黑色叙事对旅游目的地引致形象的影响机制

"讲好故事"已成为塑造和传播国家和地方形象的重要手段。以"讲故事"为手段打造旅游目的地形象是一种国际通行的旅游目的地营销方式。现有旅游目的地叙事研究开展还很不充分,关注的叙事偏重于正面叙事材料,对负面叙事的关注还很不够。文章着眼于黑色叙事对旅游目的地引致形象的影响机制,以德国首都柏林作为研究案例,以著名历史游记《柏林:一座城市的肖像》(Berlin:Imagine a City)中关于柏林的系列黑色叙事和柏林旅游局在微信公众号发布的图片作为实验材料,通过招募志愿者参与包括4个阶段的混合研究设计,验证黑色叙事对柏林旅游目的地形象(认知、情感及意动)的复杂影响。研究的主要理论贡献在于:首先,验证了黑色叙事对旅游目的地形象具有显著影响,实证该影响主要透过"叙事主角-游客-自我形象一致性"这一主线发挥作用,明确了黑色叙事主角形象对黑色叙事引致旅游目的地形象的影响机理,丰富了叙事传输理论相关结论。其次,验证了黑色叙事引致情感形象在黑色叙事影响旅游目的地形象过程中的影响效应,发现黑色叙事引致情感形象(而非认知形象)是黑色叙事最终能够影响游客动机的关键。最后,在黑色叙事这一特定研究情境中,验证了目的地认知形象对"情感形象影响意动形象"具有"增强调节效应",丰富了现有旅游目的地形象"认知-情感-意动"三联结构理论。文章在此基础上提供了相应的管理和营销建议。     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式探究

本文以新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式探究为主要内容进行阐述,结合当下旅游目的地新媒体营销存在的问题和新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式为主要依据,从传统营销形式注重传播、缺少专业运营团队注重形式、构建统一化组织合力营销、结合目标市场准确定位、结合客户需求引领市场、线上线下结合双管齐下这几方面进行深入探究和分析,其目的在于加强新媒体技术支持喜爱目的地旅游营销创新模式发展,旨在为相关研究提供参考资料。     

全域旅游背景下休闲农业旅游产品个性化营销策略探析——以“一米菜园”为例

休闲农业旅游是城市化发展的产物,目前已经成为城市居民不可或缺的旅游方式。营销对休闲农业旅游发展具有重要影响。本文在全域旅游背景下,在分析休闲农业旅游产品个性化营销的必要性及现存问题的基础上,以"一米菜园"休闲农业旅游产品为例,基于营销学4p理论,提出从产品、价格、促销、渠道四方面着手,充分利用微博、微信等新型网络营销媒介,为"一米菜园""量身打造"适合的个性化营销策略,为休闲农业旅游经营者提供参考,从而提高该产品的知名度,拓展市场空间,促进其健康可持续发展。     

黑色旅游和黑色旅游资源分类

黑色旅游在国内是近两年才被提及的概念,但属于其概念范畴的旅游活动早已存在。目前,国内关于黑色旅游的研究多集中于其开发模式、开发策略、开发思路等,但对黑色旅游的一些基本问题尚未做过细致探讨。该文在国内外研究成果的基础上,对黑色旅游和黑色旅游资源的类型做出了详细的划分,也为其开发问题奠定了基础。     

旅游金融产品的设计与营销策略

<正>在旅游业加速复苏及国家不断出台政策刺激消费的背景下,关注旅游金融产品的设计与营销具有重要的现实意义。文章分析旅游金融产品的市场背景及其发展的动力和潜力,指出旅游金融产品设计的关键步骤包括市场调研与需求分析、概念开发与原型设计、测试与反馈、迭代与优化以及最终实施与市场推广,进而从市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等方面探讨旅游金融产品营销策略的构建。     

国外旅游目的地营销研究综述

本文对国外旅游目的地营销研究进行综述.近10年来国外研究主要涉及旅游目的地形象、旅游目的地营销组织、旅游目的地促销、信息技术与目的地营销4大方面.文章在简要评述我国旅游目的地营销研究现状的基础上,结合国外研究情况,认为强化实证研究及定量分析、旅游目的地品牌及定位研究、旅游目的地营销组织、信息技术的促进作用和旅游目的地营销绩效评价应是我国近期旅游目的地营销研究的主要方向.     

