财经

奥运年，浙江卫视汇聚百姓关注焦点，以媒体的社会责任为出发点，感受生命温度，彰显行动力量，提出：2008，我们从“心”出发。     

搭建品牌与2008的金桥——央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日，倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会，历经14个小时的激烈竞拍，终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说，有了2008央视独家传播的媒体制高点，我们就可以撬动奥运经济！2008对于中国来说，是一个奥运年，这一年奥运将推动中国经济的巨大发展，几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下；而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说，2008是一个广告年，央视黄金资源广告18％的涨幅多少可以说明，2008年的CCTV不容错过，即使付出高出往年不菲的投资代价，很多企业还是志在必得。     

浙江卫视：从心灵出发，用行动介入

奥运年,浙江卫视汇聚百姓关注焦点,以媒体的社会责任为出发点,感受生命温度,彰显行动力量,提出:2008,我们从心出发。奥运机缘不可错失。因而,浙江卫视与蓝色火焰广告有限公司强强联合,重磅推出一档贯穿全年的周末大活动——《放歌奥运》。该活动由中国奥委会新闻委员会主办,第29届奥运会组委会文化活动部特别支持,演艺明星、体育健     

由视价值的迷失：高端人群在远离卫视？

2008目睹中国电视之怪现状 2008年是奥运年,原以为在这样一个举世瞩目的“中国年”里,电视媒体能够围绕奥运、体育题材创新节目,度过选秀的政策性猝死造成的电视冰河期,但是全国的卫视频道一开局就都变成了电视剧频道。     

“视网联盟”的可行性探索

2008年8月8日，伴随着举世瞩目的北京奥运盛会的隆重开幕，重庆卫视也推出了一档日播的另类奥运资源性节目《奥运三见客》。其实早在今年6月，与重庆卫视的一次会面中，总编室副主任李丕农就流露，重庆卫视将于奥运期间推出一档节目，而且将首次尝试与新浪、搜狐、腾讯这三大门户网站合作，将互联网上丰富实时的奥运资源拿到电视平台上播出。然后，2个月后，第一次看到了《奥运三见客》，就被重庆卫视的大胆原创和执著精神所感动。     

星四军,合之聚变——记2009南宁“星四军聚合广告产品发布会”

整合营销传播时代,电视媒体意识到除了加强自身内部资源建设外,还须充分地整合外部资源。2008年,安徽卫视、河南卫视、江苏卫视、浙江卫视四大强势卫视联手成立的“星四军”媒体联盟,用联合来参与竞争。     

整合资源，从“心”出发——浙江卫视2008年度媒体推介会在京举行

2007年11月20日，浙江卫视2008年度媒体推介会在北京亚洲大酒店隆重召开，300多名广告界的精英汇聚一堂，倾听浙江卫视来年的发展新思路和屏幕亮点，探讨与浙江卫视如何优化广告合作。此次推介会也配合了浙江卫视2007年11月19日晚间主打栏目《公民行动》的全新改版。     

2008年哪些电视台最受广告主青睐?

2008年,中央台将更受形象品牌和影响力主导的广告主青睐,省级卫视十强将更受实用品牌和价格主导的广告主青睐。2008年是奥运年,也是改革开放三十周年,拥有奥运资源和公信力品牌的中央电视台毋庸置疑会是很多广告主关注的焦点,特别是和奥运直接相关的中央五套,更会获得格外的青睐。从尼尔森的广告监测数据来看,06年下半年以来投放在中央五套的广告花费增长迅速,07年第三季度对比06年同期的广告投放几乎增加了一倍（参考下图）。     

非奥运频道的非常奥运营销

针对奥运正式赞助商，非奥运媒体要考虑是如何落实其全国奥运战略的目的：针对非奥运赞助商，非奥运媒体要考虑的是如何创新频道资源，使非奥运营销价值和传播价值达到最大化，根据客户对象需求采取不同的营销战略。     

