关于展会评估指标体系的初探

展会评估对于展会主办者、参展商及会展业管理部门都有着极其重要的指导意义,当前国内很多研究机构已经建立了一系列展会评估的指标体系。在总结有关会展评估的共识和难题的基础上,提出了展会评估指标体系的新想法：在对会展项目评估的基础上,对展会的评估指标分为展会规模指标、展会服务指标和展会价值指标三个部分,建议运用A HP层次分析法和模糊综合评价法处理主观性的软性指标。     

国外是如何做展会评估的？

全世界每年要举办成千上万个展会，这既能使展会市场繁荣，也难免良莠不齐。为创造品牌展览会的声誉，更好地维护参展商、观众和主办者的利益，国际展览行业出现了一些权威的评估机构和相对成熟的评估体系。     

基于品牌展会评价标准的展会品牌战略管理思考

本文在对商贸类展会品牌概念和品牌实质进一步确认和明晰基础上,提出了我国品牌展会的八条评价标准,并以此为依据对展会运营机构进行品牌战略管理给出了若干建议。     

乡村振兴背景下广西农产品展会活动品牌建设路径探析

打造品牌农产品展会活动,不仅能够提高消费者对农产品的认知度,还能将区域的文化内涵和优质农产品结合起来,切实带动农业产业的发展,驱动产业融合,全面推进乡村振兴。本文基于农产品展会活动品牌建设现状,对广西农产品展会活动品牌进行研究,并提出相关建议：广西农产品展会活动品牌建设未来应向突出优势特色、升级展会专业化数字化管理、强化展会品牌传播、推进“产品—企业—城市”品牌一体化建设,仅供参考。     

创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲

文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。     

我国政府主导型展会发展对策初探

政府主导型展会在我国会展经济中占有重要的地位,对我国会展经济乃至整个社会经济发展都发挥着重要作用。目前我国政府主导型展会规模大,收益比例高,总体上表现出主办级别越高其规模和声势越大的现象,且品牌展会多集中于沿海地区。我国政府主导型展会具有独特的政策导向的风向标作用,是政府进行形象宣传的载体,是产业发展的引擎、经济贸易活动的平台,可以兼顾社会、经济、环境各方效益。但在发展中还存在市场调研不足,未能实现市场化运作,经费投入的有效性差,缺乏自身完善机制,不注重实际效果,服务效率低,片面强调社会效益的问题。通过遵循市场规律,实现市场化运作,提高服务效率和经费投入的有效性,客观评估,提高展会的实际效果来促进政府主导型展会的发展。     

本土展会品牌或将消失还是存在？

近年来，本土品牌展会纷争屡见不鲜。纵观纷争起因，无外乎都是“利益”在作祟。为什么中国没有具有享誉国际的品牌展会？尽管近些年来冠有“国际”字样的展会不计其数，但有几家主办方敢于理直气壮地说自己是国际品牌展会？     

我国不动产评估企业品牌定位影响因素探析

由于不动产评估企业服务的差异化不强,品牌的知名度是市场竞争的关键。如何成功构建不动产评估企业品牌并实现品牌运营之路成为不动产评估企业所面临的重要而迫切的问题,本文从我国不动产评估企业品牌内涵和特征出发,分析不动产企业品牌定位的影响因素,从而为顺利实现不动产企业品牌构建提供思路。     

论会展评估的5W问题

根据美国学者H·拉斯维尔提出的构成传播过程的"五W模式"理论,本文提出中国会展评估的5W问题,分别从构建多元的会展评估机制、出台客观公信、切实可行的评估标准、维护会展统计数据的真实性与严肃性,以及重视展会项目评估等方面论述了中国展会评估中的几个主要问题。     

新品牌资产评估方法的提出及验证

本文以现有的研究成果为基础,根据当今我国品牌发展的具体状况,提出了一种适合我国国情的新品牌资产评估方法,并针对相应的案例进行计算和评价。以期能为品牌资产的评估开拓思路,并对我国资产评估界及营销管理界起到积极作用。