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王学友 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(3):94-95
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product-Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告. 相似文献
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所谓植入式广告,指的就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。早在1929年的动画片《大力水手》中就可以看到植入式广告的雏形,即大力水手波比为菠菜罐头大做广告。之后在1932年,美国《刀疤脸》的制作者就以25万美元的价格将影片中雪茄的植入式广告使用权拍卖给鹰牌雪茄的制造商。在我国,上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》,剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间名声鹊起。 相似文献
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植入式广告是通过隐形的办法来对品牌的产品进行推广宣传,通过一些在大众中播放或者被大众阅读的电影、电视、网络游戏、报刊杂志、文学作品甚至是活动平台等等载体中,以节目或作品的某个内容涉及到被传播的对象已达到宣传的效果。植入式广告有着极强的穿透力和渗透力,此次论文的目的是通过浅析对比中外广告的不同,借鉴并采用外国植入式广告的优点,加强与国际广告的沟通与交流,减少中国受众声讨植入式广告的现象,以便更好的发展中国的广告行业、规范传媒市场,步入世界广告先进行列。 相似文献
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隐性广告如何投放才能更加有效 总被引:1,自引:0,他引:1
隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。 相似文献
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植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生,过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高,植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象,观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足,分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。 相似文献
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随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。 相似文献
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植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(5):62-63
探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
本文在分析食品类植入式广告现状的基础上,对在杭大学生关于植入式广告品牌的显著程度、产品定位、情境及画面植入、娱乐性与互动性等问题进行问卷调查,深入探究影响青年消费者消费意愿的因素。最后,基于调查分析结果,对相关食品类植入式广告提出加强品牌管理、选择正能量且口碑好的节目、宣传受好评的产品效果等营销建议。 相似文献
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张磊 《商业经济(哈尔滨)》2008,(5):54-56
随着我国商业电影市场的发展,越来越多的商业片都加入了植入式广告。但目前由于国内对隐性广告处理方式不恰当。对插入的内容和位置考虑不周以及缺乏对营销美学的深入分析等,对品牌形象造成了负面影响,导致隐性广告”不隐性”的问题。隐性广告要服从剧情要求,过度明显的功利性广告效果会损害观众的利益。应加强品牌与影片的内在逻辑性,建立有效的消费者识别的植入式营销,将植入式营销进行有情节的合理设置,以达到事半功倍的广告效果,实现经济效益的双赢。 相似文献
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植入式广告又叫嵌入式广告,是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象以达到营销目的。 相似文献
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20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影,冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究,分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式,植入成败的品牌列举,以及存在的问题,笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展,以人为本,非“诚”勿扰。 相似文献
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Entertainment Sport Partnership简称ESP,该部门集娱乐、体育及内容整合行销为一体,主要从事与内容相关的大型活动、常态栏目的冠名、特约赞助等形式的植入式广告以及内容策划方案,为客户量身定制涉及电视、报刊、杂志、广播、电影、在线网络、新兴媒体等栏目的品牌内容植入;拥有的资源包括电视、电影、广播跟随内容版权发行而产生的全国性贴片广告; 相似文献
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探究影视剧中的隐性广告 总被引:9,自引:0,他引:9
隐性广告,或称“植入式广告”,英文为“product placement”,最先是将某种产品植入电影情节或场景中,占据某个位置或展现其功能,使观众能够记住该产品或公司的标志,后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。当电影初遇广告时,还带有几分的羞涩,往往只是在影片的结尾,写上几句鸣谢赞助单位等,在电影发布会上张贴赞助商的广告,邀请赞助单位参加并作介绍,仅此而已。 相似文献
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近年来,植入式广告越来越多的被我国广告界和企业界所重视和运用。为很多商品或品牌起到了良好的宣传推广作用的同时,植入式广告在实际运作中也出现了广告投放水平低、内容真实性差、过多过烂和形式生硬等问题。在分析和总结出这些问题之后,文章提出了科学合理地运作植入式广告的若干策略,为业界更好地运用该广告模式提供借鉴。 相似文献