葡萄酒文化传播的对策研究

葡萄酒文化与葡萄酒产业发展息息相关。现阶段我国葡萄酒文化尚处于萌芽阶段,葡萄酒文化对于葡萄酒产业提升的作用尚未显现,消费者对葡萄酒文化的认知也较为薄弱。本文从我国葡萄酒文化的现状出发,归纳出葡萄酒文化传播过程中存在的问题,深刻剖析了问题产生的根源,并提出了对葡萄酒文化传播的改进意见。本文的研究能够为葡萄酒行业的文化建设和品牌营销提供有效指导,有利于促进我国葡萄酒行业的发展,因而具有重要的现实意义。     

华东葡萄酒：产品高档化、品牌个性化

走高品质的金字塔塔尖路线一直是华东葡萄酒公司遵循的原则。华东葡萄酒在中外酿酒师的倾力打造下，突出产品高档化、品牌个性化特点，不断创新。近年来，青岛华东葡萄酿酒有限公司在新产品开发方面一直在国内同行业中遥遥领先。不断开发新产品，增强品牌知名度与美誉度。推出华东庄园系列、华东窖藏系列、华东至尊系列、华东冰酒、华东珍藏系列、华东经典系列等产品。其中华东至尊、华东窖藏系列产品通过了国家有关部门组织的技术鉴定。     

华东庄园葡萄酒，成就东方美酒经典

今年5月，青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理张正欣与蓬莱市市委书记刘树琪在中国葡萄酒城——蓬莱正式就建立华东。百利酒庄(蓬莱)有限公司签定合同，打出收购青岛牌葡萄酒后的又一重拳，是华东葡萄酒公司在品牌提升、产品链完善及规模扩张上的又一大手笔。至此，华东庄园葡萄酒“雄踞青岛、网控山东、扩张全国。的三部曲五年战略计划迈出了实质性的一步。     

华润雪花啤酒收购泉州清啤

1月3日．中酒联合（北京）质量认证中心．对青岛华东葡萄酿酒有限公司系列产品进行质量等级认证的全面审核。最终．青岛华东葡萄酿酒有限公司的华东庄园葡萄酒系列产品以最高级——优级全部通过认证。同时华东庄园葡萄酒产品允许使用国家认证认可监督管理委员会推出的中国食品质量认证标志，优级产品标识注有HACCP和GMP的字样．标志着华东庄园葡萄酒在品牌成长的道路上加速前进。     

刊中报

实施精品名牌战略 走品牌文化营销之路“关公”商标喜获湖北省著名商标，联纵智达破解中国市场营销难题之道，华东庄园葡萄酒 实力晨示酒庄的力量，泸州老窖开通全国客服热线     

浙江，华东葡萄酒异地再造“样板市场”

浙江葡萄酒市场的年消费量超过10亿元（以厂价计），作为葡萄酒主销区之一．历来是众企业必争之地。但要想在已经形成了王朝、成龙等强势品牌的地盘上打开缺口，绝非易事。华东葡萄酒曾是国内最具代表性的区域强势品牌．仅在青岛一个地区就可实现超亿元销售额，令其位列囤内葡萄酒企业前十强。2005年，华东葡萄酒提出了分步骤实施的“全国化”战略．     

雄踞青岛 网控山东 布局全国——华东庄园葡萄酒市场扩张三部曲

2004年，中国葡萄酒行业继续保持了百分之十几的增长速度，但是由于受到一线品牌的强大压力，不少二线品牌的市场非但没有突破，反而日益萎缩；2004年，华东葡萄酒销量同比增长30％，跻身全国同行业第六名，成为为数不多的保持快速增长的二线品牌。华东葡萄酒素以稳健著称，在巩固扩大根据地市场的同时，华东制定了一个稳步扩张的市场规划：雄踞青岛、网控山东、布局全国。就这一规划，本刊记者近期与青岛华东葡萄酿酒有限公司副总经理刘红梅进行了交流。     

九度干红，拨动葡萄酒行业神经

2006年12月份，华东在浙江推出一款独特的葡萄酒——华东九度干红。与此同时，龙徽也在去年推出了夜光杯九度半干红．在沿海城市推广。华东和龙徽是国内二线葡萄酒的领军品牌。此次不约而同地推出九度干红和九度半干红。其真正的意图是什么呢？九度干红又能给行业带来怎样的思考呢？     

长城桑干：中国酒庄拓荒者

在中国充满机会的葡萄酒市场面前，缺失的不是消费者，而是文化与观念。更具体来说，是产业领军品牌们对中国葡萄酒文化、产业战略地位、消费者观念进行的传播与普及。     

华东葡萄酒成功并购“青岛”牌葡萄酒

3月28日，青岛华东葡萄酿酒有限公司正式对外宣布收购拥有百年历史的青岛葡萄酒厂，并重新注册成立嘉海(青岛)葡萄酒有限公司，独立运作青岛牌葡萄酒。成功操盘此次并购的青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理张正欣表明，新成立的嘉海（青岛)葡萄酒有限公司将被打造成花园式绿色工厂，华东葡萄酿酒有限公司管理层将加盟管理，注入华东葡萄酒公司独创管理模式和企业文化，     

