新媒体营销中的战略视角

只有从一个更深入、更前瞻的角度展开思考,我们才能深刻地把握社会化媒体之于营销变革的意义。移动互联网和社会化媒体的发展貌似已经把我们带入了信息自由的时代,让我们可以＂一机在手尽知天下事＂。但是,这也可能是一个美丽的陷阱。我曾经热情地follow过一位微博上的作家,     

起亚营销是“弃武从文”，还是“文武兼备”

从刘翔到林丹,东风悦达起亚是被业内认为很擅长体育营销的企业。但东风悦达起亚今年却把上海爱乐乐团副团长、著名指挥家张亮作为K5的品牌代言人。     

产教融合背景下“新媒体营销”课程实训内容体系研究

随着产教融合政策推进力度加大,同时企业新媒体营销加速发展,应用型本科高校开始以产教融合项目为抓手,将新媒体营销最新发展、对人才培养最新要求引入教学过程,最终形成高质量、可共享的“新媒体营销”课程实训内容体系。文章从新媒体营销课程现状与问题入手,以新媒体营销短视频与直播模块为例设计了课程实训内容体系,实现了产教融合引领教学,岗课赛证成果突出的良好教学效果。     

企业经营管理既要重“人”也要重“仁”

21世纪经济的竞争，实际上也是人才的竞争。人是企业中最活跃，最具潜力的资源，只有有效地开发人力资源，科学地管理和利用人力资源，企业方能在激烈的市场竞争中占有一席之地，只有凝聚着人才的品牌，才会在市场竞争中充满活力。所以，在现代企业管理中，“以人为本”已成为经营管理者的共识。     

新媒体的乐与怒 时尚品牌的社会化媒体营销路

在新媒体时代,随着移动终端成为重要的购物工具,时尚品牌与赞助者(代言人)在社交媒体上更紧密的互动,以图片和地理位置为重点,结合线下活动的社会化媒体营销成为网络发掘、研究和购买过程中的重要渠道。优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。     

供电营销管理“新解”

2006年3月底，第十二届国家级企业管理创新成果在北京正式发布。其中，山东济南供电公司的《营销在线监控与调度管理体系的创建与实施》获得了二等奖。[编者按]     

新媒体营销背后的心理学

正大数据反映的用户特征和用户行为并不足以为品牌提供全面、有效的决策支持,决胜新媒体营销的最后一码需要心理学的帮助:对消费者心理动因的了解以及思维模式的研究。无论承认与否,推动新媒体营销不断向前的动力无外乎两种:技术的进步以及消费者行为的改变。我们在不断关     

销售活 满盘活 金川化工厂的营销 “三步棋”

近年来,金川有色金属公司化工厂在生产经营中,始终坚持“生产围着销售转,销售围着市场转”的原则,灵活调整营销策略,狠抓助销促产工作,各项专业化管理有机结合,在化工产品销售市场普遍不景气的情况下,仍然保持了良好的生产经营势头,推动了企业的健康发展。 1999年,该厂工业产品销售率达到了 98.2％,今年上半年,继续保持较好水平,销售率为 99.37％,使生产经营步入良性发展轨道。 　　该厂营销的第一步“棋”是调整产品结构,以品种全、质量硬占领市场。该厂主要生产硫酸、氯碱、草酸、亚硫酸钠等产品。为扩大市场需求,近年又…     

宜家的“社交圈儿”

社交媒体营销,可以让消费者与品牌之间的故事更容易传播,更容易被记住。宜家是如何做的?Facebook、Twitter、豆瓣社区、新浪微博……对于企业而言早已不算陌生,越来越多的企业已经意识到这些社交媒体之于自己的价值。据麦肯锡的一项调查,在被访问的企业中有39%已经把社交媒体作为接触消费者(或称"客户")的首要数字工具,而在接下来的四年里,这一比例有可能上升至47%。虽然企业纷纷开设了自己的官方微博或Facebook账号,但究竟如何驾驭这些与电视、报纸迥异的新媒体,很多企业并没有头绪可言。如何通过社交媒体与消费者互动,如何在这些新媒体平台上拓展自己的品牌知名度、激发和巩固消费者的忠诚度?宜家家居(IKEA)的探索或许可以给我们带来一些启示。作为世界上最大的家居用品零售商,宜家的产品以简洁、环保的设计知名,被粉丝们尊奉为家居行业的"苹果"。随着社交媒体的兴起,宜家把它在设计上的"灵感"     

“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

电力“小营销”向“大营销”转变

当前，电网企业必须适应新形势的要求，改变传统营销模式，建立现代电力营销体系。本文提出“小营销”和“大营销”两种模式的电力市场，探讨了电力营销由“小营销”向“大营销”转变的必然性。     

社会化媒体时代的服装企业品牌营销研究

社会化媒体作为新型的沟通方式,改变了传播的媒介,突破了消费者与企业时间和空间的限制,实现了媒体与客户的有机统一。本文在分析了社会化媒体时代对服装企业品牌营销影响基础上,提出了社会化媒体时代的服装企业品牌营销的策略。     

营销就是产品，营销就是体验，营销就是企业本身

在过去十年中,营销人员一直在不断进行调整,以适应消费者深度参与的新时代。他们增加了新的职能（如社交媒体管理）;改变了业务流程,以更好地整合网络、电视以及印刷品形式的广告活动;他们还增加了具有网络专业知识的员工,来管理爆炸式增长的数字化客户资料。然而,这些还远远不够。为了真正吸引消费者（对他们来说,“宣传式”广告正变得越来越落后于潮流）,企业必须在传统的营销组织业务范围之外做更多事情。     

“营销老总被重视”的烦恼

等悲愤离开,甚至被送进去时,再说是老板不对,是企业文化不好,就已经晚了。其实,根子永远首先在自己。营销老总在任何企业里都是被期待、被重视的老总。因为老总里,只有营销老总是直接挣钱的,其他都是花钱、理钱的。所以一个企业挣钱的多少,起直接决定作用的是营销老总。营销课上,老师会讲：只有销售是利润,其他都是成本。不仅营销人这么看,老板也这么看。     

营销，不要打动所有的人

每天,都有成百上千的信息竞相传播,想在消费者的心智中占有一席之地。实际上,除了在商场里存在货架以外,在消费者的脑海里,也存在一个货架,如果你只是将货铺到了商场的货架上,而没有铺到消费者脑海中的那个货架上,那就是毫无意义的事情。前一个铺货工作可以由销售员完成,而后一个铺货工作则需要对目标人群进行定位。     

新媒体下的舆情处置与舆论引导

随着计算机网络的不断发展．特别是当前博客、微博和微信时代的来临,一段时间以来,网络舆论事件层出不穷。人人都是“麦克风”、人人都是“发言人”,给社会管理带来巨大压力。供电企业作为关系千家万户的民生企业,注定要成为公众关注的焦点。停电、抢修、事故、电价等问题,因为关系民生且时效性强,往往成为网络新媒体舆论的热点。