旅游酒店营销策略分析

我国近几年经济不断增长,国民收入增加,很多人民群众会利用空闲时间或者节假日去旅游,所以这几年旅游业比较火热。对于旅游酒店来说,不仅是供游客休息的地方,还是商务人员举办活动的场所。因此,旅游酒店要想在竞争激烈的市场上增强自身的竞争力,就要在营销策略方面不断开拓。本文主要对旅游酒店营销策略进行分析。     

“N+3+4”:旅游目的地需求导向发展新框架

针对旅游目的地发展从"供给导向"(卖资源)到"需求导向"(卖体验)的转型,笔者近年整理出一个旅游目的地市场、营销、品牌的框架体系,概括起来就是:N维市场分析 3地营销建设 4步品牌提升,在这里不揣冒昧提出来供大家讨论.     

旅游目的地营销应注重发挥好三个"效应"

旅游目的地营销是一项复杂的系统工程.它是以旅游目的地区域为营销主体,代表区域内各种相关机构、所有旅游企业和全体从业人员,以一个旅游目的地的整体形象加入到旅游市场激烈的市场竞争中,并以不同方式和手段传播旅游信息,制造兴奋点,展示新形象,增强吸引力,引发消费者注意力和兴奋点的全过程.旅游目的地营销是否成功,最终取决于潜在的旅游者对旅游目的地的印象是否深刻.笔者认为,充分发挥好三个"效应",是旅游目的地营销获得成功的有效手段.     

旅游淡季营销六大注意事项

越是旅游淡季,销售营销的思路与步伐更加需要谨慎,一方面可以为旅游旺季打下基础,另一个方面将为自主销售奠定力量,而非盲目跟随策略,在众多的旅游市场战术、战略里面,跳出来,形成一种淡季优势,将成为利润增长的重大关键点。     

那些成功的旅游营销案例

近年来,中国旅游市场发生了一系列旅游产业裂变、聚合式的结构性重要变化,消费需求升级,城市营销浮出水面,投资主体多元化,新的旅游盈利模式不断涌现,旅游主流营销方式正在发生改变,以旅游作为核心引爆点和孵化器的城市运营和区域经济运营,正存改变着城市,改变着中国。     

中国黑色旅游研究进展——基于CiteSpace的文献计量分析

黑色旅游作为一种新兴的旅游发展方式,为构建与完善旅游学科体系提供了新的研究视角,近年来逐渐成为学界关注的热点领域。文章运用Cite Space软件,以中国知网学术期刊和学位论文库作为对象数据库,对1999—2021年中国黑色旅游研究的文献进行分析后发现：文献数量随年份变化呈现出波动增长的趋势,研究可以划分为萌芽阶段（1999—2007年）、快速增长阶段（2008—2014年）和稳步推进阶段（2015—2021年）;黑色旅游研究领域中尚未形成紧密的学术团队,学者间合作、交流较少,研究机构学术合作网络较为松散;在国内黑色旅游研究知识演进过程中,有10篇文献起到了关键作用,是该领域较重要的知识基础;从研究热点来看,国内黑色旅游研究主要集中在黑色旅游资源、黑色旅游者和黑色旅游开发等方面。所以,未来黑色旅游研究应创新思路,提升研究数量和质量;增强黑色旅游学者或学术团体之间的沟通与交流;多视角研究黑色旅游,完善黑色旅游学科体系,拓展黑色旅游研究的其他学科视角。     

“海丝泉州”文化旅游营销策略探究

旅游营销是形成城市竞争优势的重要途径,本论文设计就泉州市文化旅游现状做出梳理,设计海丝泉州旅游营销绩效评价指标体系,计算海丝文化绩效水平,并提出注重塑造"海丝泉州"旅游品牌,培育龙头企业以及创新宣传推介手段,实现泉州旅游经济跨越发展三方面的建议。     

国外黑色旅游研究综述

黑色旅游是近年来国外,特别是欧美地区旅游学界新兴的热点研究领域,也是一个颇具争议的领域.文章对国外有关黑色旅游的文献进行梳理,认为黑色旅游的概念界定、黑色旅游者行为特征、黑色旅游展示和历史原真性的争议、黑色旅游的影响是国外黑色旅游研究的4大主题,并对每一个主题进行了总结.     

