自主品牌需借力网络新平台

要打造中国服装家纺自主品牌,就必须建立适应自主品牌成长和扬名的平台,因为品牌是通过渠道孵化出来的,而渠道是通过平台表现出来的。新兴的商业模式和渠道终端正在改变传统的品牌运营方式。以往,     

发现成长型品牌的价值 “中国服装成长型品牌榜”即将发布

在中国服装产业发展的短短十几年里,已经涌现出一批具有一定市场影响力和号召力的服装品牌,在激烈市场竞争之下,也越来越有与世界品牌抗衡的水平。但是,相比较于这些表现突出的知名品牌,在中国,还有更多的正处于成长期、且极具发展潜力的服装品牌。他们其实更需要关注的目光。     

做最赚钱的经销商(四) 公司化运营 集体上升的境界

公司化运营是这几年经销商中流行的趋势,是卓越经销商努力的方向。一个经销商是否优秀,关键看他的公司化程度高不高。公司化最关键的就是要根据公司运作的游戏规则进行岗位分配。目前很多成长型企业的家族化非常明显,而公司化的程度还不够高。经销商的公司化运营不应等着总部来引导,本身要有意识地往上发展。     

“探班”自主品牌市场库存

“根据传统，6、7、8三个月是汽车销售的淡季，这几天恰逢端午小长假，我们采取了降价促销来吸引消费者，但是这三天假期并没有带来汽车销量的增加。”一位汽车销售人员如实说。这位销售人员道出其他汽车经销商共同的心声。     

中国汽车需要品牌“绿卡”

中国汽车必须创出自己的汽车品牌,取得"绿卡",才能长期占有俄汽车市场。绿卡,是某些国家发给外国侨民的长期居住证。而"绿卡"对于汽车来说,就是汽车的品牌,有了品牌才能够在其它国家长期占有市场。今年7月在莫斯科出版了一份专门介绍中国汽车的俄文杂志,名为《ABTO中国汽车》,这是俄罗斯唯一的一份专门介绍中国汽车的平面媒体。杂志的宗旨是推动中国汽车品牌的建设,促进俄中两国在汽车领域的合作。     

童装品牌经营的时代已经到来

中国童装市场的迅猛发展将形成诸侯割据的全新局面,海外品牌、国内成熟品牌、国内新兴品牌均加快了发展的步伐,迎接新一轮市场机遇的到来。     

品牌竞争时代全面来临

2013年,家纺产品的市场格局和产品结构也在悄然发生着改变,本刊记者立足布艺、床品、毛巾三个细分领域,就品牌管理、电子商务、整体家居、工艺营销等家纺行业的热点问题展开深入探讨。     

公司品牌与独立品牌的比较研究

如果对于某类产品．消费者在购买时越重视产品的功能属性．那么该类产品就越可能使用公司品牌模式．因为公司品牌模式可以让消费者意识到．他购买的不仅仅是产品本身．而且是整个企业／制造商。公司品牌强化了产品来自大公司的形象．让消费者感到质量更好．更具有信赖感。使用时感觉更安全。     

双品牌之路 郑州日产借力发展民族自主品牌

在经历了各种危机、考验、政策以及调整之后,2012年的中国国内整体汽车产销量逐步趋于理性,国内汽车市场已步入“微增长”时代。在这样的行业环境下,长期潜心于双品牌路线、并于2009年开始构建了“大宗＋大众”新型营销模式的郑州日产,随着CDV车型帅客、NV200的导入,CDV细分市场占有率从10年的28％增长到2012年的46％。     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

SWOT：塑造电力企业品牌

品牌精神是品牌文化建设的最高境界，它意味着消费者不只是简单地购买产品和服务，同时也在选择一种观念和态度。     

品牌:让追随成为一种习惯

品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装     

品牌个性--国内企业品牌进一步发展的瓶颈

他们为什么成功? 李宁:2002年李宁倡导"一切皆有可能″的广告传播主题(广告语),彻底丢弃了以往的品牌形象,以″魅力、亲和、时尚″的崭新品牌个性出现在大众面前,满足了目标群体个性需求.建立了与消费者之间的联系纽带,赢得消费者广泛注意,他们也接受并喜爱上了李宁新品牌.李宁在中国市场上的销售业绩也节节攀升,2002年突破人民币1 0亿大关,远远超过来自包括耐克和阿迪达斯在内的国内外众多竞争对手.     

