开启中国市场的“金钥匙”

随着经济的发展,中国消费者对纺织服装产品的品牌和品质的要求越来越高,看到这一点的海外纺织企业和服装品牌纷纷将中国作为必争之地。无论是纺织品还是服装品牌,他们均在坚持本土品牌的风格和优势的同时,瞄准了中国的中高端市场,以参加展会为跳板,通过加盟、代理或进百     

小心市场研究陷阱

市场研究不同于市场调查对消费者需求和欲望的了解是营销中最为关键的环节。市场研究是了解消费者需求的主要方式,但在当前中国企业的实践中,通常有两种错误倾向。     

富安娜:打开“创新黑匣子”

"消费者对自己到底需要什么,其实是模糊的",但乔布斯却洞悉到消费者未来的需求,Ipad、iPhone一款接一款颠覆式产品的面世,改变市场游戏规则,重新定义了电脑、手机,清晰地告诉消费者"这就是你所想要的。"这些产品在推出5年之后,仍未被任何竞争对手超越。7月23日,一个中国家纺版的"创新黑匣子"在深圳被惊艳打开,家纺龙头企业富安娜在此间举办的2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会,向中国家纺行业传达出"颠覆式创新发展"的可能性。     

塔塔汽车的中国攻略

光靠进口将在很大程度上局限发展速度，捷豹路虎此次与中国本土汽车厂商合作在华实现国产将扩大其在中国市场的份额，同时能够更贴近中国消费者的需求。     

ODM高级定制近在眼前 “意大利设计+南山实力”旋风席卷CHIC2013

时下,作为中国男装领域重要的细分市场——ODM高级定制已经引起越来越多的行业人士和消费者关注,随着人们生活水平的提高,一批"新贵"阶层的出现,为定制市场的发展提供了土壤,同时,为了满足这部分中国高端消费群体的个性时尚需求,真正有实力的定制品牌将在新一轮的竞争中脱颖而出。     

风险文化与管理

近年来,随着世界经济全球化程度的不断提高,中国经济的国际市场依存度越来越高,世界市场上技术创新的速度不断提升;随着中国经济的高速发展,企业在国际市场的竞争力也逐渐增强,一些国家的贸易保护主义抬头,贸易壁垒日渐增多,企业面临环境的不确定性越来越高。另一方面,随着制造业的成熟和消费者需求的丹级,全球经济正在由产品经济向服务经济转变,服务贸易与产品贸易的界限日益模糊。虚拟经济占全球经济的比重越来越大,     

声音

马尔乔内 菲亚特从上世纪90年代末就进入了中国，但是以失败告终。这全是我们菲亚特自己犯下的错误。当时。我们试图用落后的平台、技术和车型进入中国市场，我们当时完全没有了解中国消费者的预期和需求，也没有洞察中国市场和消费者的快速变化。我们汲取了上次失败的教训。在今天（6月28日）菲翔下线所在的长沙工厂中，我们要解决掉上次出现的所有问题，菲亚特绝不允许重复在南京犯下的错误。     

策划一种生活

所谓"定位",就是在市场中找到适合自己发展的领地。产品品牌定位,就是明确主攻的细分市场。个人品牌定位,就是界定自我,明确"你是谁"。这里面包含了三层意思:一是你最在乎什么,你最在乎谁;二是你的"目标消费者"     

上汽大通G10打造MPV新格局

填补"哑铃形"市场空白如果说汽车反映出人们消费需求的变化,相信大多数人都会认同这一观点。不可否认,我国汽车消费者的需求已经开始变得多元化,MPV市场的进一步发展值得期待。一方面是需求的迅速增长,另一方面则是MPV市场结构的不合理。如今的MPV市场正处于一种"两头大,中间小"的"哑铃形"格局,而中级MPV市场则缺乏一款拿得出手的领军产品。不合理的市场结构必然会被打破。这一次,上汽大通扮演了"终结者"的角色,在对市场进行大量调研后推     

趋势:无人驾驶

A:一年前博世委托调查公司,针对驾驶员辅助系统对消费者进行了一番调查,一年时间,目前推进的情况如何?主机厂或消费者接受度是否较高? C:驾驶员辅助系统消费者还是很感兴趣的,OEM的接受度也有比较大的进展.比如中距离雷达已有四个项目正在应用匹配,这四个项目都是中国本土的汽车制造厂商. 针对中国市场的特殊需求,如在中国疲劳驾驶非常严重,和ABS、ESP的做法不同:ABS、ESP首先把国外的产品拿来做应用匹配,一段时间后再针对中国市场的产品开发;但驾驶员辅助系统上,一开始与欧洲就是并行发展.把欧洲的产品拿到中国来的同时,我们针对中国市场开发中国特有的产品,如紧凑型多功能摄像头CMC,当驾驶者出现车道偏离或者打磕睡,系统能发出警告.     

