数字营销年度总结

对你来讲,这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以＂热势＂、＂热词＂、＂热议＂三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。     

社交媒体时代的微博营销

＂意见＂和＂关系＂已经成为微博核心要素,这也就使得微博具有很大的营销想象的空间。2011年中国首届微博营销大会于2011年4月8日在厦门举行,来自微博服务提供商。     

跨国品牌的“土豆”营销

创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是,立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较.视频媒体独具其＂神＂.并在＂形＂上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样.出乎意料之外而又在情理之中,在互动的电视与创意的互联网之中展示出新的营销价值。     

新浪领跑世界杯网络营销

四年一届的世界杯,总会吸引全世界球迷的目光。除了奥运会,似乎再没有一项体育赛事能有如此大的吸引力,把民众、媒体和商家都集合到一起。从某种意义上讲,关于世界杯的营销甚至比奥运会更值得我们挖掘、深究和探讨,因为它汇聚了最多钻石级广告明星,赛事运营专家甚至在几十年前就已经发出＂商业化正在融化大力神杯＂的警告。     

浅谈烟草行业基层商业企业如何开展精准营销

＂精准营销＂是近年来行业营销探索的热点,很多商业企业在开始了开始对精准营销进行广泛研究和实践。笔者根据在基层商业企业多年的工作经验,结合近期在精准营销方面的尝试,从精准营销的就精准营销概况、必要性、可行性、要点等几方面,对在基层商业企业卷烟营销中的运用进行初步探讨。     

智慧营销锦囊

正一旦移动媒体营销端口开放,就意味着有一个有效的营销途径被打开。作为营销人,首先我们应该思考清楚移动媒体的价值和它特有的营销价值在哪里?第一个关键词是海量。移动媒体作为第一人群触达媒体,它充分迎合了网络时代消费者碎片化的浏览习惯,优质的内容和富有实效性的信息传递功能进一步促进了用户的关注,某种意义上讲,移动媒体更易于积累下庞大的用     

《图兰朵》,鸟巢之后

＂我们在运作《图兰朵》的时候,不是把它只当作一个歌剧来做,我们是把它当作一个文化品牌来做。＂叶迅总结说。按照国际演出惯例,演出本身的投入成本占60%,营销推广占40%,《图兰朵》的营销投入达到了4800万元。     

新的媒体趋势下的品牌营销论语

从中国市场的“形”与“势”，我们可以看到，在中国过去几年，发生了很多很多的大事，我们从营销的组织制度来说，做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人，有能力聆听消费者的呼声，有势力迅速做出反应。     

如何在汽车垂直媒体玩转内容营销？

美国人里斯在撰写《公关第一,广告第二》的时候,自称屌丝的史玉柱已经靠软文奠定了自己在保健品行业的地位,脑白金的软文和广告一样经典而恐怖。内容营销说小了就是软性炒作,说大了能看到的非叫卖式的营销方式都可以称之为内容营销。所以,今天我们谈的内容营销是一个广告人忽视的视界,一个公关人避而不谈的潜规则。如何在互联网世界里玩转内容营销,笔者梳理下垂直汽车媒体有哪些可以玩的＂武林秘籍＂。     

媒体渠道化 渠道平台化——齐鲁1＋X混媒传播模式玩转媒体资源魔方

2014年,面对收视竞争加剧、广告创收触及天花板、电视媒体被唱衰等压力,齐鲁电视台独创的＂1＋X混媒传播＂模式彰显出强大的营销价值：依托齐鲁台＂1＂个强大的电视平台,聚合＂X＂个分众传播的营销渠道,通过＂媒体渠道化、渠道平台化＂的打造,形成了助力客户品牌落地生根的五大渠道平台。     

社会化营销的“九阴真经”

