食品包装新思维 创造品牌新机会

正无论是今年舌尖2掀起的网购浪潮还是去年电商的"双十一"大战,不难看出,预包装食品已占到了网购商品中相当大的市场份额。而在电商大战中,有三家企业格外引人注目,三大坚果品牌"新农哥"、"百草味"、"三只松鼠"位居天猫商城食品企业销售前十名。虽然是线上渠道,但这三大品牌也见证了预包装食品品牌同样可以创造奇迹。在预包装食品日益同质化的情况下,这三家企业在注重食品安全的同时,通过包装上的创新,使这三个品牌迅速成为了线上坚果品牌的排头兵。     

当当转型，机遇“变”中求

电商行业已进入“后阿里时代”，传说中的“猫狗大战”未曾休战，现在又有新成员加入“厮杀”。时值15年庆典，当当新的卡通形象“当当猴”出现在公众视野中。“双十一”近在眼前，“猫狗猴”大战不可避免。
　　如此“喜大普奔”的日子前夕，当当以全新形象带给消费者全新的认识。转型期的当当希望以“变”求胜。“当当网”更名“当当”，并弃用“购物享‘当当’”口号，更改为“敢作敢‘当当’”。这一系列举措都与之前“淘宝商城”更名“天猫”，“京东商城”换名“京东”的目的一致，即去除名称的局限，向全品类的综合性电子商务平台发展。     

品唐斋天猫首家中国风“淘品牌”

2014年12月19日,阿里巴巴在杭州总部举办了2015年春夏新品订货会,而代表东莞出席杭州峰会的正是以第23名成功入选阿里"淘品牌"的虎门服装电商品牌品唐斋。全产业链成就品牌据悉,出席本次杭州订货会的嘉宾企业,均是阿里巴巴旗下的"淘品牌"。2013年年底,天猫平台组织"一战成名"大赛,共有20万家电商企业响应,包括品唐斋在内的78家企业获得了"天猫原创2014年授权认证商家"。品唐斋还成为了天猫第一家原创中国风"淘品牌"。据了解,品唐斋于2011年注册,     

高梵:直播电商一天破亿背后是国货的初心坚守

电商的变与不变 创立于2004年的高梵品牌,一度拥有700家线下门店,随着线上电商的兴起,让高梵一度陷入生死考验.2011年,在创始人吴昆明的带领下,高梵进军线上,通过开设天猫店,开始上线电商品牌的塑造之路.时至2015年的双11,彼时的高梵羽绒服也迎来了其电商品牌的高光时刻,全天天猫销售额破4000万元,问鼎互联网女...     

以退为进的电商战略

日前,休闲装领军品牌以纯因公司政策调整,天猫、京东以及独立商城等销售渠道全部暂停运营。"各位亲,我们正在调整中,请各位亲光临以纯品牌各线下实体店,分享以纯最新时尚服饰。"这是记者打开以纯天猫旗舰店网页时看到的公告,而店内所有商品均已下架,仅保留几张宣传海报。以纯此次的电商战略调整牵动了服装业和电商业的神经。     

“猫狗大战”再升级

@@@@电商价格战年年上演，随着年中大促时间点的到来，天猫和京东持续在微博上展开交锋：一方指责对手作秀，另一方指责对手不当竞争。而天猫和京东之间的比拼，也因其卡通形象被网友戏称为“猫狗大战”。     

一周观察

电商天猫下半年让利投10亿7月18日,天猫公布了2012年下半年整体让利举措,总计投入10亿元,持续打造从7月底到春节的网购狂欢。同时,天猫将启动"商家优选计划",将整合淘宝系众多营销资源,优先配给能提供优质商品、优质服务、优势价格的三优商家。编辑点评:也许是为回应京东刘强东"谁不是最低价谁走人"的响亮口号,天猫高调公布让利举措,下半年价格战呼之欲出,将更为惨烈。其中备受关注的就是天猫重头戏"双十一",相信众多电商也会加入到这场比拼中来,如同都没有缺席京东店庆日     

自有品牌:电商盈利的曙光?

"电商"一直以来都是个热议的话题。尤其是近一段时间以来,几个大佬统统陷入"赔本赚吆喝"的尴尬境地,让人们对其前景甚是堪忧,。而前不久,当当网在其首页推出了自有家居品牌"当当优品"和自有童装品牌"DangDang Baby",其他一些主流电商也纷纷投入其中或蓄势待发,这让原本有些郁闷的电商圈,似乎又看到了曙光。"自有品牌",这究竟     

以纯向左凡客向右

如果没有意外,中国知名服装品牌以纯会在2013年3月1日推出专供网络销售渠道的新品牌"A21". 这是传统服装品牌以纯"触电"并经过一段时间经营之后,电商策略的一次重大转变.为筹备新的品牌上线,"以纯"在线商城及天猫旗舰店电商业务已经停止运营. 以纯的选择,并不意外.在其触电之后,线上、线下的矛盾始终困扰着这家在实体店经营多年的传统服装企业.以纯希望借此机会,打造专供电商的品牌,拓展他们的电商战略,做大做强网上商城. 以纯的选择符合服装触电的大潮流,做出的探索也符合业界"潜规则".但在这一个热闹狂欢的电商大潮中,未来无迹可寻,他们的探索也将艰难.     

