善假于物

一向强调和力行“横向营销”、倡导打破边界的营销鬼才叶茂中，最近把一只脚踏进了投资圈。为什么呢？这基于叶茂中对时代的独特理解，在这个“肤浅时代”，只有空间的价值最大化，因此，做投资不过是寻找和分享空间价值最大化的手段。同理，有着成功地投资于艺术品收藏经验的叶茂中，对投资的理解是——要看清楚未来，这样出手才够硬。     

狼行叶茂中

在上海堪称钻石地段的桃江路数千平方米的“叶茂中创意工业园”中,我们再次走近了叶茂中——这位中国广告界的传奇人物。认识这匹狼有一种动物,它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡,它们是自然界最可怕的掠食者,它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中,也有     

叶茂中：先把自己当商品卖的广告猛人

“没有好创意就去死吧”“男人就该对自己狠一点”。叶茂中的激情、强势以及铿锵有力的表白就和他那一年四季都不的帽子一样，在中国的本土营销界中引来无数争议。赞美有之，叶茂中到福建晋江一带，当地的企业家争着和他交换名片；诋毁有之，有人说叶茂中在给中国企业吃鸦片，第—剂很爽，后来就把企业送进了鬼门关。本刊也在今年年初推出重头章《叶茂     

叶茂中，投资“肤浅时代”

作为营销界最成功的策划人，除了“没有好创意就去死吧”的座右铭没有变，叶茂中一直在变：不断寻找着更高回报的业务。     

叶茂中 营销策划机构——创意新作

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叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

态度决定双赢

曾有人做过这样的试验，就是对30位营销人士进行简单的测试，结果在“你第一个想到的营销策划人”一项中，叶茂中以47％的得票率高居榜首。还有人做过这样的统计，在智业机构领军人物搜索时，赞誉和质疑声音能够高集中度在一个人的身上的代表，也是叶茂中。他被赞为中国广告策划业的一种象征，被营销后起之秀捧为偶像。同时，又是某些广告策划人抨击和质疑的首选人物。这就是所谓的“叶茂中现象”。叶茂中无疑是中国营销前行路上的一个标本。在组织本期专题时，叶茂中首当其冲地进入到我们的访谈视线。[编者按]     

“狼人”叶茂中如是说

有一种动物，它们凶狠、勇敢、强悍、拥有智慧、耐力非凡．它们是自然界最可怕的掠食者，它们被叫做狼。在中国营销界这片充满残酷竞争的战场中．也有一群“狼”，他们同样凶悍、机敏、孤傲，他们一路披荆斩棘，占领了属于自己的阵地。而这群狼的头领，就是营销行业中被称为奇才的——叶茂中。[编者按]     

晒作品

树敌＆营销@叶茂中 中国人的成功经验是，人和。多个朋友，多条路．距离成功也就近些了。但身处变化迅速的竞争时代，朋友只能帮你一时．敌人却能帮你一世。     

不都是因为叶茂中

在本专题的前一部分，本刊对叶茂中营销策划公司所服务过的一些企业进行了调查，考察叶茂中营销策略对这些企业的影响，也考察这些企业在叶茂中离开或长或短的时间后，他们的业绩如何。许多人了解到我们在做的这个调查，不同的人有不同的看法。北京广播学院广告学院院长黄升民教授及一位不愿意透露姓名的学     

叶氏流——读叶茂中新作《叶茂中策划·做卷》

叶茂中见证了中国广告业的发展，他本身也在进化着。观点运营商——菲利浦·科特勒．阿尔·里斯，舒尔茨，麦克卢汉，这些观点供应商的观点到了叶茂中手中，变成了他在中国营销与传播的实战与实践。从组合营销到整合营销，纵向营销到横向营销，观点运营商的定位让叶茂中获得了巨大的成功。     

“凡人”大师齐白石

凡人肯定不是大师，大师必定不凡!唯独面对齐白石他老人家，叶茂中这厮想“凡人大师”这四字最为恰当。     

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。     

叶茂中：营销“肤浅时代”

叶茂中介绍：叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,兼任清华大学特聘教授、中央电视台广告策略顾问等职。著有《叶茂中策划·做卷》、《叶茂中策划·想卷》等畅销书多部。     

乌江榨菜的民俗营销:中国好味道

正广告主:乌江榨菜广告代理:叶茂中营销策划公司2012年,时隔8年后,乌江品牌再次与叶茂中机构启动了第二次全案合作。事实上,无论对于乌江决策层还是叶茂中机构而言,这一次合作比2004年显得更为特殊。我们迫切地想知道,促成两家8年后再续前缘的究极原因是什么?这背后又有什么故事可说?乌江品牌在2008之后,与另一家咨询公司进行了合作,这家公司建议乌江放弃了"三榨"诉求,转而认为乌江应该     

广告就是劝别人离婚

有一次，叶茂中这厮做客中央三套的《文化访谈》节目，聊的是广告的话题。当时叶茂中这厮就讲：广告是一门劝诱的艺术。劝就要有一定的量，诱就是要有技巧了。这就和劝两口子离婚一样，不是一天两天就能劝离的，就得反复劝。第二还得诱，告诉你们两口子过没前途，你看我推荐的这个姑娘多水灵、多有文化。     

我选择五粮液系列婚宴酒的N个理由

著名策划人叶茂中曾经这样形容品牌个性：”差异化就是把头发都拔光，只留下一根在风中招摇。”在当今品牌林立的白酒界，每一个品牌都希望自己与众不同．能在群雄混战的市场鹤立鸡群。然而．能真正像五粮液系列婚宴酒这样一开始就独树一帜赢得满堂喝彩的品牌可谓凤毛麟角。[编者按]     

后概念营销的大众传播——语言权力的广告行为分析

据说名广告策划人叶茂中先生曾主动提出为广东某大型企业做策划，但是被拒绝了，拒绝的理由是，叶茂中的策划本身并不怎么样，他做出的策划特点都是要通过铺天盖地的广告狂轰滥炸。巨额的广告费投出去，谁做的策划还不是一样的效果。     

脚踏两只江湖船 纵横广告策划界——访张默闻营销策划公司董事长张默闻

每个广告人都在广告这个江湖里寻找自己的位置。但是,在时代大潮里,能伫立潮头而大旗飞扬的人,一定有些别人不具备的潜质与勇气。张默闻,很多人都喜欢用他的名字来拆解,原本默默无闻。其实,他的名字也可以组     

为海王金樽策划

“海王金樽这个孩子不容易呀!”这是我原先的同事一叶茂中先生的原话，这声叹息发自2001年底，我那时是海王的项目总监，我和叶茂中为海王金樽2001年在市场的表现感到十分欣慰，还有什么不满意的呢？一个食准字的产品，在我们的操作下让中国99．996的人以为是保健品；年销售额1．7个亿；作为海王的“长子”，它对塑造海王品牌大厦起到了不可磨灭的功劳。是的，一切都预示着2002年会是一个大丰收。