论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

植入式广告研究综述

随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。     

植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中,成为传统显性广告的重要补充形式。近些年,电视上出现植入式广告的频率不断增多,出现的问题也不断增加。一方面,节目广告化的现象越来越严重,严重影响了节目质量;另一方面,植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处,侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展,为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

植入式广告开始走红

正是人们印象里从事化工作的人——于晓晨会客时穿着得体、一丝不苟，这又与生活的不规律性形成反差。     

怎样拿捏植入式广告？

广告在消费者眼中疲软的时代植入式广告身价倍增咀是，广告出现的时候怎样避免受众“哎，又是广告”的排斥     

提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

国内植入式广告研究前沿与热点分析

由于传统广告的过度饱和与广告过滤技术的进步,其有效性受到了质疑.因此植入式广告作为一种接触受众的替代方式,受到消费者、广告商、广告运营者与广告发布者的青睐以及学者们的关注.文章基于中国知网数据库(CNKI),使用高级搜索方式,以植入式广告为主题词进行检索,文献来源设定为CSSCI,选取2006年至2020年间共12...     

植入式营销

随着消费者日益抗拒传统广告信息的传播,植入式营销的隐形沟通方式越来越受到营销者的重视.在此,本文将结合现有的研究成果和经验案例,通过事实和理论分析描述出品牌植入的营销"经络"图.     

植入式广告：“嫁接”成功的艺术

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。     

浅析植入式营销

以传统插入式电视广告为代表的“干扰式营销”的效果在衰退,而以植入式营销为代表的“许可式营销”将是营销发展的新方向之一。文章就植入式营销的含义、种类、模式及实施时应注意的问题进行了探讨,希望对企业实施植入式营销有所启示。     

浅议植入式广告法律监管机制

随着电影《唐山大地震》的热映,片中大量存在的飞利浦电话、宝马汽车、剑南春、中国人寿、工商银行等植入式广告引起大家的激烈争论。植入式广告,继央视虎年春晚后．再次成为社会各界关注的焦点。十一届全国人大三次会议以第2196号建议形式,建议工商机关对广告植入行为加以规范。     

基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.     

当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通

艺术的发展需要丰厚的物质基础,电影业的发展离不了商业支撑。植入式广告的加入,无疑会减少资金压力,降低票房风险,这让电影人没有了拒绝的理由。在商业化的推动下,电影又有新的任务一刊播广告,尤其是植入式广告,成了最抢眼的话题。对电影受众的分布特点进行了分析,并且分析了当代电影的广告传播策略,探索电影植入广告如何获得最佳的销售效果和传播效果。     

广播电影电视集团广告合同审计探讨

广告合同管理是广电集团广告经营管理事务中的一项核心工作.开展广告合同审计工作可以促进广告合同管理工作的制度化、规范化,防范经济风险.     

中国植入性广告产业化进程分析

近年来,中国的广告业发展迅速,但是植入性广告却初出茅庐,面对着社会的质疑和企业的营销需要,如何加速摒除中国植入性广告产业发展进程中存在的弊端,如何加快植入性广告发展进程,仍然是研究的重点。     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析,探讨了在使用名人作为广告符号时,需要注意各个方面的问题,以期对广告从业者有所启发和帮助。     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析,探讨了在使用名人作为广告符号时,需要注意各个方面的问题,以期对广告从业者有所启发和帮助。