炒作惹的祸?

２０００年中国水战纪实 :４月２２日 ,农夫山泉以长期饮用纯净水无益人体健康为由 ,宣布退出纯净水市场 ,转而生产天然水。与此同时 ,一则水仙球在天然水中比在纯净水中长得好的广告也在中央电视台隆重推出。此言一出 ,国内纯净水厂家一片哗然。６月８日 ,应纯净水“老大哥”娃哈哈集团总裁宗庆后之邀 ,全国６９家纯净水生产企业及行业协会代表会集杭州 ,共同发表声明 ,指责农夫山泉有不正当竞争行为 ,要求其立即停止诋毁纯净水的广告宣传活动 ,公开赔礼道歉。当日晚 ,农夫山泉召集众记者举行恳谈会予以反击。６月１４日 ,娃哈哈集团以“不…     

农夫山泉：是苦，是甜？

“农夫山泉，有点甜”，潺潺流淌着的山泉，伴着甜甜的童声，为活跃在激情夏日里的人们带来了几许清新的凉意。然而，自农夫山泉隆重宣布“长期饮用纯净水无益健康”的实验报告及全面停产纯净水，水市被搅起一片狂澜。看看水战的前前后后，农夫山泉，是苦还是甜?     

纯净水市场：呼唤“纯净”

截至今年3月，由省内企业生产的瓶装纯净水，仅有来自霍山县的“野岭’，和合肥市的太吉可乐公司生产的“水森活”。在合肥市场上，纯净水的瓶装市场过去一直由外省的农夫山泉、娃哈哈、乐百氏等瓜分。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

Vc柠檬汁争夺战

农夫山泉与娃哈哈之间的争斗从未停止过。1998年，农夫山泉凭借“农夫山泉有点甜”这句口号，在乐百氏和娃哈哈的水世界中冲出一条希望之路；1999年，由于天然水的诉求点，使得农夫山泉成为众矢之的。2000年的“水源门”事件，让农夫山泉与娃哈哈的交战进一步升级。新世纪后，二者的战场从饮用水领域跨越到果汁饮料市场，     

执法趣事两则

农天山泉与农夫山泉 有家水厂仿冒“农夫山泉”商标生产“农天山泉”饮用水，除了厂名、厂址标注自己的外，其他标识都与“农夫山泉”的标识非常接近。工商部门查处时，当事人狡辩道：“我没有仿冒，一个是‘农夫山泉’，一个是‘农天山泉’，两者区别很大，我们不会弄错，消费者也不会弄错。”     

业界

<正> 转战 乐百氏倒戈转攻矿泉水 两年前,当农夫山泉发动“水仙花对比实验”暗示“喝纯净水不利身体健康”时,作为水业巨头的乐百氏还是纯净水的坚决捍卫者。2003年5月12日,这位纯净水霸主却公开“倒戈”称,“多喝矿泉水是正确选择”。其市场部经理吴子枫还透露说,本月底,乐百氏投资数千万元,在广州帽峰山建立的一个全国规模最大的矿     

"瑜家山泉"的社区推广

1999年9月28日，一种新矿泉水推上了华中理工大学这一小型社区市场，这就是由该校矿泉水厂生产的“瑜家山泉”。这一产品的上市，打破了“神阳”牌纯净水在华工校园内一统天下的局面，迅速蚕食了“神阳”牌纯净水占有的大部分市场份额，到11月15日，华工校园内4200多家住户中，已有2125户成为“瑜家山泉”的长期订户。在不到两个月的时间内，瑜家山泉就占有50%左右的目标市场，除产品质量优势外，水厂主要依靠广告宣传和促销措施。     

