“中国500强品牌”涉嫌做假 世界品牌实验室被普遍质疑牟取商业利益

去年就遭到质疑的“中国500强品牌”排行榜，今年再次遭到普遍质疑。“谁的品牌谁的榜”？我们要知道这个榜单到底出了什么问题。     

中国汽车人的自主品牌苦旅

上汽自主品牌“荣威”高调亮相，“上海牌”复出在望；奇瑞贴牌“道奇”，遭遇“自毁品牌”的强烈质疑：神龙则避而不谈自主品牌，或“王顾左右而言他”，在“洋务”路上越走越远……     

宜家代工厂逆袭

宜家家具质量频频被质疑,加之,对代工企业实施严厉的苛刻政策,代工企业认识到“背靠国外订单好乘凉”的好日子一去不复返,走出一条属于自己的品牌之路才是“王道”。     

超女品牌能否常青？

欢腾也好,质疑也好,超女依然如日中天。从本质上看, 超女经营的是一个娱乐品牌,它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何?它会是中国娱乐电视的常青藤吗?     

超女品牌能否常青？

欢腾也好，质疑也好，超女依然如日中天。从本质上看，超女经营的是一个娱乐品牌，它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何？它会是中国娱乐电视的常青腾吗？     

宝洁与海尔品牌策略分析

或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为中国家电企业——科龙集团做出“一品(企)多牌”战略咨询,即在其旗下冰箱产品上同时使用“容声”和“科龙”两个品牌,在空调产品上使用“科龙”和“华宝”两个品牌时,没有太多的人对此提出质疑,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情。然而,到了今天恐怕并非只有业内人士,就     

替海尔担忧

质疑多元化 “也许海尔存在着品牌泛滥化的趋势……我为海尔担忧,你有好的品牌,就可以进入所有市场吗?你应该集中在你的核心竞争力所能带给客户的价值方面。” ——美国著名营销顾问米尔顿·科特勒     

曾学忠：中兴手机的“篮球教练”

一系列的组合拳成为中兴通讯近几年在品牌上最大的一次投入。高关注度之下,质疑声起——“借NBA进行品牌突围的噱头“。中兴意欲何为？     

根深才能叶茂——卓越品质拯救危机中中国市场

一、中国市场产品质量危机的现状，品牌信任告急 从南京冠生园陈馅月饼，牛奶行业“三氯氰胺”潜规则，雀巢婴幼儿奶粉碘，神奇添加剂一牛肉膏，染色馒头，地沟油事件，到比亚迪“五星级”谎言，“美的”伪紫砂壶，我国的产品质量危机，品牌信任已经到了危机的关头，这些都不禁让人质疑中国企业质量控制管理的职能。     

声音

真正的山泉水不可能一年产15亿瓶，也不可能只卖一块钱. 一位从事饮用水品牌营销的策划人直指农夫山泉的软肋。“大自然的搬运工，决不使用自来水”的广告语曾经是“农夫山泉有点甜”的背后支持，如今因为“水源门”问题备受质疑。     

电影：作为品牌营销传播稀缺资源（代序）

品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品牌传播依靠传统媒体广告的原有模式受到越来越多的质疑。不仅消费者对于信息的选择日益严酷,大量的品牌信息未能到达他们的心灵;而且消费者的分群化与碎片化严重稀释了有限的广告经费。一个粗略而略显保守的     

例外:第一夫人首选之爱

忽然之间,因为“第一夫人”彭丽媛出访时的优雅打扮,以例外品牌为代表的“中国高级定制”意外绽放。“第一夫人为中国设计师做出的瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍,而且真是不费吹灰之力。”《ILOOK》杂志出版人洪晃感叹,“第一夫人穿‘例外’高级定制是件好事,对所有中国设计师都是好事情,因为质疑中国设计师的声音会少很多。”     

如何建立一个好的“广告口号”

品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工作会议上，用最简积压物资的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。     

绿色行动能否常青

2009年12月，全球气候大会在哥本哈根召开。一些品牌展开绿色营销活动与之呼应，但是，当个别舆论质疑“哥本哈根气候大会能成气候吗”时。不禁让人对绿色营销的环境也画上一个问号……     

蓝带亮剑奢侈品啤酒

2009年11月8日,美国啤酒“老字号”蓝带啤酒“剑走偏锋”,携中国第一款橡木桶啤酒——蓝带2844粉墨登场。300元一瓶的啤酒,让中国众多“啤酒爱好者”一片哗然。作为最早登陆中国的洋啤酒,蓝带啤酒曾经在中国市场谱写辉煌,而在上世纪末的辉煌之后,因为市场表现平淡,蓝带啤酒一度淡出了人们的视线。如今,蓝带啤酒高调”亮剑”,300元的啤酒让蓝带品牌在中国啤酒市场上“一览众山小”,甚至对其它品牌形成了”恫吓”。面对公众的质疑,蓝带啤酒信心十足,似乎在告诉人们——”哥玩的不是价格,是实力”。     

捍卫"珠江桥"

别看食出中国味的珠江桥牌今天在市场里魅力十足，该品牌走过的路并非一帆风顺，由于假货泛滥，商标纠纷等事件，它曾被质疑“珠江桥，你会垮吗？”。广东省食品进出口集团公司（以下简称广东食出）在危难之际全力捍卫品牌，不仅在国内使珠江桥牌固本深根，在海外也打了多场“漂亮战”，让珠江桥牌重放光芒。     

邮政可以大做“三农”文章

近年来,邮政服务“三农”已经成效显著,这既是贯彻中央政策精神,也是邮政利用自身网络优势开展服务农村的成功之举。三大优势第一、邮政企业具有诚信度高的优势。在当前市场信用体系缺失的情况下,邮政作为政府的企业,作为百年品牌,诚信度是不容质疑的,而服务“三农”对于企业的     

欧典洋污点：都是“透支营销”惹的祸

“德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为”，央视3·15晚会上的这个消息让这家“创建于1903年”，曾经以2008元／平方米的价格，深受中国高端消费者喜爱的“德国”木地板品牌遭到质疑。随后．全国媒体暴风骤雨般的连续追踪调查让欧典树立的“欧典地板，真正的船甲板”品牌形象陷入重重危机。     

蒙牛OMP品牌之殇一天下本无事庸人自扰之

从一个打假专家的不解．一家奶业网站的质疑．到国家质检总局调查。卫生部论证,前后20个月……蒙牛OMP事件最终演变成了一场影响深远的品牌危机。在这场危机的背后到底掩藏着什么样的玄机．谁又是这场危机背后的“推手”。     

德力西是否“引狼入室”

德力西和施耐德的合作在行业内掀起轩然大波,人们对施耐德的投资意图提出了质疑,对德力西的前景表示担忧——2007年1月3日,全球低压电器业巨头法国施耐德公司与德力西集团公布了合资方案。根据协议,双方按1:1的比例等额出资设立“德力西电器有限公司”,董事长将由中方担任,此外,新公司将使用“德力西”品牌。这个被温州当地政府引为招商引资重要成绩的方案,在中国低压电器另一巨头、正泰集团董事长南存辉看来,却只是“表面现象”。平时一贯低调的他,主动约见媒体,对施耐德公司此次“联姻”的目的提出了质疑,“政府一定要看清楚,它(施耐德)的…