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在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。 相似文献
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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳方明项目成员:江漪徐碧楹庄颖李杰郑琳朱婕周欣谊本月点评: 从本期始,本栏目增加了对电视广告的评选,旨在更全面地捕捉创意经典,更及时地反映新的创意元素和表现风格,并努力在最短的周期内,择取精要,以飨业界。本期的三支"七喜"广告,是为亮点,其创意极具想象空间,"节目是自己安排的",既吻合电视形式,又传达出"七喜"独特的内涵个性,大话小说,耐人寻味。另外力波啤酒的胖子篇,也可圈可点。抗非典公益广告在本月度广告中所占比例较大,但是从创意角度看,还是有"急就章"之憾。其中"手"篇,以朴素真实见长,但是看多了,却也生出些不耐看的感觉。SARS的意外到来,阻断了诸多行业的商业扩张和市场推广,相形之下,本月度的广告量有明显的萎缩。平面广告的创意略显单薄。 相似文献
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整个"SARS"期间,无论在机场、酒店还是工作场所,都是那么让人沉重。还好一切都已经成为过去,还好广告人依旧是那么的轻松快乐。亨氏的好胃口,雪津的风趣,移动通信的惬意,尤其是《新闻晨报》的口罩所传达的乐观心态,唯有感受过郁闷的人才能体会得到。但愿我们的广告永远都是那么让人愉悦。本月最让人爽气的广告莫过于百事可乐和西门子冰箱了,都是那么单纯那么富有视觉冲击。没有罗嗦的旁白,没有复杂的功能,也没有声嘶力竭的叫喊,不一定一遍就让所有人全看明白,却意味深长,百看不厌。就像"SARS"最肆虐时空姐依然微笑姚明依然回家一般,不惊心动魄,却难以忘怀。 相似文献
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当铿锵玫瑰在美国国家体育场乃至我们的内心深处开始凋谢的时候,《中国新广告评选》以故事版的形式再次唤醒微痛的记忆。然而,引起我的关注的,已经不是失败的中国女足,而是她们背后的大赢家——阿迪达斯。这个运动品牌借助中国女足这个吸引全国眼球的大热点,在十多亿人心中成功地稳固了运动品牌的前沿位置。同样值得一提的,还有麦当劳的电视广告,它以踢球的动作渲染出"欢乐麦当劳"的氛围,而韩泰轮胎则用时下人们心惊肉跳的股市行情,表现了"在乎一路考验"的主题。一个"借"字,道尽其中玄妙。笔者一直认为,广告是"借势"的艺术,能否借到更多的社会与心理资源,决定了广告运作的成功度。 相似文献