忠诚的能量

在互联网的圈子里，用户反馈的行为就如大家写博客一样，并不是为了经济回报。迈克·杰克逊去世后，许多粉丝在优酷上为他建立了一个看吧。当年，迈克·杰克逊拍百事可乐广告被烧伤时，大部分报道都是文字的，现在的年轻的粉丝可能没办法看到。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

新17号令，一石激起千层浪——湖南卫视：借新17号令实现价值升级，营销升级

有一个笑话：一次数学晨练，全班都没做完。数学老师面露疑惑地说：我昨天晚上用广告时间就做完了，你们的速度也太慢了。有一同学当场不服，大叫道：老师看的是××台的广告吧!     

包装信封 抓住客户眼球

<正>陈老板的困惑具有代表性,很多老板都搞不清到底哪里出了问题。资料印刷精美、产品宣传到位、客户资料准确,可市场就是没反应。其实,这个问题也不复杂,毛病就出在信封上了!信封能有啥作用!不就是个写地址和姓名的包装吗?这种想法虽然很普遍,却是错误的。如果直邮广告资料是一个产品。那信封就是包装。根据专业统计,客户在每封信件上的停留,一般为7秒钟。7秒钟,你就要抓住这个客户,不然,你的广告资料再好,可能没拆开就扔进垃圾桶了。现在,直邮广告很多,很多客户每天都能收到一大叠。再加上一些其他文件,很多客户的案头,各种资料成堆：直邮广告、政府文件、账单、企业文件……这么多的资料等着客户处理,很少有人会挨个仔细看完。如果客户连你的信封都不拆开,根本就谈不上直邮广告的成功和效率了。     

骗子的“生意”诱饵

几年的摸爬滚打，刘先生由一个木匠成为一家装饰公司的小老板。公司刚成立，刘先生就四处找关系，寻门路揽活。一天，他在一长小报上看到一家公司的旧办公大楼要装修的招标广告，便按照广告上提供的地址来到那家公司。只见公司经理的办公室里巳坐了七八个人，看样子都是来竞标，个个都在跟经理套近乎。     

光明中有问题，变动中存恒常——丁俊杰教授谈中国广告

迎着太阳上路的广告行者丁教授写过一篇文章,标题叫《早晨,我们迎着太阳上路》,讲述了他甫入广告专业的一些经过。在上个世纪的80年代末．广告是一条新路,广告业就像是一个太阳升起的地方,虽然前途到底如何大家都不知道,但是这是一个阳光的选择。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

你想把企业做大吗？

在丹麦的一个小镇上，曾有这样一个牧师：他委想去温暖的西班牙旅游．但苦于手头拮据．久久不能成行。有一天，他突然有了一个主意。在当地的小报上．他打出了一个小小的广告：“低价去西班牙旅游．寻找伙伴”。出乎他意料之外．小小的广告竟然为他招来了两辆大巴的同行伙伴。     

写在便条上的爱

很早，他就和她同厂，他是三班倒的工作，她也是，一个月里，只有几天能轮在一个时间段上休息。刚结婚，厂里没房，住的是集体宿舍极小的房子，卫生间、厨房都是公用的。 他早上8点半下班，她8点已经去上班，回到家，桌子上有一张便条：馒头在锅里，趁热吃，抓紧时间休息。下面落的是她的大名。揭开锅盖，馒头还热着。     

湖北交通广播品质电台,力求完美

湖北交通台对于品质的要求决定了无论是在节目制作上，还是广告运营上，都要精益求精，力求做到完美。在湖北交通台总监张良武上任伊始，就锐意革新，狠抓广告环境的整治，着力打造绿色收听率，剔除一些违规的不良药品广告，净化广告传播环境，提升湖北交通广播在听众中的品牌影响力和知名度。这一措施走在了同行的前列，也为湖北交通广播今后的良好发展奠定了坚实的基础。     

着急揽活 被骗2万

几年的摸爬滚打,殷先生由一个木匠成为如今的装饰公司的小老板。公司刚成立,殷先生就四处找关系、寻门路揽活。一天,他在一张小报上看到邻市的一家公司的旧办公大楼要装修的招标广告,他按照广告上提供的地址乘车来到那家公司,五层高的旧办公大楼大门口挂着这家公司的牌匾,公司经理的办公室坐了七八个人,看样子都是竞标这个活的,个个都在跟经理套近乎,殷先生也自报了家门,说是来竞标的。经理让人拿出工程招标说明书,该公司的营业执照、土地使用证、房照等让竞标人看过后,又领着他们到各楼层看了看,然后让这些竞标人按照招标书上的要求回去做…     

新17号令,一石激起千层浪

有一个笑话:一次数学晨练,全班都没做完。数学老师面露疑惑地说:我昨天晚上用广告时间就做完了,你们的速度也太慢了。有一同学当场不服,大叫道:老师看的是××台的广告吧!     

