品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

现代广告教皇——大卫奥格威

大卫&;#183;奥格威（David Ogilvy,1911-1999)是广告界乃至整个商业界的不朽传奇。在整个职业生涯中他获得了无数倍受尊崇的称号与评价——“现代广告教皇”、“工业革命以来最有贡献的人士之一”、“现代广告最具创造力的推动者”、“当今广告业最抢手的广告奇才”、“品牌形象之父”、“最伟大的广告撰稿人”、“20世纪60年代美国广告创意     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

国际

百事新广告：卡路里自杀;詹姆士广告与人对活;汉堡王偏远地区营销遭质疑;网络广告：哪种版本最有效？     

乔治&#183;巴腾：广告就是事实

威廉&#183;伯恩巴克是国际广告界公认的一流大广告大师，他与大卫&#183;奥格威、李奥&#183;贝纳共同被列举为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三大旗手。在美国《广告时代》所推选的20世纪最具影响力的广告人中排名第一。     

要闻

2009中国广告与品牌大会大师云集;电视和数字媒体依旧是与客户保持沟通的最有效方式;法国：公共电视台黄金时间广告禁令开始执行;《今日美国》“超级碗”广告榜单揭晓;威汉传播集团发布全新战役,开启B—Class生活新篇.     

开创科学研究方法的广告人

约翰&#183;卡普莱斯：广告定量研究的鼻祖 约翰&#183;卡普菜斯是全美第三大广告公司BBDO的副总裁,被誉为广告文案创作的奇才,在广告史上享有很高的地位。奥格威就曾经称他为“最有效果的文案撰稿人之一”,1973年,卡普莱斯荣登广告文案名人堂。     

浅析利朗商务广告的广告语言特色

利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一.本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例.     

浅析利朗商务广告的广告语言特色

利朗商务用装广告是近年来服饰广告中最引人注目的广告之一,也是最成功的服饰广告之一。本文着重分析了利朗广告的广告语言特色,目的是为广告人和消费者分享成功广告的语言魅力,同时,也为苦于市场占有率的企业提供一个成功广告的范例。     

开业前广告筹划的三个阶段

<正>在现代商战中,广告是必不可少的手段,同时,广告也是零售企业先声夺人的最有力武器。开业广告筹划是经营者根据营业方针的设定,并配合营业具体策略,在开业前所展开的一切宣传相关活动。因此,广告活动的内容包括开业日期、宣传主题、宣     

CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2010年3月）

什么广告才是最有销售力的广告，我觉得就是把消费者砸晕的广告，是让消费者愿意喜欢你、愿意在意你、愿意花钱买你产品的广告才是最有销售力的广告。否则都不是让人赞赏的广告或者说是受尊重的广告。     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

播放的广告 也应及时修改

<正> 因为喜欢爬格子,便非常留心报刊电视上的广告,其中广告词是我最用心留意的,于是便有了改广告的故事。那是1989年的事,我们陕西电视台正播放某洗衣机厂的广告,当时许多观众并没在意厂家广告的负作用,厂家也没在乎广告公司     

虚假广告与消费者权益保护的思考

虚假广告在现实生活中表现形式复杂,尤以歧义性广告和夸大其词广告居多。虚假广告在社会上造成的最直接的危害就是侵害了广大消费者的安全权、知情权和公平交易权。因此,为了促进广告业的发展,稳定市场秩序,应从修改法律的角度加大行政处罚和民事赔偿的力度,增加虚假广告的违法成本;执法部门应加大监督和执法的力度,让虚假广告行为无处藏身;监管部门和社会相关组织应加大宣传教育力度,引导消费者健康消费。     

目标已定 风正帆悬——2007年国家工商总局各业务司局工作安排扫瞄(下)

【广告监管司】抓住发布环节完善协作机制突出整治重点今年广告监管机关要进一步突出整治工作重点,继续深入推进广告专项整治工作。整治的重点主要是药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务等类别广告。这些类别的广告违法率最高,人民群众反映最强烈。广告监管机关要紧紧抓住人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题,大力整治直接关系人民群众切身利益和安全健康的广告,这对实现整个广告市场秩序的明显好转能起到关键作用。     

广告作品的信息量

广告的可理解性与新颖性组合得越优化,可接受的信息量就越大广告受众在一个给定的时间内,只能理解广告作品的一定信息量。那么,什么样的广告能够在有限的时间内最大限度地为人所接受?是广告的形式和内容的信息量都最饱满的广告最受欢迎。一、广告形式的信息量广告是企业的脸面,对企业来说不     

广告界

德国《广告档案》作品来华展出在4月26日至29日的广东国际广告展上,首次展出了德国《广告档案》全球最优秀广告与海报平面作品展;本次作品展由德国《广告档案》杂志社和深圳竞成贸易有限公司通力合作举办,其作品来自世界各地知名设计师、摄影师及顶级广告公司,这次展出的作品约80幅,分为广告、设计、摄影、海报等类别,吸引了数万业内人士参观。     

广告创意中策略的运用

广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告。而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点。     

根据目标客户习惯 广告投放打组合拳

<正>广告费是很多老板最关心的话题,每年老板们都会被广告支出换来微小的利润这一残酷现实搞得焦头烂额。可见,合理选择广告媒体,制定具有导向性、针对性、独创性、实用性的广告策略已是当务之急。