市场营销与产品生命周期

<正> 市场营销系企业围绕满足消费者需求开展的总体活动。产品的生命周期指产品从理论市场开始到退出市场结束的全过程。前者是市场主体活动,后者是市场生命体现。在建设社会主义市场经济的今天,市场营销对产品生命周期的影响日重。因此,如何以市场为中心,通过组织卓有成效的市场营销以加快产品的成长期,延长成熟期,已成为产品参与竞争并取胜的首选课题和必经途径。笔者从事烟草经营管理工作多年,现就     

产品寿命周期及经营决策

产品寿命周期,是指一种产品从在市场上出现到在市场上消失的过程。它一般表现为如下几个阶段:引入期、成长期、成熟期、饱和期、衰落期五个阶段。产品在市场上的这种变化规律,并不是指产品的自然生命规律。这里所说的是产品在市场流通过程中的变化规律,是指经济寿命。这是由人们消费需求不断变化决定的,是不以人们的主观意志为转移的客观经济现象。本文旨在通过对产品寿命周期的研究,对企业适应消费     

产品全生命周期的成本战略

从成本管理的视角出发，就每件产品形成乃至消亡的历程而言，它所经历的是从产品策划、开发设计到用户使用、废弃处置这样一种循环。从此出发，产品生命周期成本有狭义和广义之分。狭义的产品生命周期成本是指在企业内部及相关联方发生的由生产者负担的成本，包括产品策划、开发、设汁、制造、营销、物流等过程中的成本：广义的产品生命周期成本     

面向生命周期过程的产品平台管理策略

为实现企业对产品平台的创新和管理,提出了产品平台生命周期过程及其相应的管理策略。首先给出产品平台生命周期的概念和内涵,阐述了产品平台所经历的规划、开发、成熟到衰退的生命周期发展历程,分析了产品平台创新演变过程。在此基础上对产品平台生命周期各阶段进行了定性的划分,指出了平台生命周期的规划、开发、成熟到衰退四个阶段的各自特点。最后,在分析了产品平台生命周期过程中三大扰动因素及其影响基础上,提出了产品平台生命周期各阶段的管理策略。     

从产品生命周期现象谈企业产品技术创新

我们知道,影响企业产品市场生命力的根本原因是需求,而产品需求功能的满足程度是产品所采用的技术。因此,产品、需求、技术之间相互依赖、相互制约,它们之间存在着类似自然界生物的新陈代谢的生命周期现象,即产品将经历导入期、成长期、成熟期、衰退期的新陈代谢过程。各个产品生命周期有长有短,把握好产品生命周期,对产品进行技术创新,是企业生存和发展的需要。 　　当今时代,科技的发展日新月异,突飞猛进,市场竞争日趋激烈,商机瞬时万变,产品从导入期到衰退期周期也在缩短。企业要在激烈的市场竞争中取胜,唯一的办法是以变…     

互联网反垄断领域相关时间市场界定研究

在反垄断司法实践中,传统领域对相关市场的界定主要从产品、地域2个维度展开,对时间因素的考量主要限于特殊情形,例如针对季节性特征强的产品、峰期与非峰期明显的产品等。在互联网领域,由于互联网市场结构的动态性、竞争的潜在性、网络效应的存在以及产品的知识产权特征、生命周期特征等,要求应将时间因素纳入互联网相关时间市场的界定之中。文章认为,互联网相关时间市场界定的具体方法可借鉴互联网产品的知识产权保护期与互联网产品的生命周期。     

大健康产业支撑下一波经济浪潮

大健康产业的内涵和外延可以概括成"三全四领域"。"三全"是指以人为中心,从受精卵到死亡的全生命周期管理,从预防到康复的全价值链覆盖,从政府到社会再到市场的全方位关联。"四领域"包括以药品、医疗器械、老年用品为主体的健康产品;以医疗服务、养老服务、移动医疗为主体的健康服务;以养老地产、医疗地产、养生地产为主体的健康房地产;以腱康保险等金融产品为主体的健康金融。     

企业产品结构演变模型分析

产品生命周期与市场生命周期互相联系,共同影响企业生命周期,企业的成长表现为不同产品结构调整的过程。动态的产品结构演变模型可呈现为四种类型：发散模型、收敛模型、相继交替模型、专业化模型。企业能否根据市场竞争与需求的变化,选择合适的产品结构调整模型,是企业成长的关键。     

产品生命周期、产品质量提升与中国出口市场演进

全球化背景下的产品生命周期过程对中国出口贸易的发展具有重要意义。通过构建企业产品质量和出口市场选择模型,文章分析了产品生命周期背景下中国由产品质量提升所致的出口市场由南方国家向北方国家转移的演进过程。在中国承接国际生产的初期,由于较高的质量生产成本①使得企业只能以低质量产品向南方国家出口。随着产品生命周期背景下国际间知识溢出和技术的扩散,质量生产成本不断下降,企业逐渐在后期能够以高质量产品向北方国家出口以获取更高利润。文章借助于三重差分方法以及新产品相较于旧产品差异化的演进过程,在控制其他因素的基础上,识别产品生命周期的影响,以实证结果支持了理论模型的推论。     