农夫山泉有点悬

2009年之于农夫山泉董事长钟啖啖而言，确实有些晦气。刚刚从千岛湖（农夫山泉水源地之一）被质疑为非饮用水源的风波中走出,如今又撞上一个“砒霜门”。     

农夫眙宝打“水”仗

一场质疑农夫山泉水质的“标准门”风波，升级成了农夫山泉与华润怡宝的“对掐战”，“水”战背后的悬疑仍然难解。 在不到一个月的时间里，农夫山泉接连被曝出多起质量问题：被指生产标准不如自来水，水质有黑色沉淀物，水源地垃圾围城……被推向舆论尖口的农夫山泉则将矛头对准华润怡宝，其在官方微博称华润怡宝为系列负面新闻的幕后制造黑手。而被农夫山泉指责为“幕后黑手”的华润怡宝一纸诉讼，将农夫山泉诉至深圳市南山区人民法院，并称法院已于4月15日正式受理诉讼请求。就在同一天，     

品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。     

“水战”乱象该停了

在过去的一个月里,公众对农夫山泉的质疑一波接一波,"质量门""标准门""策划门"轮番上演,农夫山泉也因此陷入重重危机.消费者最担心的是农夫山泉的水到底安全不安全,能不能放心饮用,但监管部门至今也没给个说法,而农夫山泉则忙于与媒体打口水战,与竞争对手打官司.这种乱象到底该怪谁? 此次危机公关,农夫山泉方面主要做了两件事:一是指责竞争对手华润怡宝给自己抹黑,这招被网友回应道:"看了这个才真正感觉农夫山泉有问题了,人家说A你去讲B,一定有问题."二是对于质量标准只是笼统地说"由第三方检测机构提供检测数据".     

农夫山泉抗震救灾行动

农夫山泉的“一分钱”公益行销活动曾广为人知，甚至被引为经典．从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看，农夫山泉擅以“四两拔干斤”的手法和“不走寻常路”的思路以出奇制胜。面对此次5月12日以来发生的特大震灾，各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物，对此，在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢？带着这个问题，本刊对农夫山泉相关部门做了了解。     

农夫山泉全国零售价将上涨

4月底，农夫山泉表示将在全国全面上调其瓶装天然水的零售价格．涨幅达6％。农夫山泉方面表示，这次涨价主要是因为汽油价格持续上涨造成运输费用居高不下．加上包装材料价格不断上涨。据了解．2005年以来．瓶坯，瓶盖的主要原材料涨幅已超过30％。而农夫山泉的生产基地多建于运输不便的山区，运输路线过长和油价上涨使其成本大增。杭州娃哈哈集团董事长宗庆后则表示，目前娃哈哈还不会选择涨价，现在还不到时候，但今年很有可能也会涨价。     

串起的不仅是珍珠—访海南养生堂药业有限公司总经理裘红莺

1998年，养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到，当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是，农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式，赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，红色风暴席卷全国。     

谁在毁掉瓶装水

<正>业内披露:农夫山泉水源地"千岛湖"非饮用水源。作为东部沿海重镇,杭州与上海、南京构成了中国东部经济发达地区的金三角。各大饮料商在此地投入大量资金建厂——包括康师傅、农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、百事可乐,以及目前处于"添加门"事件中王老吉。     

农夫山泉的多事之秋

农夫山泉不仅没有正视自己的问题，还在网上公开指责饮用水协会是“莫名其妙的协会”“信口雌黄”。因此，协会作出决定，将农夫山泉从协会除名。     

浙商企业家群体品牌意识愈发强烈

对于农夫山泉标准门事件，我认为，技术检测权威部门发声＋意见领袖支持＋企业以进为退平衡，相信一场舆论风波很快会被平息。现在更多的浙商站出来力挺农夫山泉，充分说明“浙商”企业家群体品牌的共同认可性越发强烈。     

精明“农夫”如何抢占市场

<正> “一元钱”的官司使农夫山泉又一次成为人们关注的热点。事情起源于“农夫山泉有点甜”的广告语受到扬州某区教育局工会副主席颜先生的质疑并提起诉讼。在一审中,农夫山泉败诉。不久前,在京的农夫山泉公司负责人魏女士表示,他们要为这一元钱官司打到底。     

声音

真正的山泉水不可能一年产15亿瓶，也不可能只卖一块钱. 一位从事饮用水品牌营销的策划人直指农夫山泉的软肋。“大自然的搬运工，决不使用自来水”的广告语曾经是“农夫山泉有点甜”的背后支持，如今因为“水源门”问题备受质疑。