直邮广告 别人都能赚 为啥我不行

<正>我有件事挺闹心：本打算利用直邮广告招揽客户,可寄出几千份,1个月过去了,咨询电话不到50个!为了这份直邮广告,我可没少费心思,从选择礼品图片到排版印刷,我都是找专业人士做的。印出来的这份宣传资料,无论是质量还是企业产品介绍,都没得说。资料一到手,我就到邮局买了信封,把资料邮了出去,结果却让我大失所望。难道自己的资料不够吸引人,做得不好?在做礼品的圈子里,我有一个哥们,前几年,这家伙就是用直邮广告赚钱的。我把资料拿给哥们看,他看了直拍大腿：“这资料太好了,我看了都想买你的东西!”这下,我糊涂了：连行家都说好,可市场咋就没反应?收藏此文资费0．3元移动9588211050发送代码：0313联通92190350     

做玩具飞机 发飞来之财

王柏学自幼就喜欢捣鼓一些小电器，家里的收音机、黑白电视机出了毛病都是他自己一个人拆了装，装了拆的反复琢磨原理，无师自通地将它们修理好。初中毕业后，和村里的伙伴一块去省城打工，由于学历太低，他只能去做最低层的工作。粗活、脏活累活他都干遍了。尽管很卖力气，但打工的生涯始终没能改变他的生活质量，他有些无望了。一日休息，王柏学和伙伴们出去闲逛。     

天使投资人的三大“偏见”

如果一个创业者真的把心扑在自己事业上的话，他肯定就没有心思去雇佣美女秘书，去开宝马汽车，就像一个正在走钢丝的人没心思抽烟一样。     

谁制造了这起出国务工噩梦

袁文龙，一个河南农村的小伙子。有一天，他在电视上看到广告，说可以介绍大家到国外去打工，每个月140美元。小伙子算了一下，一个月相当于人民币1200多元钱，这个收入在农村相当于他将近半年的收入，他觉得要珍惜这个机会，于是就去应试，没想到他的这个决定改变了自己的一生。     

激光加工技术显神威

记得，还是在去年下半年，本刊记者在参加一个广告四新展时，亲眼看到一个参观商要求现场用激光雕刻机在皮央上雕刻自己的名字，大概花了不到五分钟的时间，就很完美的完成了激光雕刻的任务，当时我就对这一场面惊讶不已。现在我们是知道了，激光雕刻技术可以在很多不同的材料上去进行雕刻，比如：牛角、木材、PVC、布料、纸张、皮革等，其速度和精度都是很完美的。     

中国本土广告公司的出路何在？

在今天的市场环境下．绝大部分的中国企业．不管是中小企业，还是大企业。从营销层面来看，成功光靠广告是不够的。20年前，因为市场噪音很少，产品短缺，所以，只要拍一条广告，并且敢于投放，就会让产品大卖。但今天。几乎所有产品都进八了过剩时代，广告的威力不那么大了，企业和广告公司都很认可的广告．对消费者却没那么大的销售拉动力。     

埋头练内功 功到自然成

<正> 我在西安上大学时,和班里的一个哥们很要好。这哥们平时不太爱说话,却是个"思考专家",什么事他都是二动一不动:爱动脑爱动手,不爱动嘴。他十分喜欢读书。我们学的是广告专业,刚入学不久,他就为自己组装了一个大书堆:专业书和各种有联系的书,一钻进书堆就称自己进了黄金屋。众多的同学都认为,广告是操作性很强的专业,应多实践,所以都不愿踏实地读书,总是在星期天或连平时课都旷了去找广告公司大搞赚钱"练兵"。惟有这哥们如饥似渴地啃书本,毫     

认清自己能干什么

成功的路有千万条,但是发挥自己的特长,认清自己能干什么很关键。被荷兰克劳斯王子基金会表彰的"通过漫画将中国传统哲学与文学作出了史无前例的再创造"的漫画家蔡志忠,所走的路给我们很大启示。蔡志忠十五岁那年,也就是初中二年级时,就带着投漫画稿赚来的250元稿费,到台北画漫画、"闯天涯"。他很快就面临学历的问题。他打算到以外制电视节目著名的光启社求职时,看到求才广告上"大学相关科系毕业"一项条件,立即就傻眼了。不过他仍旧相信自己的实力,没有理会这项学历限制而加入了应征的行列。结果他击败