基于产品生命周期理论的营销策略

经济发展占主流的今天，在当前的买方市场环境下，对产品日益挑剔的消费者，企业如何满足消费者需求，如何做好产品的营销工作时企业经营．生存发展的重中之重。基于产品生命周期的营销策略管理的基础工作也越来越体现其重要性，一种产品在市场上的销售情况和获利能力不是一成不变的，而是随着时间发生变化，这种变化经历了产品诞生、成长、成熟和衰退的过程，即产品的生命历程。     

浅析产品生命周期理论与产品全球同步上市

产品生命周期理论揭示了在产品的整个生命期间,生产所需要的要素会发生变化,因此在新产品的生产中可以观察到这样一个周期,即产品创新阶段、产品成熟阶段、产品标准化阶段.而这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,其间存在较大的时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化.赫希根据弗农的理论,对世界上不同类型国家的工业竞争潜力作了比较研究,认为以美国为首的最发达的A类国家或地区在产品的创新阶段和产品成熟阶段具有比较优势,这类国家或地区与其他国家或地区的贸易应在这两阶段进行;类似于荷兰这类较小D类工业发达国家或地区在某些特定范围内新产品开发上具有优势,因此这类国家在特定产品的创新阶段进行出口贸易;类似于印度这种L类进入工业化低度开发的发展中国家或地区,在第三阶段具有比较优势,于是贸易应在此阶段开展.然而随着经济全球化程度的不断加深,产品同步上市的情形屡见不鲜,这样产品生命周期各个阶段未必都会发生,如此贸易还在进行吗?     

信息市场

<正> 信息,一般指有价值,适用、及时的消息或经过整理具有价值的资料。信息是社会上的一种普遍现象,但它作为商品出现在市场上,则是最近十几年的事情。信息作为一种既具有使用价值又有价值的商品,自然要求进行交换,要求有实现其价值的场所——市场。信息市场是信息交换的场所及其交换关系的总和。信息市场有两个显著特点:参加交易的产品是一种特殊的产品——知识型产品;同一信息产品在其有效时间内     

对企业集团多元化经营问题的再思考

一、企业集团多元化经营的影响因素 (一)外部因素 1.企业所处的行业(产品)生命周期阶段.任何行业、任何产品在进入市场被市场接受后,都要服从行业(产品)生命周期规律,按规律从事生产经营.企业在进行多元化经营开拓新领域时,要努力将资金投入到处于初创期或成长期的行业或产品中去,避免进入成熟期或衰退期行业或产品中,使企业的经营风险加大,这是由企业的竞争能力、行业(产品)的发展潜力和行业壁垒所决定的.     

产品决策（二）：产品生命周期与新产品开发策略

产品生命周期是企业制定产品决策的重要依据,了解和研究产品生命周期可以使企业更好地把握产品的发展趋势,及时地进行新产品开发。只有不断调整企业的产品决策,才能使企业在动态的市场环境中求得生存和发展,赢得有利的市场地位。     

我国企业屡遭国外反倾销的原因及对策

一、倾销与反倾销“倾销”一词用于贸易领域是指向市场大量低价出售产品的行为,用于国际贸易则是指一项产品以低于正常价值的价格出口到一个国家的市场。其中的产品正常价值的确定,按WTO的规定有三种办法：1、出口国的国内市场价格,2、出口到第三国的价格,3、结构价格（即生产成本加上合理的管理、销售、其它费用和利润）。倾销通常只有两面性：一方面可以使出口国扩大出口量,捉高和保持其产品在另一国市场上的竞争力,使进口国的消费者能买到价廉物美的进口商品而一时受益,促他进口国国内市场竞争激烈化;另一方面又可使进口国生产…     

企业开发新产品十策

产品是市场竞争的焦点，任何产品又都有生命周期。因此，企业要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，就必须不断地开发新产品，加速产品的更新换代。     

试论市场营销风险及控制

一、市场营销风险界定市场营销风险，是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险：１、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括：（１）产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前，不适应市场顾客的需要；（２）产品功能质量风险指企业所销售的产品，功能质量不足或产品功能质量…     

高新技术产品市场营销中的服务策略研究

一、高新技术产品市场开拓对象的动态性 对于一般的新产品而言,产品生命周期不同阶段的购买者之间的差异主要是购买力和消费习惯不同,导致用户购买同一种新产品的时间有早有晚。但是对于高新技术产品而言,用户的购买行为主要受     

产品成本控制的模式探究

本文通过对产品成本与费用控制中存在问题的分析,提出了产品生命周期成本控制的新模式:要树立产品生命周期成本控制的概念,对产品要进行价值性能评价分析,合理制定制造费用的标准成本;合理控制销售队伍的规模;加强广告效益的考察;建立健全的产品售后维修服务成本管理模式.这个模式可以增强企业的市场竞争力,达到扩大产品市场占有份额.     

现代市场竞争中非常关键的两点

上海工业企业普遍缺乏产品后备和客户后备是其产品市场竞争力不断减退，市场份额持续萎缩的真正原因。在现代市场竞争中有两点非常关键，一是产品后备，每一种产品均有其固有的生命周期。从静态来看，每个企业都应该依据产品的生命周期来确定自己的产品组合和生产规模，以求得短期利润的最大化。从动态来看，则必须按照产品的生命周期来调整自己的产品组合和生产规模，以求得长期利润的最大化。没有足够的产品后备，就难以依据产品的生命周期对产品市场变化作出及时的反应和调整，从而就难以形成最为有利的产品组合和生产规模，占据有利的市场优势地位。二是客户后备。