车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

孚日:线上线下一体联动

由于国际市场需求低迷,孚日集团股份有限公司调整了市场结构,大幅提高国内市场在公司总销售收入中所占比重。目前,公司在国内市场的销售占总销售收入的15%。孚日股份计划在"十二五"末,将这一比例提升至50%。预计2015年,孚日股份将实现30亿的国内市场销售目标。随着5月孚日网上商城正式开通,孚日股份董事长孙日贵表示,公司原来营销主要是直营店模式,如今将直营店和网上商城同时运作,以扩大销量。并且,公司将把拓展国内市场和品牌建设放在最突出的战略地     

国家对部分进口商品实行目录管理

国家对部分进口商品实行目录管理耕耘摘为适应社会主义市场经济的需要，积极组织国内经济建设所需物资的进口，最近，国务院批准实施《进口商品经营管理暂行办法》。《办法》指出，国家对进口商品经营实行目录管理。对少数关系国计民生以及国际市场垄断性强、价格敏感的大...     

沪自贸区卖豪车比4S店低30万元

随着自贸区建设明显加速,各种进口商品源源不断涌入。据《新闻晨报》报道,在直销海鲜等进口商品后,自贸区内又开始直销进口汽车了。保时捷、奔驰、宝马、捷豹、路虎等豪华品牌的SUV……由于比4S店便宜二三十万元且现货供应,因此一出现便成为热门货。     

聚焦纺机外贸

我国外贸实行"稳增长、调结构、促平衡"战略,采取了改善和稳定对外需求的政策措施,加速调整结构,发展外贸模式,扩展国内需求的产品出口,促进聚焦地区的服务出口。今年国际市场商业环境复杂,国内经济恢复维持良好趋势,并已得到巩固,但结构调整压力更大。未来出口趋势将是具有自主知识产权、独立品牌和高科技、高附加值的产品。传统的"两高一资"产品将会越来越多地承受反倾销措施,在国际市场上被召回。     

首批国家动漫品牌建设和保护计划名单公布

文化部11日在上海公布了首批"国家动漫品牌建设和保护计划"的名单,"喜羊羊与灰太狼"动画电影、十二生肖等20个动漫品牌入选。文化部文化产业司副司长高政介绍,2012年文化部实施了"国家动漫品牌建设和保护计划",旨在培育一批具有品牌化开发价值的民族原创动漫创意,推动建设一批在国内和国际市场具有一定影响力的民族原创动漫品牌,加强对动漫品牌的知识产权保护。     

正装年轻化 品牌国际化

目前,国内品牌都渴望引领男装时尚。E1男装馆内"龙头品牌抱团参展演示实力,新锐品牌崭露头角"的形势恰好是中国男装品牌发展现状的缩影。在国内国外各种不确定因素的影响下,中国男装市场的潜在发展空间依然十分开阔。多角度呈现男性魅力的E1男装馆,吸引着众多极具规模和市场竞争力的品牌参与其中,共同展示中国男装产业的发展成就。     

2012世贸商城冬季市场日落幕

2012年12月21日,以"国际进口商品嘉年华、亚洲潮品推广会"为主题的"上海世贸商城(冬季)市场日"系列活动圆满落幕。本次市场日,4楼"男装品牌区"揭幕仪式的举办,全面拉开了世贸商城产业升级的大幕。据世贸商城执行副总裁罗伟超介绍,上海世贸商城自2010年开始,为方便买家采购,就将"细分产品类别,打造产业专区"放在了常展工作的首位。3年来,商城在引进新客户,扶植老客户,启动专区形象装修工程,完善配套增值服务等方面多管齐下,先后建成了牛仔面料区、时尚设计谷、日本品牌服装区、辅料品类区,共计4大产业专区。     

中国石化船燃品牌“出海”正当时

正近年来,中国石化大力推进品牌战略,按照"培育品牌全球著名、打造世界领先品牌"的目标,在加强集团品牌建设的基础上,推进核心专业品牌建设,取得显著成效,企业发展软实力不断提升。根据2020中国品牌价值评价信息发布的消息,中国石化在能源化工领域的品牌强度和品牌价值均位列第一;"中石化易捷"已成为国内品牌价值最高的连锁便利店。在单一产品领域,拥有"长城润滑油""东海牌沥青"等品牌;在核心业务领域,打造了易派客工业品电商平台、石化机械等品牌,在相关市场均有较高的品牌声誉和影响力。     

中国市场进入品牌危机高发期

近日发布的国内市场第一份品牌竞争趋势监测报告称,在今年第一季度,国内市场出现了多起大品牌之间的"恩怨摩擦",说明在中国市场品牌竞争剧烈升温。该报告认为,与去年相比,整个一季度品牌危机爆发的次数更加     

