15秒广告怎么做

做了这么多年TVC还能不知道15秒怎么做？不过最近我发现,其实客户对这个问题更有发言权：有些老练的客户对15秒广告的语言客量、传播特点、创作窍门都有自己独到的看法,而且他们的见地让我们这些专业广告人都觉汗颜,面对15秒广告片,我们的专业哪里去了？     

广告群言谈

甲:这是三星和AST合并后打的广告,目的很明确,就是让人知道:我们合并成功了;另一方面,这个广告还有一个意图,就是稳住老客户,给新客户以信心。应该说,这个广告非常成功,以前你不是只与AST有关系吗?现在我们是两个公司为你服务。乙:这个广告应该移植,而且也好移植。图片很简单,文案也容易翻译:一个公司能做到的,两个公司会做得更好。丙:国内好久没见这么“爽”的广告了,AST广告一直没有创出特色,不知他们为什么不移植这个广     

主动搜索助推广告质变——“搜索＋门户”百度和讯全财经网营销新体验

“有研究表明：如果一则电视广告在5秒钟内没有引起观众的兴趣，他们就会马上转台。这就是传说中的5秒效应。”我曾经和一位朋友交流时这样说到。他鼻子哼哼地告诉我：“5秒？这研究也太侮辱中国人的智商了吧？我们一般看到广告就条件反射地摁下遥控器，到换台完成绝对不超过2秒。”     

血战广告

互联网广告新军规：广告不是万能的,但是你花了钱肯定是有用的。投放广告要刀刀见血,但也不能被竞争对手左右。你是过日子还是找乐子,最终建立品牌和消费者的信任？     

我的电子商务观

电子商务确实是一个激动人心的领域。如今，随意拿起一张报纸或一本杂志，都会看到一些电子商务方面的重要事件。但是，我要说的是，这个领域涉及的范围将会有重大依然是一个重大的问题。仅仅涉及大型商业领域？仅在新兴商业领域？或者会成为所有商业都能参与的运行方法？电子商务领域比其表象要复杂得多。如果你不考虑与企业的ERP软件的集成，不考虑他们将如何进行宣传，或他们将如何在其站点上跟踪客户信息等等，你就无法推动成千上万的商业机会。客户需要的是将电子商务与他们的商业过程集成起来，因此电子商务不应是一个孤立的世界。…     

品牌塑造广告新宠——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式．其它一些名牌企业如波司登集团、诺迪康心脑药品等．都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告。7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

体验性、参与性、娱乐性互动营销——未来十年最具发展潜力的革命性互动营销广告

据权威调查,电视插播广告及铺天盖地的户外广告,让越来越多的人感觉到视觉疲劳。企业家却困惑：花了大量的广告费用,如何让广告费用更有效？有没有更好的方法让客户喜欢看我公司的广告,记住我公司宣传的产品呢？如果每个客户能多看几秒广告,将有巨大价值的回报产生。     

广告，拿什么来体现价值？

广告是商品，所以可以进行定价；广告服务同样是商品，所以也可以定价。如果广告是像苹果、桔子或衣服、布料一样的商品，那么完全可以明码标价。买东西就要有价格，来体现公平竞争的原则，一分钱一分货的商业规则自古有之。问题在于，广告公司提供的服务项目、范围以及广告体现的价值，如何能简单地以明码标价来衡量？广告公司的智慧当作商品给卖了，广告人自己主张的贩卖创意在监管部门的眼里，成为广告公司盈利的主要模式了。如果广告创造的价值能够投入一分钱、产出一分钱的话，这种标准自然无可厚非，但是，广告和广告服务给客户带来的价值该用什么来衡量？     

主动搜索助推广告质变

"有研究表明:如果一则电视广告在5秒钟内没有引起观众的兴趣,他们就会马上转台。这就是传说中的5秒效应。"我曾经和一位朋友交流时这样说到。他鼻子哼哼地告诉我:"5秒?这研究也太侮辱中国人的智商了吧?我们一般看到广告就条件反射地摁下遥控器,到换台完成绝对不超过2秒。"     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

创意在延伸——评1月份《新闻联播》后7．5秒广告

最近中央电视台连续播出了一系列强势品牌的7．5秒广告，如著名的海尔集团推出NBA与姚明为代言人的广告，就采取了这一形式，其它一些名牌企业如波斯登集团、诺迪康心脑药品等，都采用了7．5秒广告形式。可以说，1月份的中央电视台广告，7．5秒广告已经逐渐成为强势企业追捧的广告形式。为什么7．5秒的广告热销呢？我们的结论是7．5秒的广告实现了消费者、企业与央视的三赢，而企业获得巨大价值，才是7．5秒广告流行的关键要素。     

浅析广告与消费

<正>俗话说"酒香不怕巷子深",但是现在不做宣传的产品,你真的敢买吗?生产产品是一门技术,如何推广产品便是一门学问,无论多么大牌或者多么小众的商品,广告是他们永远都不会忽略的营销手段。谈到广告和我们日常生活消费的关系,我们可以从三个方面展开:一是广告与消费者,二是广告与消费心理,三是广告与消费行为。现代广告教父大卫·奥格威曾说过"成功的关键在于允诺给消费者好处"。从消费者的需求看,广告能刺激消费,产品     

刘谦代言快克广告:雷人就好?

快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了？”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示：“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。”     

卫视广告提价超一成

电视剧插广告每次禁超90秒、电视台每小时广告不能多于12分钟。明年开始实施的一系列广告播出管理新政，是否能遏制如今电视节目中铺天盖地的广告？对于依赖广告为生的电视台会有多大影响？     

这个时代的几种广告悲情

广告是用来干什么的？相信绝大多数人的答案是一致的,且显而易见。也不排除少数人是在玩广告,他们修炼到了一定的境界。但是,谁要说他爱上了广告,我准跟他急。爱,那是清纯一族的事,记得8年前,我在一大堆应聘简历里,     

我所见的戛纳——访DDB中国区首席创意执行官狄运昌Michael Dee

以你的看法，戛纳可以带给我们什么？ 它是一个很不错的广告奖，视野全面，评审的角度多元。有突破性。它会平衡一些商业的角度。每年也会颁奖给一些年度的客户，如耐克，宝洁，联合利华等，来嘉奖在市场传播上做得很好的客户。今年是颁给我们的客户大众汽车。     

名人与广告:双向选择

现今,名人广告作为一种很普遍的广告形式在世界范围内大行其道,影、视、歌星和名人粉墨登场,大有"你方吆罢我登台"的热闹场面,广告界成为他们表演的第二舞台。但是随着广告活动的频繁和其中因名人或商家方面因素造成的不愉快的合作,使名人和广告商家从盲目随意走向理     

啤酒商祭出惊人“一秒广告”

有人希望广告越长越好,可也有人做只有1秒的广告!每年全美的超级杯足球赛总是赚人眼球,在超级杯足球赛做1秒广告的厂商是MillerCoors,它卖Miller Lite等啤酒。这一秒广告的目的是刻意要凸显他们和最大竞争者AnheuserBusch (AB)的差异!AB公司出产