江苏卫视：看“奥运飞入百姓家”

8月8日，当每个频道都轮番轰炸奥运之时。江苏卫视却另辟蹊径，放弃大热门，没有拥至北京与早已“杀红眼”的各家媒体抢夺奥运新闻，将眼光放在寻常百姓家，关注奥运会对大众人群生活的影响。     

简评：行业殊荣与多元身份

毋庸置疑．2008年的奥运是一个具有世界影响力的盛会。为了这一盛会，北京动用了大量的政府资源、社会资源、财富资源、智力资源。从政府到老百姓．参与热情都异常的高昂。各行业领域的人士也都拿出自己超前的热情参与奥运的筹备工作．围绕奥运的商业价值、文化价值等衍生价值．积极运筹。可以说．一个有时间限制的奥运带动的资源和价值是无限的。     

选择省级媒体做奥运营销更划算

奥运为省级卫视带来的是什么？研究奥运期间的观众及客户之后，我们发现奥运给我们带来更多的是机遇。媒体：获取更多收视市场份额。奥运的影响已经侵入了人们生活的各个方面，甚至在潜移默化中改变着人们的生活形态和习惯。当然，作为电视媒体，最关心的还是奥运带来电视观众的变化。     

2008年上半年CCTV-1黄金时段新客户榜

2008年是奥运年,也是众多企业品牌发展的机遇之年,上半年,中央电视台综合频道晚间黄金时段广告的销售非常火爆,除了多年稳定投放的老客户外,一大批新客户纷纷登上这一舞台,抢占奥运年最具传播力的媒体资源。     

2008，还能做什么

媒体无处不在，在纷繁复杂的媒体环境里真正稀缺的是人们的注意力。做市场，首先要做的就是争夺人们的注意力。2008，奥运会无疑成为奥运赞助商营销的重中之重，无数广告主不惜成本地在奥运期间猛砸广告，以求能够得到全世界人民的关注。很多时候只要跟奥运沾边的项目就能火，只要是提到“奥运擦边球”广告主就会两眼放光，很多4A公司的人跟我们抱怨说客户2008的宣传一定要跟奥运有关。     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

2008奥运，打开中国体育营销的一扇窗

奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业     

将公益进行到底!——专访山东电视台台长韩国强

2008年，和谐中国，公益风行。山东卫视高举公益风尚旗帜，付出公益行动爱心，见证主流媒体责任，尽显情义品牌价值!在山东卫视·公益总动员风行大江南北的时候，就2008年山东卫视的新气象、新举措，记者专访了山东电视台台长韩国强。     

东方卫视全力打造省级卫视第一高度

打造省级卫视第一高度,是东方卫视在2009年提出的新标准。目前,东方卫视立足新闻、财经、综艺等高端节目资源,已逐步确立了其高端、时尚、综合的海派都市媒体定位。     

媒体高度评价“中央电视台黄金资源及2008奥运项目日韩沟通会”

在2008奥运即将到来的火热氛围中，在CCTV国际化发展战略的背景下，中央电视台国际广告营销战略正式启动。2007年6月7日和11日，央视在日本和韩国隆重举行“奥运背景下中国市场的品牌机遇——中央电视台黄金资源及2008北京奥运项目沟通会”。中央电视台与日、韩的企业和广告公司代表围绕中央电视台黄金广告资源与2008奥运营销机会等共同关心的问题进行了友好交流，     

2014年卫视招标会浅析

2014年央视和各大卫视的招标已落下帷幕,回顾今年的整个电视媒体招商季,招标额稳步增长,然而央视不再公布现场招标最终数字,各大卫视的招标资源也控制在合理的范围内,招标态势趋缓。同时值得一提的是,在优质资源的招标中仍超越想象,尤其是综艺节目的吸金力持续上升,成为最近两月的热点话题。在今年的招标中,也有不少新迹象,值得大家的关注。