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在经济全球化竞争的过程中,城市之间的竞争日趋激烈,城市品牌的打造已成为提升城市竞争力的一个重要方式。将微博引入城市品牌营销可以有针对性地对受众进行推广,解决民间参与不足等问题。通过正确认识城市品牌微博营销的作用,重点打造"名牌微博",提升城市品牌营销效用,通过征集活动加强城市内部宣传,提高市民素质和城市意识,利用事件营销和微博营销相结合,政府和企业齐发力,扩大企业和城市影响,提高企业和城市知名度。 相似文献
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微博时代的企业品牌营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
2010年以来,微博逐渐走入了人们的生活,并已发展成为媒体互动的重要组成部分。诺基亚、凡客等品牌产品通过微博获得了不同凡响的营销效果,更多的企业也开始利用微博实现产品与用户的互动,扩大品牌知名度。因此,如何利用微博开展企业的品牌营销策略成为当前一个重要的议题。本文在对微博现状考察的基础上,重点分析微博营销的优势所在,从而提出企业利用微博进行品牌营销的具体策略。 相似文献
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利用微博构建品牌营销的创新思考 总被引:2,自引:0,他引:2
微博已经成为当今社会人们获取信息和交流情感的重要工具。很多企业看到了微博的营销价值,开始着手利用微博进行品牌营销活动。从微博的相关理论出发,研究微博销售与广告品牌销售的作用关系,分析和总结品牌关系下企业进行微博营销的策略体系和步骤。 相似文献
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随着中国互联网的普及和快速发展,微博除社交功能之外,也成为一种新的营销工具,受到越来越多企业的青睐。因此,如何利用微博这个平台成功开展企业的品牌营销成为一个重要议题。本文基于对企业微博营销优势和传播效应分析的基础上,提出了企业品牌的微博营销策略。 相似文献
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本文以海宁皮革城为例,提出了构建中小企业集群微博营销体系的创新性假设,探讨浙江省中小企业集群构筑微博营销体系的可能性。结合微博营销理论和企业集群理论,初步构建了海宁皮革城集群微博营销体系模型,并基于品牌资产理论初步建立了品牌塑造影响实证模型,最后从提高品牌知名度和品牌联想这两个维度来初步探讨集群微博营销新体系对集群品牌塑造可能产生的重要影响。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2018,(2)
社交网络的发展给企业微博营销带来机遇,企业借助微博账号可以进行营销信息的矩阵化传播。本文在研究企业微博营销概念、账号分类及特点的基础上,针对三类微博账号提出了差异化的营销策略建议,以期为相关企业构建微博矩阵,进行微博矩阵化营销提供借鉴,从而提升企业微博矩阵各成员所发布的内容与其关注者的需求匹配度,增强营销效果和品牌影响力。 相似文献
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陈盈政 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(19)
随着微博时代的到来,企业微博营销越来越受到广大群众的关注。本文基于企业微博营销的SWOT分析,对企业微博营销的内部优势、劣势和外部机遇、风险进行评价,同时提出一些完善企业微博营销方式的新思路,为增进企业整体竞争力尽绵薄之力。 相似文献
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社会化媒体的迅速崛起使得微博营销广受关注,企业纷纷开通微博,希望借助微博营销挖掘客户、传播业务,提升品牌影响力。但目前微博营销还不是很成熟,诸多企业微博营销普遍遇到定位难、缺乏优质粉丝、微博活动到达警聋转化率低等困境。本文结合企业微博营销典型疑惑,给出相应的建议,旨在使中小企业微博营销取得理想效果。 相似文献
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随着互联网的快速发展,我国微博使用人数不断创新高,微博营销已经成为网络营销的一种新模式,然而很多企业还没有意识到微博营销的力量,本文就企业在微博营销存在的误区进行分析,并提出相应的营销对策,希望不断提升企业的微博网络营销能力,提高企业在互联网时代的竞争力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
随着微博、微信、知乎等新媒体平台的出现,各种全新的品牌营销形式相继出现,在此背景下,传统企业品牌营销的过程中要进行相应的创新,使得企业营销活动可以满足新媒体时代的基本特征。本文对新媒体时代传播环境的嬗变特征进行系统化论述的基础上,从实现企业品牌长远发展、加强情感性微博营销、适时调整市场营销三个方面阐述了新媒体时代背景下传统企业品牌营销的策略。 相似文献
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微博营销的三个要素:解决微博定位;注重微博信息形式、内容及发布时间;慎重选择微博网络平台。微博营销,是指通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌,实现营销目标的一种网络营销方式。企业微博营销具有成本低、速度快、互动性强、传播力广等特点。其内容可以简单地概括为 相似文献
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微博这种社会化新媒体的流行令大批的企业将其作为企业互联网络营销的新工具。然而,微博在帮助企业有效进行网络品牌传播,客户关系维护的同时,也极有可能因其社会化传播的特点而给企业带来灭顶之灾,本文基于此探讨了微博营销危机的界定,并对可能出现的企业微博营销危机进行了分类,进一步提出了企业微博营销危机的防范和控制方法。 相似文献
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体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。 相似文献
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在微博发展日益壮大的环境下,微博已成为互联网上信息发布和传播的主流平台,越来越多的企业将微博作为企业产品营销的工具。微博已经成为企业打响品牌知名度的一大渠道。然而企业如何把握每条微博信息从产生到消失的过程,如何使每条微博信息产生价值,仍值得探究。文章从企业微博信息的发布、传播、分析和利用四个过程,以聚美优品新浪微博为例,提出微博营销的策略,使得企业的微博信息影响力最大化,以达到更好的营销效果。 相似文献
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微博营销具有节约营销成本,发布信息快捷精准,危机事件的预警功能等优点;同样也具有信息错误,碎片化的信息内容,前景堪忧等缺点,企业微博在营销策略组合中应注意从市场细分理论的角度分析;微博应成为企业公共关系的新阵地;注意微博营销在品牌经营中和网络互动营销策略中的运用。 相似文献
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由于科技及网络的迅速发展,微博对于企业的品牌营销发挥着越来越重要的作用,本文对微博营销的发展状况进行了一定的分析,并且进一步分析了利用微博营销所具有的各种优势以及该做出的营销策略。 相似文献