澳大利亚旅游统计现状、挑战与趋势

一、澳大利亚旅游统计现状 20世纪30年代以来,政府和旅游行业组织已经开始尝试监测旅游市场规模和特征②.世界旅游组织在旅游统计的标准化工作方面发挥了重要作用③.澳大利亚和其他许多国家一样也在收集国际和国内旅游需求的相关数据,以及旅游业供给方面的数据.例如,澳大利亚统计局1959年就开始收集海外入境和出境的系列数据,1975年开始进行旅游住宿方面的统计调查工作.这些收集的数据被广泛应用于产业政策制定、政府和行业营销规划、研究和教育等方面.     

广西乡村旅游发展现状研究

随着乡村振兴战略的实施和人民生活水平的提高,乡村旅游成为了游客体验乡野生活与放松身心的绝佳选择,广西乡村旅游凭借自身优势迅速发展,同时暴露出一些问题。本文从产品变现、乡村旅游用地、创新创业活力等方面分析了广西乡村旅游业的发展现状及问题,并提出了广西乡村旅游发展要坚持科学合理规划,深挖特色资源,走特色差异化之路;完善乡村旅游用地管理体系和法律法规,加强监管力度;精准市场定位,加大品牌营销投入,创新营销策略;壮大乡村旅游人才队伍,激发乡村旅游创新创业活力等建议。     

创造市场营销与旅游规划的统一

旅游业面临着竞争。竞争的加剧使消费者的需求趋于精确和个性化,这已使一些传统的旅游产品市场受到影响。在这样的竞争环境下,加强市场研究,制定最有效的营销计划,开拓特定的市场层位便成为立业之本。 亚太旅游协会(PATA)自1952年成立以来,就从事着涉及亚太地区的旅游营销工作,除在各大洲专设旅游营销机构外,还经常组织一些专家组帮助成员国分析旅游业发展的潜力,制定旅游发展政策。这些工作有助于成员国认识旅游业对区域经济发展的重要性。     

我国文化旅游产品定价机制的完善策略

所谓的旅游产品,就是旅游目的地精心策划的对象。定价策略本就属于旅游产品营销战略重要构成,关系到最终的营销成效。对此本文将以市场、价格问题、旅游产品自身出发,立足市场需求,分析旅游产品的定价策略和做法。     

对旅游目的地可持续性发展的几点看法

随着我国旅游市场的迅速发展,旅游目的地产品开发与营销受到了越来越普遍的重视,新开发的旅游目的地不胜枚举,营销手段日益丰富,其中,影视媒体的积极介入获得了良好的效果,在旅游目的地营销中成功有效地发挥了重大的先导作用,形成了若干新的旅游热点地区.但在火热的旅游目的地旅游盛况中,旅游目的地产品开发、规划和营销中的不足也日益暴露出来,而经济利益的市场导向作用更在一定程度上加剧了各地旅游目的地产品开发中的急功近利行为,对旅游目的地的可持续性发展构成了现实和潜在的威胁.     

基于引力模型的滁州旅游客源市场研究

客源地与目的地之间的旅游空间存在着相互作用的关系,深刻影响着地区旅游业的发展。随着旅游业的进一步发展,旅游管理的更趋于现代化。对地区旅游客源市场分析可以对旅游营销和管理规划提供科学的参考。由于旅游业具有利润大、发展前景广阔的特点受到政府的支持,从而成为地区的经济支柱之一,从旅游市场来看,旅游是市场交易活动受诸多因素影响,客源市场分析是旅游业分析研究的重要内容,科学的旅游客源市场的分析对于旅游地改进旅游营销策略和提高管理水平有积极地作用,从而促进旅游业良性发展。