植入式广告路在何方？

植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product-Placement Marketing）,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。     

浅析植入式广告在广播中的运用

所谓植入式广告，指的就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。早在1929年的动画片《大力水手》中就可以看到植入式广告的雏形，即大力水手波比为菠菜罐头大做广告。之后在1932年，美国《刀疤脸》的制作者就以25万美元的价格将影片中雪茄的植入式广告使用权拍卖给鹰牌雪茄的制造商。在我国，上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》，剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时间名声鹊起。     

广告传播与消费文化

文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。     

怎样制作成功的隐性广告——007之父百年诞辰的启示

隐性广告，或称产品植入，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容通过视觉或听觉途径以不同方式植入电影、电视剧或电视节目内容中，让观众在观看过程中有意识或无意识地产生对该产品或品牌的良好印象。     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

广告传播对消费文化的影响

广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式。广告传播在刺激消费心理、引导消费方式、转变消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性审视现代广告所传播的消费主义倾向,积极倡导符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。     

植入式广告传播模式探析

在传媒格局的变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了,一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入式广告出现在人们的视野之中。植入式广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素的影响,植入式广告还存在着应用泛化的不足,本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式,并提出相关的注意事项。     

植入式广告运作策略的思考

作为一种新兴的广告形式，植入式广告大规模应用还是近几年的事，植入式广告同其他广告、公关活动一样需要策略化的运作形式，文章从植入式广告的内容，品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定的思考。[编者按]     

植入式广告，想说爱你不容易

最近,电视剧《金婚2》的热播又把植入式广告推上了风口浪尖。植入式广告具有独特的传播优势能够形成强大的品牌渗透力,但它也有着不容忽视的弱点,那就是在影视剧或节目中,过度使用会引起受众反感,最终影响到对影视剧或节目的态度。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值,利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上,提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

POP广告中的品牌视觉形象传播

从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度,分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。     

北京维传凯普广告传播有限公司：专业创造价值

梅开二度是生命的精彩．连获殊荣是对成长的最好肯定。继2006年之后，维传凯普再次荣获中央电视台年度优秀广告代理公司，这既让我们感到荣幸又觉得来之不易。再次当选央视优秀广告代理公司，不仅说明了维传凯普在品牌服务和媒介服务方面的继续领先，以及客户业绩的成长，同时也证明了中央电视台媒体价值得到了更多客户的关注和认可。我们不仅要感谢客户对我们的信任与支持，更要感谢中央电视台给了我们最好的施展平台。     

广告传播表现对消费文化的影响

从广告传播表现的角度了解消费文化的变迁,对于研究消费水平和经济发展的阶段有着重要的参考价值,广告传播表现和消费文化是一种相互作用的关系。一般来说广告传播表现从广告诉求与内容表现、广告符号表现、广告信息传播表现和广告艺术审美表现四个方面对消费文化有着重要影响。     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

新媒体背景下广告传播对消费文化的影响

随着我国科学技术水平的逐渐创新发展,各种新媒体介质不断的出现。它对于人们的消费以及市场的发展会产生重要的而影响。通过网络与互联网紧密的联系,原有的媒介受到很大的冲击,带动了新时代市场经济环境的不断优化创新。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

张惠辛：2008的超广告传播

前瞻观点：2008年,新媒体依然会风起云涌,而且逐渐向纵深和细分化发展。同时,超广告传播会成为最强劲的势头。品牌已经不能单纯依靠广告来吸引受众的注意力,要想提升自身影响力和行业地位,必须依靠多方位的活动传播。 2007年影响力：由《中国广告》杂志主办的中国广告品牌大会,正在成为中国广告界的一个品牌标志,得到了越来越多业界同行的认同。在2007年,《中国广告》的学术定位更加明晰,全面反映了中国广告的业界学术水平和创意水平,并成为教育部指定的营销传播类核心期刊。     

论广告作用下的消费理念嬗变

本文主要研究消费观念在广告作用下的嬗变,通过广告对消费观念的影响,阐述了广告是时代特征在消费观念中的折射,揭示了消费观念决定消费心理需要,以及消费符号对消费心理取向的决定作用,推论出消费符号改变消费观念的结论.     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.