日本合格评定的技术壁垒

日本不仅通过标准 ,而且通过认证制度和产品的合格检验等对进口商品设置重重障碍。利用复杂的进口手续、苛刻的检验 ,对进口商品设置壁垒 ,凡进入日本市场的各国商品 ,日本的进口部门均须与其国内的生产、消费、需求领域做动向调查 ,并由其商品流通业界做出定性分析 ,确定其具有对比性、代表性、适用性、流通性 ,而且趋于多样化、个性化、感性化和市场畅销率高的商品才能获得进入日本市场 ,以确保日本市场的实际效益。日本质量认证管理体制是由政府部门管理质量认证工作 ,各部门分别对其管辖的某些产品实行质量认证制度 ,并使用各自设计和发…     

添翔价值 运筹帷幄之中——析添翔如何塑造童装品牌的价值空间

中国的童装市场,早已是国际化的品牌之争。单说在中国的国际品牌,也有了两种层级:在北京、上海、杭州等国内一线城市,高端童装的需求刺激了奢侈童装在中国的发展,奢侈儿童品牌销售逐步增长,包括Burberrv、Armani Junior、Dior、FENDI的童装都先后在这些地区开设了店面;与此同时,平价大牌H&M、ZARA的童装也深受中国童装消费群的青睐。国际"大"品牌纷纷开始高调进军"小"童装市场,中国童装品牌要想在这种格局下占据自己的     

做买卖还是做事业?

也许有很多人对"中国服装成长型品牌"并不是完全了解,但在国内大多数二、三线市场上,很多消费者的穿着都出自这些品牌。在过去,专业市场的服装大多都是以批发走量的形式流入到更低一级的市场或消费者手中     

中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏:市场与产业联动打造区域品牌

流花服装商圈作为国内最早的服装专业市场集群,已成为目前国内规模最大、成交额最高的服装批发贸易集散地之一。经过20多年的发展,流花服装市场的经营模式已从过去较为单一的服装批发零售的交易形态逐步向集商品、信息集散与会展、物流、商务、设计、品牌孵化等综合功能于一体的市场形态发展,流花服装市场的品牌影响力不断提升,逐步形成产业集聚效应。今年4月,中国纺织工业联合会选定了流花服装市场群中的广州白马服装市场、红棉国际服装市场、壹马服装批发广场等主要市场     

力帆的全球化战略

<正>力帆汽车走在了正确的发展道路上,在国内、国际都取得了可喜的成绩自发布"全球化战略"以来,力帆汽车就坚持"两条腿走路",国际、国内并重的发展模式,而且去年力帆更是提出了"从价格驱动向品质驱动转型"的要求。从现在来看,力帆汽车走在了正确的发展道路上,在国内、国际都取得了可喜的成绩。国内方面,力帆汽车转型升级初见成效。源于多年的市场累计效应,品牌在逐步受到了消费者认可的同时,更积累了超过     

突围之路&制胜之道——记中国纺织服装发展高峰论坛(虎门·2007)

科技贡献率和品牌贡献率是当前行业发展的主旋律,服装界在民族品牌的打造上付出了巨大努力,但是随着经济全球化与经济市场的开放,国外品牌迅速进入国内市场,有些中高档市场甚至出现了"殖民化"的现象,这对于民族品牌的发展来讲,是个巨大的压力.     

避其锋芒 国内高端中客凸显性价比优势

就品牌而言,目前厦门金旅、江淮等国内企业显然拼不过丰田。这一点,得到了江准有关人士的承认。"宝斯通就连进入本地的政府商务接待用车市场都很难,领导就认丰田考斯特,而且从事接待工作事关重大,他们一般不敢轻易更换品牌。要进入这个市场真的很难。"     

大店的秘密

目前,UNIQLO、ADIDAS、NIKE、ZARA等国际品牌纷纷进入中国开设了大型旗舰店。与此同时,国内以美特斯邦威、以纯为代表的服装品牌也在进行大型旗舰店的运作。我们暂且将这种以大型旗舰店、体验店为特色的店铺营销模式称之为"大店模式"。一时之间,大店在国内几乎蔚然成风,一系列大店也开得风生水起。为什么众多品牌对"大店"青睐有加?"大店"究竟能带来什么?本期,我们采访了一批代表性服装企业和权威专家,试图从"大店模式"的企业案例和成功经验出发,探讨"大店模式"的源起、优劣势以及金融危机下"大店"的发展趋势。     

“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应

人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌购买意愿之间的关系经过消费者对"弱"品牌的情感认同发挥影响。论文最后讨论了本文结论对新兴国家企业在借"示弱营销"建立品牌情感,以及并购后品牌管理、品牌传播等方面的营销战略借鉴。     

读懂品牌授权模式

在过去的10多年,品牌授权模式(LICENSEE)在中国服装行业运用的案例可谓比比皆是,然而,对这一模式真正实现核心掌控的案例却寥寥无几.随着消费习惯及服装零售市场的变革,业界对品牌授权模式的理解也在不断进化.有的人认为品牌授权就是跨界合作,也有人把当前大热的"网红"、IP看作"品牌授权"的衍生进化版.为辨清真相,《纺织服装周刊》记者独家专访了"品牌授权大师"、美国LMCA品牌授权代理公司CEO Allan Feldman.