李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。     

网络媒介的生态危机透视

一 网络作为企业发布广告信息，推广品牌形象，进行产品营销的新媒介，已经成为当代广告的一个新的角斗场。2007年，中国网络广告市场价值估算达到934亿元人民币，2008年中国网络广告收入则增至180亿元人民币。     

会议

深圳-广州广告公司三人篮球争霸赛开幕，2004年全国广告学术研讨会召开，中国晚报广告协作体成立，传立媒介创意大赛广州举办。     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

携手金牌市场 共创品牌辉煌——深圳广播电影电视集团2008媒介资源北京推介会召开

2007年11月20日，由深圳广播电影电视集团总裁王茂亮先生带队的“共赢金牌市场深圳广播电影电视集团2008媒介资源华北地区推介会”在北京成功召开。深圳广播电影电视集团领导班子出席了会议，与华北、西北、东北地区的大客户、国际4A公司高层、业界主流媒体、专家学者等汇聚一堂。国家广电总局社管司副司长任谦，中国广告协会电视委员会常务副主任兼秘书长金国强，中国广告协会广播委员会会长刘宝顺、秘书长吴江应邀出席了会议。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

金声玉振 锵锵共鸣——2007年山东卫视媒介推广会（济南）顺利召开

山东卫视2007年度媒介推广会于11月23日在济南隆重召开，本次年度推广会的主题为“金声玉振 锵锵共鸣”，推广会吸引了百余家广告公司和广告主踊跃参加。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

论媒介的客户服务

媒介的广告营销中，客户服务是重要的环节，高品质的客户服务能使客户在购买前对媒介产品有清晰的了解，在购买中方便操作，购买后有规范的刊播和客观的评估，从而提高客户的满意度，保证客户的持续投放。所以，“以客户服务为中心”成为许多媒介广告部门的经营理念。     

奥运营销提升广告媒介行业景气度

可口可乐对百事可乐、麦当劳对肯德基、蒙牛对伊利、青岛啤酒对燕京啤酒、阿迪达斯对李宁…”打开电视，一场以北京奥运为主题的广告大战正在上演。2007年二季度，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中已投入了超过70亿元的广告费用，这一数据还不包括品牌商的线下营销费用。市场咨询公司CTR（媒介智讯）的最新广告监测数据显示，[第一段]     

电视广告的静态化探讨

从本质上来讲，广告媒介大致可分为两类：凡是以电子信号为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“动媒“，例如电视、广播等；凡是以纯图案、文字为广告内容传输介质的媒介，我们泛称为“静媒”，例如报纸、杂志、广告塔、灯箱等。     

高朋满坐 其乐融融——Groupm—传立集团举行“鼓舞飞场 群邑之夜”盛大媒介答谢晚宴

9月14日，中国顶尖媒介代理机构Groupm“群邑”，为答谢各界媒体多年来的大力协助与紧密合作，在中秋佳节来临之际，假借北京长城饭店召开盛大媒介答谢宴会。来自中央及全国各地方以及相关海外媒体，包括中央电视台、上海文广新闻传媒集团、北京电视台、北青传媒、南方日报报业集团、广州日报报业集团、湖南卫视、安徽卫视、重庆卫视共计100多家，近300位媒介高层或广告经营负责人应邀出席了本次盛宴。国家工商行政管理总局广告司司长屈建民、中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺等嘉宾出席了晚宴。     

智威汤逊-中乔广告有限公司：借力CCTV，打造成功品牌

2007年,对于中央电视台和群邑集团都是值得纪念的一年．这一年中央电视台广告收入和群邑集团媒介承揽额双双突破新记录!群邑旗下共有60多个客户品牌投放央视广告。     

2004年，广告市场风起云涌

作为反映经济发展的“睛雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速，健康发展的带动下，保持了迅速增长的态势。据AC尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大地地区2004年的广告花费（尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围）已攀升至2.614亿元人民币，     

贵州卫视：北京高校“引狼入室”

2007年3月28日，贵州卫视北京高校公开招聘会首场在中国传媒大学召开，贵州卫视台长白芳芹，广告部主任孔炯等台主要领导悉数到场，亲自选拔人才。     

媒介是企业的战略性资源——媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜

现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展的成功与否。     

国外媒介概览

美编剧罢工，观众媒介消费习惯改变；广告：成为一种会话；新服务给博客主带来新收益；英国杂志走过2007；年轻人离开电视涌向MySPace；纸媒将在对身份的需要中生存     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变——从广告效果看央视黄金资源的投资回报

2007上半年卫视之间角力加剧，新一轮较量暗中进行，沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据，本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体，广告主和广告公司提供帮助。[编者按]     

论媒介的市场推广

十年前的媒介几乎不做市场推广，五年前的媒介鲜有市场推广，而近年来媒介的推广一浪高一浪，呈现一番热闹景象。     

九度移动传媒大力拓展回铃直投广告市场

M．M．C又名九度移动传媒，是中国首家回铃直投广告新媒体运营商。2007年11月6日，M．M．C在京隆重召开战略新闻发布会，向与会嘉宾详尽介绍了国内移动新媒体第一品牌“九度移动传媒”的优势，并在会上推出两款首发产品：联通黄金七秒炫铃广告和M．M．C回铃直投广告。