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企业产品宣传彩页的作用在于,吸引消费者对本产品的注意,从而使消费者关注或者购买本产品。它是通过感性的直观感受传递给消费者产品的客观数据,因此比销售人员的介绍对消费者的影响更加直观、更加长久。一张好的宣传彩页,它可以承载很多有效的信息,不仅包含企业的产品信息,还蕴涵了企业的品牌文化,甚至可以把行业的信息传递给消费者。 相似文献
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来源国固有印象(stereotype of country-of-origin)是指特定国家的商品在消费者心目中的形象、声誉及印象。随着市场的全球化,越来越多的产品从设计到零件生产到装配者是从第三国引入,使得消费者评价某商品变得很复杂,特别是消费者对于品牌和来源国不了解时,消费者在产品选择是会借助于产品来源国的固有印象。然而,由于形象、声誉及印象等因素,造成消费者对不同来源国的产品有不同的态度,进行而影响其消费行为。本文将产品类型细分为技术类产品和非技术类产品,并引入了固有印象内容(SCM)模型:感知能力与感知热情,探讨国家固有印象对消费者态度的影响。 相似文献
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消费者在购买物品时,产品的外包装好坏会引起购物心理的变化,研究怎样以人们的审美标准,对产品的造型包装进行设计,一定要符合消费者审美心理的变化趋势,激发消费者的购物欲望,促进产品的销售。 相似文献
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文章研究了在消费者具有低碳偏好和政府征收碳税的条件下, 制造商的最优定价策略。通过建立消费者对新产品、 翻新品、 再造品的不同效用函数, 得出消费者对3 种产品的不同需求, 并给出在考虑需求和政府征收碳税情形下制造商的最优定价策略。 研究的创新之处在于考虑消费者低碳偏好和政府征收碳税的同时, 制造商同时生产3 种产品进行的决策。 结果表明: 同等条件下消费者选择低碳产品比选择非低碳产品的效用大, 这使得消费者有低碳动机; 制造商应利用产品的异质性来获得最大利润; 消费者的低碳偏好使其对低碳产品的需求增加, 征收碳税促使制造商多生产低碳产品, 这种与低碳联系在一起的消费模式和生产模式对消费者和制造商均是有利的。 相似文献
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纺织企业的文化和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同 相似文献
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营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织,它包括生产厂家、经销商、批发商、零售商以及消费者。生产厂家处于营销渠道的起点,是产品和服务的提供者,消费者处于营销渠道的终点,是产品或服务的使用者或消费者。生产厂家要想使自己的产品顺利地被消费者使用,就必须协调各渠道 相似文献
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李宁战略转折失败很大一部分原因是在产品硬实力上没有满足消费者的需求。想消费者所想,急消费者所急,让消费者成为生产者,生产自己喜欢的产品才是未来企业发展与品牌塑造的王道。 相似文献
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对于消费者来说,在网上选购看得见却摸不着的家纺产品,品牌是消费者选购的依据之一。通过家纺展,家纺企业打响了自己的品牌,消费者近距离接触了网上心仪的家纺产品,进而更促进了消费者网上消费。实体展与虚拟展共同促进家纺行业快速腾飞。 相似文献
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国际市场产品来源地形象及其规避策略 总被引:13,自引:1,他引:13
产品来源地形象影响国际市场上消费者的产品评价和选择,这种来源地效应会因消费者产品的信息处理模式的差异,消费者所处的不同社会文化背景,产品类型等因素而产生不同作用,来自不同国家地区的企业要在国际市场上竞争,就必须理解产品来源地效应,并掌握规避来源地负面形象的战略。 相似文献
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如果对于某类产品.消费者在购买时越重视产品的功能属性.那么该类产品就越可能使用公司品牌模式.因为公司品牌模式可以让消费者意识到.他购买的不仅仅是产品本身.而且是整个企业/制造商。公司品牌强化了产品来自大公司的形象.让消费者感到质量更好.更具有信赖感。使用时感觉更安全。 相似文献
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很多企业因它走向辉煌,还有一些因它走向灭亡,这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。“产品概念”到底是什么?在市场经济发展到今天,企业决策者和营销人员忽视“产品概念”的作用,夸大营销活动中其它某一方面作用的行为随处可见,其原因就是对产品概念的理解不够深入。“产品概念”从本质上说就是产品卖给消费者的是什么利益点,即满足消费者的是什么需求点。任何产品都有其市场存在的理由,这些理由是因为消费者对该产品的利益存在着一定的需求。消费者的需求方式分三种,一种是“生存需求”、一种是“物质需求”、还有一种… 相似文献
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网络信息产品市场的定价模式 总被引:13,自引:0,他引:13
信息产品的特性要求产品定价依据从边际成本转向消费者支付意愿,但消费者对信息产品的支付意愿往往差别很大,这要求供应商通过产品差别化与差别定价获得尽量多的消费者剩余,保证收回成本与实现利润最大化。信息产品特性和网络市场的技术特点决定了差别定价将是网络信息产品市场的主要定价模式。本文主要介绍了版本划分和捆绑销售等差别定价模式在网络信息产品市场的应用。 相似文献
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产品差异竞争:广告、品牌和服务 总被引:1,自引:0,他引:1
差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中. 相似文献