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体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来,在获得相应的名义与权利的同时,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合营销传播,建立独特的品牌联想,深入消费者的内心,有目的地推进营销策略的实施,才是体育营销所要达到的真正目的。 相似文献
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伴随着全球体育产业化的快速发展和体育经济大潮的扑面而采,我国体育产业也呈现出蓬勃壮大之势,这无疑为我国企业开展体育营销提供了难得的契机.本文从分析体育营销的概念入手,集中论述了中小企业在开展体育营销时可以选择的营销策略,并指出了中小企业在实施体育营销时应注意的相关问题. 相似文献
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随着我国经济的不断发展,我国的钢管生产企业会通过不断的考察市场、拓展企业出口、完善自身发展来适应我国当代市场经济的发展需求。对于现代的企业营销策略,我们必须针对企业自身的特点与发展方向,利用市场的空荡,借助自身主营业务的资源优势,让企业不仅在整个国内市场及国外市场的强烈竞争中始终能够始终不断的利用发展的营销策略来指引企业的生产、发展、营销局面,为钢管生产企业的未来扩大出口,开发与拓展具有一定的借鉴价值。 相似文献
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随着企业之间竞争的白热化,营销在企业竞争成败中所发挥的重要作用越来越凸显,如何进行企业营销创新,帮助企业构筑核心竞争优势,从而获得持续健康发展,正在不断的考验着企业经营管理者的营销智慧。本文对营销创新的概念以及营销创新方向进行界定以及回顾,在此基础之上总结了现代企业营销创新的方向,并提出了营销创新的保障措施,希望能够给现代企业的营销创新指明方向,帮助企业在激烈的市场竞争中能够利用营销创新获得更多的竞争优势。 相似文献
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体育赞助是体育产业的重要内容,也是现代企业营销的重要手段。随着我国体育赛事数量及规格的提高,国内体育市场的发展迎来了挑战和机遇,本文通过文献资料、逻辑分析研究体育赞助的构成体系,分析我国体育赞助的现状,并提出建议。 相似文献
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对于中国来说,体育产业是一个新兴的产业,随着中国获得2008年奥运会举办权,这一产业也将会面临巨大的发展机遇。中国体育产业的发展势头正旺。一、培育和开发体育无形资产经营市场体育无形资产经营的主要内容包括:专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。体育无形资产有着丰富资源,例如:体育赞助。许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益,纷纷投资体育,以提高企业的知名度。美国1993年全国各种赞助总值为40亿美元,其中体育占66%,其它依次为流行音乐10%,重大节日活动9%,社会公益8%,文化7%。 相似文献
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作为一种典型的经济和管理行为,企业营销在网络经济时代只有具备了相应的特征才能取得理想的效果,企业也才能因此获得长期的生存和发展。文章以网络经济为背景,重点考察企业营销策略的创新问题,阐述了影响企业发展的网络化因素,并以此为基础,分析了网络经济背景下消费者行为的特征,最后给出了网络经济视域下企业营销策略的创新路径。 相似文献
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区域品牌在推动区域经济发展,提高企业竞争力方面发挥着越来越重要的作用。本文通过对区域品牌特性的分析,针对其特性找出区域品牌在发展中存在的问题,在此基础上提出了区域品牌的营销策略。希望本文提出的营销策略对于区域品牌的发展能够有所借鉴,以达到促进区域品牌所在地区经济发展的目的。 相似文献
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市场营销在当今企业管理中应用比较广泛,不仅能够满足现代市场以及所有客户的内在需求,同时能够有效的提升整个企业具有的知名度,能够有效的促进企业内部的不断发展。本文主要讲述了在营销战略中开展物流营销的思考与探讨,分别讲述了物流营销管理主要的问题以及在营销战略中开展物流营销的战略探究等内容。 相似文献
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事件营销理论认为,赞助作为事件营销手段之一,必须把事件营销理念贯穿于整个运作过程。【1】近年来,一些企业意识到高校赞助的巨大魅力,投入人力、物力,但收效甚微。其重要原因之一就是没有运用事件营销理念。因此本文从事件营销路径研究高校赞助中存在的问题,针对问题,提出了解决问题的对策。 相似文献
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企业在不断变化的市场竞争中要不断动态地培养企业的核心竞争力,从而提高企业的市场竞争力,在激烈的竞争中立于不败之地。文章重点从营销的角度,着重论述了企业要从管理、差异化营销策略、整合效益以及强化营销网络四个方面来提高核心竞争力。 相似文献
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上海处于我国房地产市场发展比较成熟的沿海地区.经过近20年的发展.上海房地产营销代理业也不断发展壮大.然而随着上海房地产市场的发展,上海房地产营销代理行业专业性不断提高,行业竞争不断增强.在当前上海房地产市场条件下,房地产营销代理企业必须不断进取,寻找进一步发展的对策与策略,才能在市场竞争中立于不败之地. 相似文献
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奥运带来的机遇前所未有
可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范,通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运,营销了自己的企业.甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上,并非赞助企业一统天下,非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式,借助奥运的机遇达到营销自己的目的,他们是怎么做的呢? 相似文献
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个人电子银行是当前银行的一种重要业务渠道,但由于银行业之间竞争不断加剧,客观上要求银行管理部门不断提高电子业务的服务和营销能力。如何有效开展个人电子银行业务的营销工作,是银行业务管理的重要研究方向。文章从建设银行韶关分行个人电子业务发展的现状入手,分析并研究影响客户体验的问题,从而进一步提出一系列营销策略,不失为一种提升客户体验的有力举措。 相似文献