耀眼星光下的品牌迷局

<正>“明星灿烂,名牌荟萃”,这八字来形容以泉州地区晋江、石狮两市为中心的闽派服饰(服装、鞋业)之都、独具特色的“品牌迷城”是再恰当不过,这里涌动着中国最强劲的明星造牌运动,这里扎堆中国最多最亮的明星,速效产下中国最多最快的名牌。自2000年6月,安踏率先请孔令辉做代言人,打响闽派服饰企业闯     

闽派男装企业向女装进行品牌延伸的思考

所谓”闽派”服装,是指包括福建石狮、晋江、南安及闽南其他地区相关品牌在内的泛泉州服装板块形成的一个服装文化流派,以石狮、晋江为主要生产基地,引领休闲服饰尤其是男式休闲服装为主要产业特征。近年来,闽派男装企业在品牌建设过程中先后展示了向女装进行品牌延伸的战略宏图,这些新生力量的介入,     

鞋博会:提升晋江城市品牌的助推器

<正>"晋江鞋世界,世界晋江鞋"鞋在晋江得发展,晋江因鞋而闻名。誉称"中国鞋都"的晋江,鞋产业集群,尤其是运动鞋,全世界已有1／10的运动鞋产自晋江。晋江作为我国的"品牌之都",已经拥有8个"中国驰名商标"、9个"中国名牌"。资料显示,晋江市现有鞋业生产经营企业三千多家,其中规模以上企业一百五十多家,从业人员超过三十五万人,占本土人口近三分之一。在央视体育频道,安踏、七匹狼、德尔惠、特步等名牌产品广而告之,狂轰滥炸,无一不出自晋江。     

安踏成功 广告不是唯一手段

晋江众多的鞋厂多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步.事实也是如此,安踏聘请孔令辉最早走上"明星路线",比晋江的大部分鞋厂老板们一拥而上仅仅早了一年多.不过,总裁丁志忠至今否认安踏的成功是因为广告.他说:"做广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更高;但这些还不是品牌的全部,品牌要真正在消费者中深入人心,需要稳定强大的市场网络作支撑至于要让消费者认同一个品牌的独特价值,就必须在内涵上下工夫,这是一个日积月累的过程,一个成功的品牌要经过多年的市场考验."丁志忠更愿意将媒体广告看作是一种促销手段,广告策略只是企业市场战略的一部分.     

两岸携手舞霓裳 海西明珠显魅力——第十一届海峡两岸纺织服装博览会暨2008休闲服装博览会在福建石狮隆重召开

霓裳盛会,情动两岸。在党的十七大吹响了加快海峡西岸建设号角的历史性时刻,石狮"海博会"作为全国唯一以两岸为特色的纺织服装专业展会,充分发挥服装名城品牌效应,依托闽派服装的集群效应和毗邻宝岛台湾的区位优势,与亚洲最大的服装专业市场——石狮服装城共同演绎,全市现有37枚中国驰名商标、3个中国名牌、1个中国出口名牌、20个国家免检产品,品牌总量位居全国县级市第二位。经过十一年的精心经营,"海博会"已发展成为海峡两岸纺织服装产业对接与交流的重要平台,并逐步朝着国际化的方向发展。     

安踏成功 广告不是唯一手段

<正>晋江众多的鞋厂多半都把安踏的成功归结为广告的先行一步。事实也是如此,安踏聘请孔令辉最早走上"明星路线",比晋江的大部分鞋厂老板们一拥而上仅仅早了一年多。不过,总裁丁志忠至今否认安踏的成功是因为广告。他说"做广告能让品牌的知名度获得提升,请形象代言人能让品牌的个性更鲜明,信赖度更     

卡通形象：晋江企业下一片红海？

1999年,安踏率先请孔令辉做代言人,打响了进军国内市场的第一枪。品牌效应立显。至此,晋江鞋企便纷纷携手“大明星＋大媒体”登场,大约有40个品牌扎堆,掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。     

浅谈CBA品牌营销模式

2000年至今,中国体育用品行业处于快速增长阶段,有着中国鞋都美誉的晋江,二千多家鞋企八仙过海、各显神通,上演了多种品牌成长方式。前有安踏豪赌于央视+孔令辉,实现快速崛起;后有特步依托娱乐营销,走     

浙商理事会

林国富,上海不知慢运动服装有限公司董事长。 由林国富先生1985年创办的“不知”企业,历经25个年头的发展,现有员工近千人。公司占地5万多平方米,被业界誉为花园式、国际化厂区。企业先后荣获中国驰名商标、国家免检产品、浙江名牌、浙江省著名商标、浙江省诚信企业等称号,是中国慢运动服饰第一品牌,中国内衣及休闲运动服饰行业一颗耀眼的明星。     

晋江鞋企:闽商的创富样本

晋江是一个县级市,隶属于"海上丝绸之路"的起点泉州市。自古以来,"闯南洋"就是晋江人习以为常的生活方式,可能因为这种骨子里的商人基因,改革开放初期,晋江早期的家庭作坊式企业便如雨后春笋般冒了出来,如今,民营经济已经成为晋江发展的强劲力量。安踏、特步、匹克、鸿星尔克、361°、恒安、柒牌、劲霸、七匹狼……这些在央视广告中密集出现的品牌都来自晋江。作为一个县级市,却幸运地拥有上百个国内知名品牌,这不得不说是个奇迹。而表现最为抢眼的,是以安踏、特步为代表的运动鞋品牌,它们形成的体育产业集群,赋予了晋江"中国鞋都"的美誉。     

实施品牌战略 实现持续发展

乔丹(中国)有限公司是一家专业从事"乔丹"品牌运动服装、运动鞋、包袋等相关产品的研发、生产、销售及物流配送的大型运动服饰企业。从1998年在福建晋江投资建立第一个生产基地以来,乔丹已在国内拥有厦门同安和晋江两大生产基地。在体育用品行业竞争日趋激烈的今天,质量是品牌的生命。作为一家知名品牌的运营商,乔丹(中国)有限公司秉持一向的严谨特     

第108个晋江品牌?

