奢侈品自救法则

在过去几年,随着全球经济的疲软,中国一度成为奢侈品的救命稻草,众多奢侈品品牌纷纷开拓中国市场。然而,自2013年以来,中国政府的相关政策影响下,奢侈品品牌在国内市场发展受阻。曾在中国市场顺风顺水的国际大牌们开始遭遇强大寒流。中国市场最容易赚钱的年份已成回忆,于是"自救"成为品牌商们的年度主题,一场艰难的市场保卫战已经开启。看看国际大牌们的招数,或许对中国本土品牌特别是定位高端的品牌有着不小的借鉴意义。     

爱马仕,该上还是该下？——奢侈品未来之谜

不甘心放弃自己坚守了百年的低调,更不甘心中国这个最具活力的新兴市场被其他同行瓜分殆尽,爱马仕终于开拓了一条最独特的奢侈品新策略——在中国打造一个本土的高级品牌＂上下＂。只是如今＂上下＂却有些不上不下,不知何去何从了。     

迎接奢侈消费浪潮 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(七)

中国奢侈品消费正在不断增长,但提起奢侈品品牌,一般想到的就是国外的那些大牌,中国奢侈品品牌相对来说寥寥无几,且与顶级奢侈品品牌还有一定的距离。那么,要迎合奢侈品消费市场,我们的企业应该怎样做,我们的品牌应该怎样构建,怎样把奢侈品消费留在国内?本期我们将分享关于"新奢侈主义与品牌超力量"的精彩言论。     

中国奢侈品消费的2009猜想

眼下,比起萧条的国外市场,不少奢侈品品牌都将中国市场视为后花园,分析师普遍认为中国奢侈品市场虽然放慢脚步但仍将增长。Versace预计其2009年中国业务的增长仍将     

1436中国顶级奢侈品的诞生

塑造中国顶级品牌，是中国时尚界长年以来的一个梦想。2007金秋10月，一个以一组奇妙数字命名的品牌“1436”横空出世，沸腾了上海滩与京城。这个品牌的首度面世就已被业界认为是真正的中国奢侈品的希望。在流言与怀疑满天飞的今日时尚界，为何一个刚面世的品牌会被赋予如此高的认可度呢？     

奢侈品品牌管理相关研究分析

当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国,对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通过文献检索,选取了21篇具有代表性的文献,对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾,并根据不同文献的研究方向,将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是:奢侈品品牌定位与形象塑造及传播;基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究;奢侈品品牌营销战略与架构;奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结,希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白,以便之后学者做进一步的研究。     

谁能说清“自主品牌那些事”

汽车圈说了多少年的自主品牌,最近有人开始称它是本土品牌,还有人说应该叫中国品牌。不过我在这篇文章中还是习惯性地叫它自主品牌。     

“中国味”来了

当下,很多奢侈品品牌正极力将中国独特的文化气息融入自己的新品当中。看看现在的各大奢侈品品牌,它们的设计师们根据中国的历史文化,争先打出"中国文化牌":法拉利青花瓷跑车、爱马仕中国红丝巾、蒂凡尼灯笼项链。最具代表性的中国元素当属龙的形象,Cartier打造出"龙"系列,巧妙地将西方理念和东方风情     

本土企业汽车品牌提升的三大方向

经过半个世纪的发展，中国汽车工业得到长足的发展，国外品牌纷纷以合资的形式角逐中国市场，而中国本土企业的汽车品牌发展却显得举步谁艰，在向中高端市场的挺进过程中面临一系列的困难长期．在品牌多元化时代，中国的本土企业究竞该如何实现品牌突围，提升自己的汽车品牌？     

本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

中国品牌的选择题

一个崛起的大国一定要有自己的世界级品牌。中国企业家从没有放弃建立世界级品牌的梦想,联想、海尔等都在走出国门,迈向世界。但进入21世纪的中国本土品牌的国际竞争力并没有与国力同步增长,中国品牌既有外患也有内忧。外患是指一批中国品牌在全球     

品牌重塑

日前,中国本土最知名的体育用品公司李宁公司高调宣布他们将在8年之后超越耐克,令李宁品牌成为世界级的中国品牌。预计在2018年前李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。CEO张志勇说。     

终端动向

5中国时尚男性带动奢侈品消费中国的奢侈品消费市场又兴起了一股新潮流,越来越多的走在时尚尖端的男性开始背起了Gucci、Burberry等品牌的包,带动了时尚男性在奢侈品市场上的重要性。据调查表明,男性占中国奢侈品整体消费的55%,这个数据远高于全球男性40%的奢侈品消费份额。男性和女性最大的不同在于男性的消费相对理性,他们不容易像女性一样有冲动消费的行为。2012年第四季度开始,中国的奢侈品消费开始回升,Burberry品牌表示近日亚太区的     

有自信才会有出路

作为世界上最大的服装生产国,中国的本土服装行业面临巨大危机。受全球经济一体化的影响,各国之间贸易往来"牵一发而动全身"。在经历上世纪90年代的巅峰时期后,如今中国服装业风光不再。全球消费疲软,出口受阻;中国本土市场中,年轻消费者成为主导力量,本土品牌吸引力却持续降低。一不小心濒临悬崖在改革开放初期,中国服装市场走势一度紧俏。许多本土服装企业赚得盆满钵盈,其中不乏一些虚拟洋品牌。特定的年代会形成特定的路线及时代的产物,打着洋旗号的中国品牌在一网知天下的今天原形毕露。     

中国品牌建设现状分析及对策

随着经济全球化的不断发展,中国本土品牌在与国际品牌的竞争与对接中获得了长足的发展,并在与企业文化互动中展示了中国特色的品牌发展优势。但在当今具有国际影响力的中国品牌廖廖无几,中国品牌建设和管理仍存在许多薄弱环节。打造本土强势品牌,提升品牌凝聚力和价值核心力,突出企业文化与品牌建设的互动式发展,走国际化品牌的发展之路,成为中国品牌未来建设的必然要求。     

讲述品牌故事 传递奢侈品理念

在物质极大丰富的今天,品牌故事化更能吸引消费者,奢侈品品牌故事通过一些故事要素传达了品牌所代表的一种精神、一种理念。透过奢侈品的品牌故事,企业将知道如何讲述自己的品牌故事。     

解读中国时尚与设计

@吃货米卡:如今很多人把时尚与奢侈品混为一谈,但是我觉得时尚的概念不仅仅是品牌,更是一种生活观念。@谢锋FrankieXie:其实时尚包含的面很广,把时尚放入奢侈的范畴,是最近10年的一个现象,这也说明时尚在现代生活中,作为一种促进消费的催化剂是多么重要。@温加:中国很多顾客对奢侈品的概念深受西方影响,该如何使中国品牌有更好的上升空间呢?     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

品牌之殇—— 忆那些消失的民族品牌

改革开放30多年来,有不少中国品牌从本土成长并走出国门,开始走向国际化,但是,也有很多中国本土品牌,曾经叱咤风云,妇孺皆知,却因种种原因走向没落,像流星一样淡出了人们的视线。本文通过缅怀那些镌刻着中国消费者情感记忆的品牌,试分析分析其走向衰落的原因,并反思中国究竟应该如何去打造经久不衰的民族品牌。     

再造传统才是服装文化本源

随着中国服装产业的快速发展,中国本土消费者的消费意识也在加快成熟.近两年,曾经在全国一二线城市备受欢迎、遍地开花的国际品牌和奢侈品品牌陷入了萎缩,根本原因在于国内消费者脱离了对名牌的盲目追求.