羽西——下一站天后？——欧莱雅收购羽西之后

“羽西品牌的创始人靳羽西女士，一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅（中国）高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。     

重塑羽西

自归入欧莱雅高档化妆品部之后,羽西在品牌重塑道路上的脚步一直未停止。2011年,在明确品牌定位的基础上,羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革。各种"洋大牌"林立的中国化妆品市场,要想找到品牌的忠实拥趸者,并不是一件容易的事情。2004年被世界最大化妆品公司——欧莱雅集团收购后,羽西也被贴上了洋标签,但对于拥有深厚中国基因的羽西来说,如何在继承品牌精髓的基础上有全新突破,是一个重要命题。     

做最美的女人——《财智领袖》对话美国伊芙心悦全球CEO及首席创意师沈宏

问：可不可以简单介绍一下自己？沈宏：我是非常简单的一个人，最早是一个外交官，随着改革开放大潮出国留学了，遇到了羽西，和羽西一同创立了一个品牌，改革开放三十年我创立了两个品牌，一个是羽西，一个是伊芙心悦，一个是最小面积的脸和化妆品，还有一个最大面积的是服装，我说如果把非洲女人的脸放在一起就是一个小小的中国地图。     

欧莱雅迎娶羽西 宝洁痛失化妆品收购目 标跨国巨头的暗战中国

著名美籍华人靳羽西女士创立的化妆品牌羽西将被收购的传闻,1月27日终于有了结果。不过,与科蒂集团一起坐到协议签字桌前的,并不是美国巨头宝洁,而是一个多月前刚刚宣布收购中国大众护肤品牌小护士的世界最大的化妆品公司法国欧莱雅集团。 之前,宝洁公司被认为是有意收购羽西的众多跨国公司中胜算最大的一家。     

自主品牌的"精品革命"

随着我国加入世贸组织,国外汽车大量涌入,中国汽车业的发展在承受着很大的挑战。在振兴自主品牌的呼声中,奇瑞、吉利、上海华普等汽车制造公司先后推出自主研发、自行制造具有民族自主品牌的汽车。在这些自主品牌争先推出后,却形成了民族自主品牌低价位、低品质的市场观念。3月18日,正值北京春意盎然的时节,沈阳华晨在人民大会堂为一个月前刚刚在沈阳下线的“骏捷”汽车举行上市仪式。“骏捷”是沈阳华晨历时三年,以欧洲汽车技术为标准打造的自主品牌家轿,以8.58万元的“国民车惊喜     

欧莱雅的并购之道

5月23日,全球最大化妆品公司欧莱雅集团宣布,已签下一纸合约收购美国专业护肤品牌SkinCeuticals。如果顺利通过有关部门及反托拉斯法的审查,欧莱雅将把该品牌融入自己的活性健康化妆品部。这也是该公司在中国成功收购小护士和羽西之后的最大跨国并购行动。欧莱雅集团全球总裁兼     

全球通国际漫游回拨服务——细微处见真精神

提起国际漫游,大多数人首先想到的是中国移动通信全球通,这是国内最知名的支持国际漫游的移动通信品牌。2004年, 全球通携雅典奥运之风推出全新品牌口号“我能”,其服务业务品质也随着新口号的提出得到进一步提升。     

二则极富启发的广告创意

<正> 一、为化妆品创作的广告语相片照得好,不如"羽西小姐"长得好; 羽西化妆品,专为亚洲女姓设计的。我曾为某照相馆创作过"小姐长得好,不如相片照得好"的广告语,后来在给某地雅芳化妆品门市部搞橱窗设计时,曾写过"相片照得好,不如‘雅芳小姐’长得好"的广告语。     

后车市时代服务品牌化渐成比拼焦点

继上海大众推出营销服务品牌“TECHCARE大众关爱”之后,其同门兄弟一汽-大众也不甘落后,在售后服务上也打出了品牌化经营之牌。日前,在第九届成都国际汽车展上,一汽-大众隆重推出了以“严谨就是关爱”为核心理念的全新服务品牌。由此,中国车市的服务品牌化竞争进一步升温。事实上,中国后车市时代早已拉开服务品牌化竞争的战幕。2002年11月上海通用创立了售后服务品牌别克关怀,提出了“比你更关心你”的口号。而随后出现的一些汽车业售后服务品牌,比如奔驰的星辉服务,奥迪的恒久关爱,     

菲亚特品牌建设是重点

我们把菲亚特的品牌口号定义为“人生如此美丽”，这一口号将会贯穿之后几年菲亚特品牌在中国的传播。     

羽西《闺蜜门》 “中国公主”的网络初探

有句话说得好,世界上唯一不变的就是变化。若要打造百年品牌,企业更是离不开在维护品牌核心价值不变的前提下展开的多种形式的创新。作为第一个在国内推出彩妆、为中国女性呈现美的品牌,拥有独特＂中国元素＂品牌基因的羽西,近些年来也受到了越来越多的国际品牌的冲撞和影响,     

