促进消费背景下的“合肥百大”营销之变革

<正>在零售业竞争残酷、扩大国内消费需求成为绕不过去的坎的背景下,零售业遇到了少有的营销艰难,如何实现零售业营销之变革,寻求突围,"合肥百大"在创新营销实践中探索出一条科学的路径。零售业挑战前所未有零售商业对外开放21年来,我国零售业的大门敞开,     

国内汽车营销渠道变革的三大趋势

关于汽车：女性消费呼之欲出 现在，许多女性都可以感觉到，一方面女性正在被卷入汽车消费这个急速旋转的水涡之中，另一方面汽车也正在加快它的“行驶”速度，似乎极力要闯入“女性”这个本不存在发动机的狭小世界。     

试论沃尔玛的成功对我国零售业营销变革的启示

随着中国市场的不断开放,美国的沃尔玛等外资零售巨头纷纷进入中国市场。我国的零售市场正面临着一场前所未有的国际竞争,学习沃尔玛等国际知名企业的成功经验,学会在竞争中不断成长壮大,使之促进我国零售业的营销变革,迎接WTO的挑战。     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

双十一成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫双十一品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

消费需求扩张的制度变革路径:消费能力视角

我国居民消费率偏低,主要原因不在于消费力不足,而在于消费的制度环境不佳。本文对影响城乡家庭消费扩张的制度性障碍进行梳理,提出摒弃单纯以刺激消费为目标,转以家庭消费能力提高为依归的政策主张,从根本性、长期性的制度变革入手,实现消费率稳步提升的目标。     

拨动“概念消费”之弦——跳一步消费——中国消费进入概念时代

中国已经跨入概念消费时代。没有哪一个时期，消费者像这样沉醉于“奢侈”、“贵族”的口号，也没有哪一个时期，广告人像这样热衷于营销虚幻的概念。     

企业营销管理方式在电子商务背景下的变革

本文先对电子商务背景之下,企业营销方式变革的必要性进行分析,然后在商品营销策略创新以及人才培养管理创新基础上,对电子商务背景下企业营销管理方式的变革进行详细阐述。     

电子商务时代下的营销理念变革

面对电子商务市场营销环境,企业必须改变传统市场营销的主导逻辑,树立新的市场营销观念——诚信观念、“一对一”营销观念、服务观念、合作观念,革新市场营销组合策略,从产品、分销渠道、价格、促销等方面寻求营销方式、方法上的突破。     

汽车消费需求与营销对策

汽车已逐步进入家庭,汽车消费者对汽车价格、品牌、服务会有什么需求,汽车生产企业应如何适应消费者的需求,建立一套完善的汽车营销策略,是汽车营销的的一个重要课题。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

网络经济环境下的企业营销变革之我见

在网络经济大发展的今天,网络消费人群的大幅度提升、网络消费领域的不断扩展,都让越来越多的企业开始思考网络经济环境下企业营销模式的变革,该文从利用网络条件开展市场营销的优势分析入手,提出若干有助于企业在网络经济环境下进行营销变革的措施,以供参考。     

“双循环”视角下国内消费需求扩量提质对全球价值链升级的影响研究

基于全球价值链升级理论,分析国内消费需求量与质对中国全球价值链地位提升的影响机理,并利用全球42个国家56个行业的面板数据对其进行实证检验。研究发现：中国消费需求规模与质量、国内循环程度仍有提升空间;国内消费需求规模扩张与质量提升均有助于一国实现全球价值链升级;消费需求规模的作用具有天花板效应,而需求质量的影响则更为持久。扩展研究表明,中国国内大循环能够有效衔接需求侧至供给侧的联系,显著增强国内需求提质的全球价值链升级效应。因此,应紧紧把握“双循环”新发展格局的内涵与外延,形成以超大规模、特别是优化升级的内需市场为支撑的内生增长机制,从而实现全球价值链升级。     

“互联网+”背景下传统零售业微营销策略研究

结合当前"互联网+"大背景,从传统零售业面临的挑战和机遇出发,分析利用微营销解决传统零售业面临困境的契合性。并利用AISAS的营销模型,提出传统零售业在"互联网"背景下的微营销策略——事件刺激,价值导向,入口导流,互动引导,传播口碑。     

我国经济发展不同时期的消费热点与企业营销思维

消费热点是消费需求的密集点,既是企业新的营销机遇,又是新的经济增长点,研究消费热点对微观经济和宏观经济都是十分重要的。重点研究在我国的不同时期消费热点的现象与特征,以及企业应对的营销思维模式,旨在探求我国消费热点以及企业营销思维发展规律。这将有利于我们把握未来一段时期消费热点的特征,企业应如何面对     

基于消费需求的图书市场定位与营销策略

在市场经济条件下,图书市场应当以实现经济效益和社会效益最大化为目标,紧密结合图书消费群体的需求,调整市场定位,加快经营方式的转变,实施科学的营销策略。     

消费升级背景下中国传统快消品品牌的营销对策研究

在经济全球化不稳定和全球产业供应链调整的大背景下,我国即将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程,将要迈入从“数量追赶”转为“质量追赶”的高质量发展阶段。新时期我国消费环节的重心是扩大内需和推动消费升级。在这样的环境下,中国传统快消品品牌必须不断创新,才能顺应时代发展的潮流。本文通过对消费升级背景下传统快消品品牌发展困境的分析,提出营销创新的对策,希望为传统快消品品牌继续在新的消费升级环境下破浪前行提供实践启示。     

基于网络消费心理的营销策略研究

当前网络营销过程中存在着几种典型的网络消费心理和问题。在网络高度发展的今天,企业若想发展网络营销,就必须从分析网络消费者的心理和存在的问题出发,实施有针对性的营销策略。