品牌一“诺”千金

何为品牌承诺 品牌的实质是品质、情感、个性的综合体现，作为企业，必须将这样的品牌内涵和定位传达给消费者，才能打造独具个性的品牌形象，创立自己的品牌。     

借力轿车网络有利有弊 奇瑞卖微客要先过渠道关

2月21日,奇瑞微客开瑞优派在安徽正式下线,这是奇瑞汽车旗下微车品牌"开瑞"推出后的第一款新产品。"开瑞虽然是个全新的品牌,但是也有一些可圈可点的优势。第一,今年‘汽车下乡’带来的微客热销,使得各微客企业的产品供应都比较紧张,开瑞可以抓住这个时机打开市场。第二,开瑞脱胎于奇瑞,     

济南世购尾货总部基地淘宝再掀高潮

今年初,山东济南世购尾货总部基地刚一营业,就迎来了许多批发户前来采购春装和夏装。夏装的走势特别好,纯棉的小衫、靓丽的裙子、多彩的童装都卖得非常好。也有不少市民前来购买春装,顺便到周围的批发市场淘淘宝。世购尾货总部基地运营近一年来,已经分得了全国尾货市场的一杯羹。经过一年的市场自然洗牌,经销商和消费者的层次越来越清晰,世购尾货总部基地已经出现明显的档次分级。一是品牌尾货,以品牌为主,或批发,或零售,此类消费者以当地或城镇白领为主;二是数十个有名没名     

三问品牌新价值 解析圣得西“品牌势能”发展脉络

品牌经过积淀和升位后拥有一定高度产生的位能称为品牌势能,或者称为品牌竞争势能。品牌势能最大的意义是其随时可能爆发成品牌动能,促成品牌崛起。成功转型的圣得西(SUNDANCE)品牌即将爆发品牌势能,实现崛起。一问:谁在淘汰谁?市场的意义在于一切皆有可能,不需论资排辈。只要你符合消费者的需求,你就有市场。在产品同质化、竞争白热化的市场环境下,产品间的区分成为了一个有效的途径,也将成为消费圈划分的依据。     

监管缺位,高端品牌高贵何来?

达芬奇家居有限公司7月13日下午召开新闻发布会,CEO潘庄秀华出面陈述事实,将责任归咎为企业忙于扩展,忽视了对员工的培训,并痛陈家史,将创业的辛酸泪强塞给公众。由于质检等监管部门负责人失语,公众对达芬奇的回复始终抱以不信赖态度,企业的自说自话怎么看都是一场笑话。记者想问的是,到底是企业缺乏诚信伤人至深,还是监管丧失伤人更甚?如果没有监管,一些所谓高端品牌越抬越高的头颅不是因为血统高贵,而是因为轻视。     

探讨医药零售企业品牌自有化之路

医药零售企业在21世纪初陆续采取了品牌自有化的策略以提升自身品牌形象,同时应对品牌药品利润空间缩小的危机,开拓企业获利的新径。虽然品牌自有化的策略是大势所趋,但品牌自有化的道路却不是一帆风顺的,在实施的过程中企业也应当谨慎。如何在新医改的大政方针下运用好这一法宝值得企业去关注和思考。     

成长型品牌,我们与你一起飞跃 “2012年度中国服装成长型品牌发布会”即将召开

在我国服装品牌生态建设过程中,专业市场已经成为服装品牌最重要的孵化基地之一。3月27日,"2012年度中国服装成长型品牌发布仪式暨2012中国服装品牌成长主题论坛"将在北京亮马河饭店隆重举行。