成功的市场进驻策略是决定市场地位的关键——宝洁公司在中国的市场进驻成功个案

美国宝洁公司在中国改革开放之际,敏锐地察觉到中国市场的巨大潜力,向中国日用品市场进驻。在多元品牌政策和差异性市场策略的总体策略指引下,宝洁公司充分考虑中国经济,政治,文化背景,以中国东西部经济差距,城乡消费者需求差异,中国消费者对传统文化的要求和可持续发展为基础,开发具有中国传统品味的高科技环保产品,建立特殊的分销体系,建立了在中国市场的首席地位。同时,宝洁公司以遵守中国法律,履行社会责任和道德准则为己任,与当地政府配合,协助开展文化和经济辅导活动,保护生态环境与自然资源,在消费者心目中建立了良好的企业形象,为进一步发展提供了有利基础,达到了双赢的目的。     

导入“正向”卡车文化

斯堪尼亚战略发展的重心正向中国市场偏移,中国对于高端重卡的需求不断持续,这在何墨池看来,全球重卡市场的未来在中国。     

跨国汽车巨头与中国本土汽车品牌的市场博弈

分析汽车行业当前表现有两种方式,一种是从宏观政策和投资机会的判断入手,较多考虑企业的技术实力,这是一种后台视角;而如果我们从消费者对厂家、产品和品牌的要求出发来分析,这就是一种前台视角。而本文的核心论点是基于前台视角的。一个市场可能有很大的空间,但是这个空间多大程度上属于你,或者能否转化为你的实际市场,是由消费需求的成熟程度决定的,而消费者成熟程度又与购买力水平、产品知识的掌握度、服务体系的便利性,以及顾客直接或者间接的使用体验有密切的关系。当用成熟程度的需求来衡量这个市场时,会发现中国的这个汽车市场里有…     

进入中国50年 丰田一路步步向前

50年来丰田汽车成绩斐然 自1964年皇冠轿车首次进入中国,丰田已在中国走过了半个世纪的发展历程。50年来,丰田经历了中国汽车产业的变化,随着中国社会日新月异的发展,不断为满足中国消费者需求而提供新的选择。中国市场是丰田最重要的市场之一,2013年丰田在中国的销量达到92万辆,2014年提出销售突破110万辆的目标。     

宝马:2012加快本土化

不能在全球最大的新车销售市场占有一席之地,将会导致企业全球战略的失败——这已经逐渐成为全球汽车巨头们的共识. 对于宝马集团来说,不管着眼于现在还是未来,拿下中国市场都成为他们战略推进的关键一步,而要达成这一战略目标的首要前提,就是开发适合中国市场需求的车型,简言之即要满足"中国需求". 数据也给了宝马集团更多的决心去迎合中国市场的需要,2012年前4个月,宝马集团在华销售超过10万辆,增幅超过35％.从第一季度开始,中国市场成为宝马集团全球最大市场. 先前,宝马集团为中国市场量身定做的全新一代BMW 5系长轴距在中国市场大获成功,今年又推出专为中国市场开发的全新一代BMW 3系长轴距,都是宝马集团深入了解中国市场,了解客户需求后的举措.     

丰田“平反”

多数中国消费者在对待汽车质量问题上比美国消费者宽容,但丰田对中国消费者的态度与美国消费者明显不同,这令人无法接受,也间接导致了丰田在中国销量增长受阻。丰田的公关部门最近有点忙,这一切,还要缘于一桩在其眼中看来的"平反"。美国东部时间2011年2月8日,美国交通部发     

"走出去"的思索

中国纺织业其实已经"走出去" 纺织行业目前最大的需求市场还是在国内,但国内市场也存在与国外品牌相争市场的潜在危机,企业最终要想在中国市场上具有竞争力,就必须在国际市场上赢得竞争力,练到市场、管理、营销、资金、人才等一系列国际功夫,才能在跨国公司群雄争鹿的中国有发展和生存的空间.     

抓住消费需求转换机遇

<正>微增长时代,汽车企业正寻求新兴的蓝海市场。尼尔森《中国自主品牌汽车品牌形象与消费需求洞察报告》意在为汽车生产企业提供关于中国汽车消费者"看什么"和"买什么"的深入洞察。现如今,中国自主品牌汽车正面临着国内汽车市场增长整体放缓,以及来自合资品牌和外资品牌激烈竞争的双重考验。2013年9月5日,尼尔森发布最新研究成果《中国自主品牌汽车品牌形象与消费需求洞察报告》,意在为中国自主品牌汽车的振兴出谋划策,帮助其与现有及潜在消费者建立更加紧密的联系,为生产企业提供关于中国汽车消费者"看什么"和"买什么"的深入洞察。     

安莉芳千万元打造内衣科技新动力 国内首个内衣专项科技基金诞生

据业内专家分析,近年来,国内内衣产品同质化的发展已令消费者感觉到了视觉疲劳,创新产品的推出速度极大滞后于消费者对时尚产品需求的发展速度。目前,国际内衣产业正加速向中国转移,国际内衣品牌也加速进入中国市场,中国内衣业正面临着一个新的提升点。     

半精纺毛织品显示活力访中国毛纺协会理事长彭燕丽

中国生产的毛纺产品80%左右在国内市场消费.尽管目前纺织品市场竞争更加激烈,羊毛受到来自其它纤维的竞争冲击,消费者对毛纺产品的需求表现不够积极,但是市场销售也没有出现大的起伏.