安踏、三六一度、特步、劲霸、七匹狼、柒牌……晋江的名牌已经如此众多，根据晋江政府官方的统计，晋江现在已经有107个知名品牌。那么，还会有第108个吗，下一个晋江名牌的机会又在哪里？我们不妨对晋江品牌做一个简单的SWOT分析。     

产业做大 品牌打响——泉州鞋服产业蓬勃发展

作为衣食住行之首,毫无疑问,鞋业、服装行业是个永远的朝阳产业。在市场竞争日益激烈、品牌的作用将越来越强的今天,尤其在鞋服行业,知名品牌赢得了消费者的信任和追求。泉州的鞋服行业经过了二十多年的发展,目前已成为国际市场的重要生产基地,产业链接、行业配套、产业环境初具规模,特别是在国际运动鞋行业占据重要地位。名牌象征着财富,标志着身价,沉淀着文化。中国的品牌事业发展到今天,泉州的企业家们已经深知品牌建设的重要性,进入品牌泉州鞋服产业的每一个名字,都称得上泉州经济圈的重要级人物,值此“石狮海博会”和“晋江鞋博会”召开之际,本刊记者深入泉州大地,采写了这篇文章供有意研究泉州鞋服产业的人士和读者参考,我们愿泉州更有力,企业再前行。     

论商标保护与实施品牌战略的关系

<正>2004年海尔首次冲进《2003年度世界500品牌排行榜》,成为惟一入选的中国品牌。2005年世界品牌500强排行榜中国有海尔、联想、央视和长虹4个本土品牌入选。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布的"2006年中国最有价值品牌"研究报告中更是指出:12年前,中国市场还处于"唤起品牌意识"阶段,     

明星老板对企业品牌价值的提升——以姚明入主上海东方男篮为例

北京时间2009年11月5日,姚明及其管理团队与上海东方篮球俱乐部股东代表达成托管协议,获得今后5个中国男子篮球职业联赛(Chinese Basketball Association,以下简称CBA)赛季中上海东方男篮的经营权.从这一天起,姚明正式入主上海东方男篮.姚明作为"明星"和"老板"这两者的结合体,使得他入主上海东方男篮后的第一个赛季格外引人注目.同时,姚明的入主也全方位地提升了上海东方男篮的知名度和球队品牌价值.企业的品牌是企业管理中最为核心的部分,也是该品牌区别于同类竞争对手的重要标志.明星老板作为媒体聚光灯下的焦点以及企业的最高决策者,本身便是企业品牌价值构成中最重要的一部分.因此,明星老板对于企业品牌的提升有着直接作用.本文结合了传播学以及品牌学相关理论,以姚明入主上海东方男篮为例,通过对笔者两年间相关实习经历中收集的数据加以分析、论证,阐释了明星老板入主企业后对企业品牌提升的策略以及明星老板的存在对于企业品牌的提升效果.     

甲醇车标准:自下而上的革命

日前,作为我国外贸大省的浙江认定公布了首批200个"浙江出口名牌", "吉利"成为唯一一个上榜的汽车品牌.这是浙江鼓励出口企业品牌建设,从而推进浙江外贸增长方式转变的重要举措.     

创新别忘了“守旧”

<正> 河南有家著名的酒厂,系国家大型企业,曾经推出的两个品牌成为"中国名牌",一度占领着国内很高的市场份额。前年领导班子换届,新董事长兼总经理上任后,制定了"企业     

续写名牌辉煌 再谱战略华章——访福建省质量技术监督局局长黄序和

当今的时代,是一个以经济为主题的时代,而品牌则是其中最热门的话题之一。品牌为社会创造了利润,品牌决定了企业的生存和效益,品牌代表质量,品牌代表价值,品牌代表财富,品牌决定着一个企业、一个行业乃至一个地区的辉煌。实施名牌战略是福建省全面提高综合经济实力,建设海峡西岸经济区的一项重要战略部署。几年来,福建省质监部门在省委、省政府的领导下,大力推动名牌发展战略,积极指导、帮助省内企业争创"中国名牌"产品。从2001年的"中国名牌"数量名列全国第10位,到2007年数量名列全国第5位,全省共有100个产品获得"中国名牌"称号,福建省的名牌战略取得令人瞩目的辉煌成就。今年,在"质量月"来临之即,我们采访了福建省质量技术监督局局长黄序和,从黄局长的交谈中,我们再一次感受到了福建省加快发展、赶超先进的迫切心情和强烈的使命意识。     

国内运动品牌营销决战2010

在福建东南部有一个小镇——陈埭镇，这里被称为中国运动鞋之都，除了“李宁”，CCTV-5几乎所有的国产运动鞋品牌广告都来自这里，如匹克、鸿星尔克、安踏、特步、361&#176;……事实上，这些品牌早期的迅速成长，基本上都离不开“明星代言＋央视广告”的推广模式。     

山东常林荣获2012年度中国机械工业三项大奖

在9月28日举行的2012中国机械工业品牌峰会上,山东常林集团荣获2012年度中国机械工业三项殊荣:"全国机械工业质量名牌"、"中国机械工业综合实力百强企业",张义华董事长荣获"中国机械工业卓越绩效杰出企业家"。2012第二届中国机