红酒企业营销传播的有效性分析

随着中国葡萄酒行业近几年的急速发展,行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度,抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额,就需要与市场进行有效的沟通,此目的无非是要通过品牌企业的营销传播来实现。因此,葡萄酒品牌     

葡萄渐成熟，红酒市场谁采摘？

2008年,伴随着奥运会春风,中国市场的国际地位被凸现出来,国外葡萄酒品牌对中国市场虎视眈眈,而中国葡萄酒品牌纷纷借助高端媒体进行品牌传播以应对市场竞争,则成为市场一大热点。 近一年来,中国葡萄酒市场容量不断扩大,市场需求日益强劲,特别是葡萄酒高端市场异军突起,有力地拉动了葡萄酒的生产与消费,改变了葡萄酒市场结构和消费结构。与此相对应,中国葡萄酒行业逐渐呈现出产品差异化、营销手段多样化、品牌塑造高端化的运行特点。     

关注价格系列之三不同渠道将出现不同价格走向

上篇文章结合葡萄酒的价格变动谈上到了品牌分化的话题。当然。也有一些厂商不太赞同这种推断，他们认为，三大品牌和第二梯队的品牌仍然会向着多品种、长品种线的方向拓展，通过主干产品升降价诱导品牌分化的可能性不大，今后三大品牌竞争的焦点一个是市场份额，一个是高端产品。有一些品牌，比如龙徽和华东，初步树立了高档品牌的形象，     

以葡萄酒为例浅谈微博对产品文化传播的影响

微博的诞生在营销界、传播界引起了一场巨大的变革。产品文化的传播已经不仅局限在传统的层面上,要让消费者与受众也成为传播的参与者。葡萄酒产品作为一种具有特殊历史文化的产物,在其文化传播的方式上更要贴近时代与受众的需求。本文以葡萄酒产品为例,浅谈微博对产品文化传播形成的影响,以发挥微博的特性,为产品文化传播形成变革性的推动作用。     

中国葡萄酒市场为何会“垄断”？

手头有两份资料。一份是近期的数据，反映中国葡萄酒市场的集中度正在不断提高，长城、王朝、张裕三大品牌占据了市场总额的近70％。另一份是来自《经济观察报》的文章。讲东西方葡萄酒文化的差异——“中国葡萄酒文化是低度不确定性规避，表现为葡萄酒的法制法规不健全。消费者对市场的乱象不以为然，即便对山野葡萄酒这种似是而非的酒也处之泰然，产品忠诚度低；西方葡萄酒文化是高度的不确定性规避。法制健全，品牌忠诚度高，一旦碰到疯牛病那样的事反应很大。”     

龙徽百周年庆典及配套宣传推广

传播运动策划实施背景：近年来的国产品牌葡萄酒市场无疑是巨头称霸的局面,龙徽作为一个地道北京生长的区域高端品牌,在短时间内,无论从产销量上还是品牌宣传上显然都不足以与之做市场份额的抗衡。随着国内葡萄酒消费市场的日渐成熟,国外品牌进驻高端市场也是山雨欲来。     

华东庄园葡萄酒廊坊上市新闻发布会成功召开

8月21日，由青岛华东葡萄酿酒有限公司企划部、业务部相关人员协助霸州仁和酒业公司共同组织的华东庄园葡萄酒廊坊上市新闻发布会在益津大酒店成功召开，廊坊地区、霸州市政府有关部门负责人，乡镇主要领导及当地主要宾馆、酒店负责人等到场参加。与会人员对宴会中品尝的华东庄园莎当妮干白葡萄酒，华东庄园赤霞珠、解百纳干红葡萄酒的口感、口味赞不绝口。反响强烈，评价华东庄园葡萄酒是他们品尝过的最好的葡萄酒！部分代表表示自愿担任华东葡萄酒公司宣传员，将其推荐给自己的亲朋好友。会后，立即有两家单位将华东庄园葡萄酒定为中秋节首选礼品。     

葡萄酒信息

北京：2005年洋酒进价上涨2％；常州：二线品牌葡萄酒渐受青睐；广州：葡萄酒主销价位集中在50元上下；南京：特酿红酒成为婚宴宠儿；张裕：拍卖百年藏酒捐赠希望工程；通葡股份：葡萄酒市场占有率稳居东北首位；华东庄园：举办圣诞激情大抽奖活动。[编者按]     

从“芙蓉之道”看企业文化的内外传播

企业文化需要在企业内部传播,能凝聚和引领团队,并落实到企业的日常管理和运营当中。此外,企业文化也要外部传播,塑造良好的社会角色。为自身长远发展和品牌建设,企业文化的对内传播和对外传播是相辅相成的。作为国内烟业的高端品牌,芙蓉王有着其鲜明而深厚的企业文化。本文以芙蓉王为例,分析其企业文化传播的可取之处,论述企业如何从内到外,由外及内地做好企业文化传播。     

进口葡萄酒：新模式寻求新破局

2006年6月17目，知名进口红酒代理商澳洲富隆国际酒业公司推出集零售与饮用为一体的进口葡萄酒专卖店富隆酒窖。据介绍，酒窖内将会不定期举办各类葡萄酒知识培训及各类品酒会，既是公司代理红酒的销售场所，又是葡萄酒爱好者聚会、品酒，交流、传播葡萄酒文化的良好平台。