2007年是四川广播电视集团全面加速的一年。在这一年集团整体实力和传播影响力大幅提升：四川卫视“中国故事频道”的定位进一步凸现，上半年在全国省级卫视的收视排名位居第六，城域网中进入前三。     

全方位整合 创新性营销：重庆卫视《潜伏》“2＋1”剧推试水“大片”营销模式

4月1日至15日．潍战大戏《潜伏》在重庆卫视播出，凭借全新的“2＋1”剧播模式（两寨剧集跟播一集独家策划制作的《揭秘潜伏》．一举创下重庆卫视2009年晚甸黄盒档播出剧目中的最高收视．在全国23个测量仪城市拿下了0.97％的平均收视率和25％的平均收视份额。在同期播出《潜伏》的首四家卫视中，重庆卫视也表现出了绝对的优势．     

电视节目营销沟通的新武器——短信互动营销

现在可收视的省级卫视频道是越来越多．观众越发成为各卫视媒体争夺的宝贵资源。一家电视台在全国范围内，越能持久保持一定数量的观众，就会拥有越高的知名度，其广告收入也就会越丰厚。而这又有一个反作用．高知名度、高利润又会促使卫视媒体更好地发展．去吸引和保持更多的观众。可见，观众是卫视媒体赖以生存的基础、     

闪亮模坊：不一样的选秀

“闪亮模坊”原型是美国当红真人秀电视节目《超模新秀》，在美国已经播出九季，有上亿观众。这样一款节目能否在国内成功移植，四川卫视将给观众一个答案。     

落地费狂掀广告价格联合谈判或可解忧

如果联合谈判得以实现，如果占到卫视收入三分之一，甚至二分之一以上的落地费能够有效削减，卫视广告价格的刚性成本将大幅度降低，在目前卫视竞争激烈的市场环境下，必然引起一场卫视广告价格的大跳水。 对于近年来越来越苦于营销成本上升压力的广告主来说，这无疑是久旱逢甘霖。 输送信号和地面播出只是卫视和地面网络合作的开始，对观众和广告主的增值服务会给卫视和网络公司更多合作机会、更多增值空间。[编者按]     

媒介策划：电视媒体举足轻重

11月11日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查”结果在京揭晓。调研结果表明，有线数字电视与直播卫星发展迅速，日益成为卫视频道覆盖的有力补充，卫视频道覆盖人口、月到达观众再创新高。     

云南卫视收视人口连续四年增长

据北京美兰德信息公司全国抽样调查结果表明,2002年云南卫视全国可接收入口达到3.88亿,实现四年连续增长,可接收入口稳居全国省级卫视前十位。在全国四个直辖市的可接收入口达到了4435.2万人,居全国省级卫视第三位。观众喜爱度达到59.6%,喜爱观众人数9700多万人,在全国省级卫视中也名列前茅。而云南卫视