电商多渠道引争议

曾作为B2C第一股上市的麦考林,由于股价连续低于1美元,如今面临退市的威胁。如无反转,它同样可能以"电商退市第一股"的身份退出资本市场。该公司财报显示,今年第一季度净营收3710万美元,同比下降22.8%,净亏损420万美元。当京东、淘宝、当当等电商纷纷斥资千万甚至过亿,打响促销大战时,麦考林却始终没有动作,甚至连广告这样司空见惯的营销推广也低调行事,很多人就怀疑麦考林早已面临资金窘迫的困局。     

一周观察

以纯携A21回归电商自停止运营天猫旗舰店后,休闲服饰品牌以纯的电商新动向一直备受关注。时隔数月后,以纯携网络专供品牌A21再度回归天猫。据悉,A21以欧美简约、年轻时尚、大牌质感、独立自由为格调,是专为年轻人打造的线上高街买手品牌。A21天猫旗舰店于3月21日正式启动。编辑点评:今年1月,以纯暂停其所有线上店铺的经营,对外宣称此番举动是为了调整网络业务,引发行业热议。而如今以纯集团网络     

泛家装电商如何登高望远

正3D云设计平台大战的真正开始,应该是以3D云设计软件的免费服务为标志3D云设计平台不仅是泛家装电商竞争的战略要冲,更是家居企业经销终端互联网化再造的神器,成为泛家装电商发展的战略制高点,兵家必争。又到了盘点2014年展望2015年家居电商发展的时间节点。简单总结,2014年波澜不惊,2015年风云变幻。首先,纯线上电商已经开始成为传统,已经有越来越多的迹象表明"线上下不来"已成定局。2014年在沿着我们熟悉的以天猫京东为代表的电商发展上,应该没有出现新的突破。我在2012年底总结的"线上     

酒美网:到线下去!

葡萄酒非标品的特性,让酒美网顺理成章走到线下。多年前,当吕意德还在卓越网做CTO时,他从每天的后台数据中发现平台上的图书、3C等品类毛利率低,达成交易的各种成本却奇高。"你始终感觉不到电子商务怎么去挣钱"。他为此感到过困惑。现在,吕意德是进口葡萄酒直购电商平台酒美网的CEO。他认为,在电商世界,除了京东、当当等平台电商,还有一种"工具电商"。     

全网营销我先行

全网营销开始变得有些复杂。以前,敢于吃螃蟹的品牌企业一般都是采用"淘宝开店+淘宝外分销"的路线,两者泾渭分明,梳理起来也容易。但如今,包括京东、当当、苏宁易购、亚马逊、库巴以及重组后的腾讯电商等独立B2C开始做大,人人都在谈开放平台,卯足了劲大举招商,大有群英战淘宝的势头。     

电商这么多

5月28日,当当网宣布确定命名其自有品牌为"当当优品",网络上也随即曝光部分当当优品的商品包装。5月29日,记者浏览当当网,当当优品名下上架的服装已有70件。从商品包装看,当当优品倡导的是一种互联网式精品生活,商品包装均附有"该包装袋可用于衣物收纳,建议重复利用,谢谢您支持环保"等提示。     

电商的数据保卫战

正近两年,发展最火的互联网企业可能非电商莫属了,京东、天猫、阿里巴巴、苏宁易购、亚马逊……电商的快速发展为其累积了大量的客户以及海量的数据。这是一个数据的时代,毫不夸张的说"数据"就是电商的命根子,数据的异常、数据的损坏、数据的丢失都将对电商企业的业务造成不同程度的影响。而互联网企业业务上的一点异常,都可能会被网络无限放大,产生不可预期的衍生影响。这类不可控事件恰恰是电商企业最为担心的。如何保卫电商的数据?位于纽约世贸大厦的德意志银行和Bank NewYork由于9·11事件     

淘品牌韩都衣舍再推轻奢女装

近日，电商品牌韩都衣舍CEO赵迎光对外宣布，旗下轻奢女装品牌白鹿语已登陆天猫官方旗舰店。据了解，这是韩都衣舍在2015年推出的首个子品牌，该品牌由原创设计师设计，北京分公司独立运营。     

2014中国丝绸行业大事记

1.建立高档丝绸标志网上公共服务平台年初,中国丝绸协会在中国茧丝绸网设计制作了"商务部高档丝绸标志市场化建设项目公共服务平台"。平台具有品牌推广、技术支持和在线服务三大功能,同时利用现代网络技术,实现企业品牌形象在线展示推介与企业天猫、京东、淘宝等电商平台的有机对接,消费者还可通过扫描标签二维码进入在线服务平台,进行商品查询和信息反馈。平台的建立,提高了高档丝绸标志管理服务水平,对提升国内丝绸自主品牌整体形象将发挥积极作用。     

马云又比别人先看到了什么?

在人们还不太熟悉电子商务时,马云看到了"让天下没有难做的生意";在电子商务大行其道时,他又看到了什么呢?还是先让我们感受一下"天猫"吧!"天猫"还叫"淘宝商城"的时候,她貌似还没有这么艳丽、盛装。那时候的她,给我的印象就是"印象不深"。现在,她凭着鲜活的形象如同一只矫捷的小猫般跳了出来,她换了个更加感性而又活泼的名字,重新"装修"了原本并无特色可言的主页。进入"天猫"的主页,似乎就已经置身于一家大型购物中心的导购指示牌前,你要的商品、品牌都鲜明地出现在你的面前。对于那些不太熟悉怎么网上购物的人来说,我觉得"天猫"的首     

2012中国玩具电商突围之路

随着2012"双十一"电商大促已基本落下帷幕,淘宝天猫全网191亿的交易额创造了中国电商行业日销售的一个新记录。这再次验证了电商消费人群在中国的强大力量。中国社会结构中,主流消费人群仍然是中低端收人人群,即淘宝天猫的主要用户,双十一近200亿的交易无疑多数由他们贡献。过去十年这也是中国互联网的一个永恒话题,大部分成功的互联网公司,其产品的核心用户都是中低端人群,电子商务和网络游戏尤为明显。今年的"双十一"能够如此火爆,并不仅仅是因