化妆品企业对“生存环境”的看法与期望

化妆品直接影响到消费者的安全和健康，化妆品企业除外资企业、国有企业外，还有大量的民营企业。那么企业的生存环境如何呢？ 外资企业是“洪水猛兽”吗？ 时至今日，外资企业在化妆品行业中仍然占据主导地位。一些耳熟能详的化妆品品牌，几乎都是外资企业的产品，洗护发用品如力士、飘柔、夏士莲、海飞丝；护肤品如玉兰油、ＣＤ、羽西、强生、雅诗兰黛、资生堂等。当然，国营和民营企业也占据了一席之地，少数企业还扮演着非常重要的角色，如上海家化、天津郁美静、北京三露厂等。尽管如此，相当多的人士认为民族工业正在逐渐丧失应有的地…     

品牌动态

51亿元卖身欧莱雅美即傍豪门继小护士、羽西之后,又一本土日化品牌投入到全球最大化妆品公司欧莱雅的怀抱。8月16日,全国市场占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和欧莱雅集团达成协议,欧莱雅以51亿元人民币的价格收购美即全部股份。美即方面称,加入欧莱雅集团将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化战略平台,为美即品牌发展和提升提供长期有效的支持。而市场分析人士普遍认为,美即选择在一个最好的时候卖出了高价。     

见证品牌重塑李奥贝纳解读90后李宁

李宁品牌20周年之际，全新标识和口号——“Make the Change”（让改变发生）正式发布。与李宁公司一贯的低调不同，这次品牌重塑的动作隆重而热烈，新标识和新口号一推出，就引发各方热议。作为李宁品牌的广告代理商，更作为一个品牌多年的伙伴，上海李奥贝纳有幸参与并见证了李宁这个历史上非同寻常的时刻,也对“90后李宁”有了更深入的感触和理解。     

创意传播

匡威Converse与W＋K上海共同合作推出品牌营销活动 年初，匡威Converse宣布将在全球倡导通过对全球年轻创意人的努力工作和个人故事的集中报道，全面开展一项创造性运动——同时用“You’re On”，“You’re Up”和“You’re It”等口号来激发消费者的灵感。其倡导的中心内容是一系列描述不知名的艺术家的短片，同时还将以数字、零售、印刷和户外广告的方式推出艺术家和创意口号，     

美即“贴面”营销

2013年8月，国际化妆品巨头欧莱雅宣布，计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份，交易总额报价为65．38亿港币，是中国日化市场最大的一笔并购案。今年1月，商务部批准欧莱雅收购美即，但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门，结果是雪藏，从此陨落的国产日化品牌，一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手，美即这位中国面膜“一姐”，是否会如愿开始国际化征程，再创佳绩，还是如众人担心的那样，从此被打入冷宫，走向没落？     

"以客为尊,不断求进"

1978年,郭罗桂珍女士在铜锣湾“总统市场”地库购物时,发现一个仅40平方米的化妆品零售柜位出让。目光敏锐的郭罗桂珍意识到这不是一个平凡的柜位,这个柜位蕴藏着无限的商机,在征得丈夫郭少明先生的同意后,他们很果断地盘下了这个柜位。以2万港币为开业启动资金,挂名“莎莎”的化妆品专卖店诞生了。     

中信银行：现金管理决战未来

中信银行在“A＋H”上市后,曾希望把公司金融产品和一些以前分散推出的子品牌进行整合,打造成“中信财富阶梯”一个系统的品牌。这个目标正在有条不紊地被实现。两年前,作为“中信财富阶梯”的子品牌,该行推出了“中信现金管理”品牌。2009年,中信银行在打造品牌上更加“精耕细作”。     

化妆品涨价的背后玄机

<正>抱团涨价，似乎成为国内高端化妆品市场的新春序曲。“大牌化妆品品牌的涨价趋势越来越明显，而且也更加频繁。”春节刚过，进口化妆品代理商王津晶就收到了多张来自大牌化妆品品牌的调价单。“单品价格上涨了30元—60元不等。”春节前后，大牌化妆品涨价或有些“心机”。美妆博主Vivian的嗅觉较为灵敏，她表示，春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。“这个时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌形象。”     

服务动车让服务“动起来”

从＂坐商＂到＂行商＂,虽然只有一字之差,却反映了我国商用车企业在客户服务意识上的转变。这不仅是一句口号,更需要行动。2010年,南京依维柯宣布深入实施＂温馨360＂服务品牌行动，在全国推出“服务动车”全新服务模式，深入一线，为用户检修、排除故障，成为商用车企业践行“行商”理念的代表。