让你的平面广告“动”起来——跨页广告作品欣赏

平面广告如何才能有创意？除了文字、图片和色彩等表现手段之外,跨页广告也是一种很好的表现形式。跨页广告不仅能够延展版面空间,还能够通过一些特殊形式来展现广告内容．使得广告更能引起受众的注意。本期挑选的这组平面广告,就是跨页广告创意当中的经典之作。     

2011中国艾菲数字营销奖金奖作品赏析：尊尼获加“语路计划”

EFFIE AWARDS中国艾菲数字营销奖 全场大奖及金奖 参赛类别：整合营销类 参报名参赛公司：奥美互动 新浪 营销背景 当前中国正面临巨大的结构变化和社会转型,中产阶级形成的过程漫长而痛苦,这批70后和80后的男性是尊尼获加的主要消费者,他们在职场、事业、家庭和生活各个纬度都承受着巨大的压力和挑战,梦想与现实、激情与理性之间看似不可调和。     

海尔：全球化品牌的世界行走“哲学”

一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60％市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生……     

广告的长河里吹来一股“异风”——访小松工作室松永生

作为小松工作室当家人的小松并不"小",松永生先生曾被报道称为中国广告创意界的"奇人"。说起研究中国广告的二十几年,他不禁将过程而且连同几十年的感受都向我们娓娓道来: "我从1981年开始研究广告,那个时候还没有中国广告的普及,赶上计划经济往市场经济过渡,所以第一批搞广告的人都在和外贸有联系的单位工作。当时国内企业基本不做广告,那时候自己或者经常有作     

溥石画里的“士人家风”

著名作家何香久称赞山水画家溥石先生的《青城雨色》为“士人家风”。大痴道人黄公望《写山水诀》谓：“画一窠一石,当逸墨撇脱,有士人家风。”他所说的“士人家风”。也就是元代文人绘画中所追求的“士气”。此乃绘事之大境界。溥石先生的“士人家风”．得之于青城山。青城山因此也成为他永恒的绘画主题。他所有的山水画作品几乎全是画青城山的．倾半生心力画一座山。画家对信念的坚守和心灵的明净．则不言自明。2003年,一个偶然的机缘,把他引到了青城山。青城是道教圣山．被认为是中国道教的发源地之一。也是著名的历史名山,有“青城天下幽”之称。更是前辈画家张大干、徐悲鸿终生眷恋的地方。     

一汽丰田：冬天里的“赢”销

面对迎面走来的冬天,一汽丰田希望依靠过去5年所积累下来的强大实力,把营销做成"赢"销如果说2008年春天北京车展上对于"M型社会"的担忧还是车市繁荣背景下的未雨绸缪,11月19日到25日的今年车展"收官之作"——第六届中国(广州)国际汽     

严强：从“需求崇拜”到“需求危机”的转变

央行货币政策委员会委员、中国经济体制改革研究基金会秘书长樊纲日前在第六届上海理财博览会上发表演讲时表示，这次是有大危机不会有大萧条。他认为，这次跟30年代不同是因为有宏观调控，有宏观经济60多年的发展。经过大萧条至今几十年来的宏观调控政策研究和发展，现在人们认识到大难当头要联手救市。相信不至于出现大萧条，也不相信美国十年都走不出来经济下滑。     

法国前总理拉法兰：“将最精美的作品带到世博”

＂我们想将法国所能创作的最精美的作品带到我们的世博馆,向我们的中国朋友展示法国艺术和文化领域的精华,这是法国文化向中国文化的致敬。＂     

“来自汽车业的智慧”之二：从“简单复制”到“创造性转化”

上期讲到，在其他公司都还在为推出满足所有消费者需要的大众产品大打出手时，上海通用初涉中国市场便采取了细分市场的策略，将中高端的商务车市场作为自己的主攻方向，而在这个大的方向上，又尝试着细分出MPV这样更为细小的市场。但是，如何才能将这一细分市场变为现实的市场占有率和销量？这就需要公司必须拿出真正让市场认可的产品。 本期就将围绕上海通用是如何通过在产品设计本地化这一其他公司的盲点切入，采取中国创造的创新理念。概括来说，就是当其他公司还沉溺于大量照搬国外设计、把中国作为一个纯粹的加工基地时，作为后来者的上海通用，率先采取本地化设计的创新理念，从而从传统加工层面的“简单复制”直接进入到“创造性转化”，奠定了日后长期成为该细分市场“龙头老大”地位的基础。     

“跳板”墨西哥：从自贸区优势看墨西哥的“跳板”作用

墨西哥，拥有得天独厚的地理位置，北邻美国，南接拉美，辐射北美和拉美两大市场；得益于墨西哥自身积极的自由贸易区战略，其先后与欧、美、日及拉美国家建立自由贸易区，现已签订十几个自由贸易协定，涉及40多个国家。出于成本和贸易壁垒的双重考虑，墨西哥成为各国企业进入北美及拉丁美洲等市场的“跳板”，并深受中国制造商青睐。面对墨西哥市场的强烈诱惑，中国企业是否已准备妥当，如何运用这一营销模式仍然值得深思。     

从畏惧到合作：中意之间的“国际化”

意大利有良好的、成熟的品牌．而中国有出色的生产能力，如果两者组建合资公司，就能驰骋于欧洲市场。     

如何取悦女性消费者？：与消费者的全方位接触——“全新旁氏，美丽的验证”

中国市场经济的飞速发展，带给女性消费者，尤其是一、二级大中城市的女性消费者越来越多的选择。这些选择不只是工作上的，更是生活上的。而在女性消费者的日常生活中，对于护肤类产品的选择和使用又必定成为她们每周、甚至于是每天的必修课。     

大有可观？——探讨广告创意的道德尺度：惹火女郎做太太？——关于户外平面“大有可观”的虚拟调查

甲方(委托单位)《中国广告》乙方：嘻嘻哈哈市场调查公司调查对象限性别调查方式年龄在25—65岁之间，月收入1000元以上的人士。不网上：街头拦访，小组座谈     

十城万盏：演绎LED中国亢奋——LED：城里月光的“摇滚乐章”——从“摇滚乐”到台北“斑马线”

就算你习惯了城里的夜,那也无妨。初到陌生的城,当那优美的旋律响起,当你再次听到许美静《城里的月光》时,你还会浮想联翩、感慨良多。     

从战略性区域市场走向全国市场——“理论篇”：战略方向广告价值的最大化决定广告价值的最大化

企业的市场竞争乃是营销资源的竞争，其中围绕着广告相关资源竞争乃是重要的资源竞争之一。市场环境的变化改变了企业的营销策略及竞争策略，相应的广告投放策略也将发生变化。考察广告投放效果价值最大化，广告主营销战略及市场开发策略是最重要的前提。从战略性区域市场走向全国市场——是目前决定广告主广告投放效果最大化最佳策略。广告投放的浪费，最大的莫过于市场营销战略方向制定错误的浪费。中国企业广告主，应当找到适合自己的市场开发中的前进策略，只有方向制定正确了。广告的浪费，才是最少的。本期专题，旨在为中国企业广告主提供一种最佳的广告投放路径，这种广告投放路径是企业由小到大，由弱到强发展的路径。[编者按]