正不能做到这九条就不要做社会化营销。做社会化营销到底有没有绝世秘籍?NTA创新传播机构创始人申音悦这几年一直在反思和反刍,但找不到做社会化营销的捷径,遂总结了社会化营销的"九阴真经"。没有这九大要素,就做不了社会化营销。从桔子酒店十二星座微电影的火爆到自媒体电视节目《罗辑思维》创造5小时狂揽150万的奇迹,申音作为社会化营销行业的思考者,一直带给我们不一样的启发。     

试析口碑营销的作用和技巧

口碑可以说是历史最悠久的营销工具。在21世纪这个竞争全球化、经济一体化的知识经济时代,口碑营销作为营销传播的一种有力方式,依然显示着它神奇的力量。本文就口碑营销的内涵和意义进行了分析,指出了企业只要充分认识到口碑的重要性,并采用行之有效的技巧,就会在激烈的市场竞争中＂不战而胜＂。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

3G门户：“手机人”的奥运盛宴

在这场全球体育盛宴中,手机的＂随时随地＂属性决定了它将是广告主的全网营销布局中不可取代的重要环节。小小的手机屏幕,承载着了不起的奥运＂大＂任务。不会有人否认,每场奥运会都是广告主营销大赛的竞技场,在新媒体时代,依托崭新的载体,营销将会以怎样的姿态出现在2012年伦敦奥运的舞台上？在这场营销盛宴里,谁将成为新媒体中最耀眼的营销平台？     

迈向“共生时代”

营销圈最不缺的,就是热闹。相比2012年沸沸扬扬的"大末日"预言,营销圈内的热点话题也毫不逊色:"移动媒体"、"奥运营销"、"大数据"、"O2O"……这些不同维度的营销热词,在令人兴奋之余,隐约给我们预见了未来营销的完美图景。智能终端是当之无愧的年度主角。它突破原有媒体的局限,将"Who"、"When"、"Where"的故事讲     

玩转“跨媒体整合” 娱乐营销与消费者完美沟通

对尚未作为媒体站稳脚跟的网络视频来说,＂跨媒体整合＂、＂娱乐营销＂的确是它展开媒体化征程的一张快车票。在综艺娱乐盛行的时代,各类选秀活动此起彼伏,大有民间集体造星之势。     

新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿

#门户的数字媒体平台计划# 互联网媒体碎片化发展,引发门户纷纷变革。新浪在门户转型过程中,强调数字媒体平台化构建,通过＂丰富、立体、开放＂数字化营销平台,为广告主提供基于大数据基础之上的全平台、多元化营销解决方案以及产品创新,彰显新浪商业营销价值。     

社交媒体营销中的合理化传达设计

随着互联网的发展,论坛、网页、博客、空间、微信等被人们所熟知,最后在商家敏锐的嗅觉下,出现了现在称之为社交媒体营销的概念。社交媒体并非是新的概念,而且我们对此也是耳熟能详,不过是把过去繁琐、缓慢、效率低下,所需要的资源涉及广泛而且成本高的推销方式发展成为了现在人们只需要鼠标轻轻一点就可以发布人们所需要的信息。然而在社交媒体营销中,不仅要为消费者指明方向,更要为其提供便利。这就要求我们在使用社交媒体营销的过程中使用合理化的传达设计方式,引导他们关注社交媒体营销,为社交媒体营销模式的成功奠定基础。     

思想有多远 我们就能走多远

创意的边界就是沟通的边界,科技的边界。也许,几年后广告人就可以直接深入到消费者脑海深层做真正的＂头脑风暴＂了。营销的历史源自何时？早在战国时期,就有人称＂商祖＂的白圭,至今为后世津津乐道：白圭为国理财,常从大处着眼,通观全局,在经营上从不嫌弃小惠小利,也从不靠诡计进行欺诈。     

营销传播方式的低碳化

2010年的时尚词汇中＂低碳＂肯定是名列前茅,低碳生活、低碳经济、低碳地产等不胜枚举,举世瞩目的世博也高举低碳大旗。的确,当我们周围的空气质量、生活环境、气候条件越来越差的时候,我们也不得不一起出来呼吁＂低碳＂。这里不妨就来说说低碳营销。