基于地方政府旅游门户网站的目的地品牌形象塑造评价研究——以我国33个省、市、区旅游官方门户资讯网站为例

旅游目的地官方旅游资讯网站的首要功能是对旅游目的地作整体营销,实现这一目标的重要途径之一就是对目的地进行旅游品牌形象塑造传播．针对旅游目的地品牌形象内在特质,结合网络表达方式,参照国内外旅游目的地网络品牌建设实践,通过专家打分和问卷调查,确定旅游目的地网络品牌形象塑造因子及其影响权重,构建塑造评估模型．并利用评估模型对我国33个省、市、区旅游官方门户网站进行了实证测评,指出了网站建设中存在的品牌形象塑造水平低、品牌形象因子良莠不齐、部分网站整体营销功能缺失等问题,且针对实际问题提出了网站改进建议．这对我国各级地方政府旅游资讯门户网站目的地网络品牌形象塑造与传播具有指导意义．     

基于低碳理念的旅游规划设计研究——以福建省平潭岛为例

低碳经济自2003年提出以来,在世界范围内得到广泛认同。世界旅游组织（WTO）鼓励各国发展低碳排放的旅游。规划设计中,低碳旅游有别于传统旅游发展模式,其游道安排、景观建筑、能源支持、游客行为引导方面均有所创新。以福建省平潭岛为规划案例,从旅游交通、旅游住宅、旅游活动等方面阐述,说明了低碳旅游规划设计的要点。低碳化的旅游交通要求按照不同交通方式的适宜尺度,尽量使用环保的交通工具;建设低碳排放的旅游住宅;对旅游活动按照碳排放分类,鼓励开展低碳排放的旅游活动。通过这些方式,以期＂低碳＂发展理念在目前的旅游规划设计中得到重视。     

我国旅游企业品牌建设相关问题探析

进入本世纪,打造强势品牌,既是我国旅游企业自身发展的需要,也是其可持续发展的必然要求。比照全球旅游企业,我国旅游企业存在诸多问题：品牌营销方面缺乏品牌意识,忽视品牌管理,品牌定位不科学,营销手段单一,旅游产品缺乏创新,等等。旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,亟待运用科学的品牌营销策略来实施和加大品牌塑造与管理的力度。本文结合笔者近两年对国内部分省市旅游品牌的调研,基于新经济环境下旅游业的发展趋势,对我国旅游业有关品牌建设的相关问题进行了探讨,并提出了几点有关品牌塑造与管理的实施路径。     

基于品牌信用的旅游景区品牌塑造要素研究

基于旅游品牌信用,对旅游景区品牌塑造要素进行分析。研究认为旅游景区品牌塑造要素中,品类是核心要素,旅游景区名称、标志、宣传口号等是载体要素,由旅游产品或服务、基础设施和服务设施共同营造的氛围是现实体验要素,并通过传播要素传递给旅游者,四者相辅相成。从旅游者行前、行中和行后三个阶段,共同构成塑造的要素体系。     

南京市“智慧旅游”总体架构研究

目前中国＂智慧旅游＂的发展还处于初级阶段,需要进行不断的研究和探索。阐述了旅游信息技术发展的历程,分析了国内外智慧旅游发展研究现状,提出智慧旅游基本架构,并应用顶层设计的理念,对南京智慧旅游总体框架进行比较深入细致的研究。     

“红三角”地区区域旅游一体化发展研究

全球化背景下,区域旅游一体化发展已成为区域经济发展的重点和趋势。＂红三角＂地区的广东韶关、湖南郴州和江西赣州三市,山水相连,旅游资源丰富,且同为革命老区和经济欠发达地区,具备区域合作的共同需求和旅游一体化发展的基础条件。＂红三角＂地区区域旅游一体化发展是非常有意义的,也是可行的,但其区域旅游一体化发展存在行政区划条块分割、经济发展水平落后、开发资金紧张等障碍。应通过政府联合、资源整合、品牌塑造以及产业带动等措施来推动＂红三角＂地区区域旅游一体化发展。     

无锡低碳旅游发展现状及对策研究

无锡是长三角经济发达地区的首批国家优秀旅游城市之一,发展低碳旅游既是无锡旅游业可持续发展的需要,也体现了无锡承担社会责任的形象。文章通过分析无锡低碳旅游发展现状,然后从政府、旅游者、旅游企业和社会四个方面提出促进低碳旅游发展的对策。     

乡村旅游品牌化战略初探

近年来,乡村旅游正悄然兴起并迅猛发展。在乡村旅游发展过程中,走品牌化的发展道路,不仅能为旅游企业带来巨大的利益,也能为旅游者带来更多的价值,因而成为乡村旅游发展的必然选择。然而,在乡村旅游的发展过程中还存在着不少诸如品牌意识淡薄、品牌开发缺乏统一规划、品牌形象不够鲜明、基础设施严重落后等有待解决的问题。找准品牌定位、搞好品牌形象设计、深挖品牌文化内涵、注重品牌推广、加强品牌管理等一系列的品牌化战略实施对策,是解决这些问题有效手段。     

基于体验视角的旅游目的地品牌塑造研究

旅游目的地品牌与旅游体验是近年来旅游研究领域的热点话题。但是,到目前为止从体验视角研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。通过构建旅游体验与旅游品牌化关系的变体波士顿矩阵模型,从理论上探讨了两者之间的内在联系,在此基础上阐述了体验经济背景下旅游目的地品牌塑造应遵循的基本原则与品牌塑造策略,以期为旅游目的地品牌建设提供参考依据。     

旅游景区导入视觉识别系统(VIS)的相关研究——以桂林穿山公园导入VIS构想为例

从上世纪90年代开始，国内兴起了旅游日的地形象策划的研究，用于企业管理的CIS理论也逐渐运用到旅游景区规划当中。对我国旅游景区导入VIS现状、旅游景区导入VIS的构成进行了分析和研究，并以桂林穿山公园导入VIS构想为例，说明了导入VIS对旅游景区品牌形象塑造起到了重要的作用。     

莆田市旅游形象建设探究

该文在对莆田市旅游形象进行问卷调查的基础上,就如何从莆田市的旅游资源和地方文化出发,塑造莆田市鲜明的旅游形象进行探讨,并通过旅游活动开发、宣传促销等有针对性的传播策略来强化莆田＂妈祖故里莆商情,湖光山色荔枝城＂的旅游形象。     

美学意义下的城市旅游形象分析

随着旅游业的飞速发展,城市旅游已经成为很多城市的发展重点,而城市旅游的发展当然需要做好整个城市的旅游形象塑造工作。本文在旅游与美学的相互结合的基础上,对美学、旅游美学及城市旅游等方面进行分析,进而探讨城市旅游形象的定位、设计、宣传等。     

关天经济区文化旅游发展研究——基于SWOT—PEST分析

关天经济区在发展文化旅游方面具有丰富的资源。在地理和政治区位、经济基础和客户资源等方面存在明显优势,但同时也存在着地区间合作规划不够细化、发展不平衡、从业人员素质不高、金融基础不够完善等问题。国家级经济区的建设、旅游品牌的创建、交通网络的完善和世界文化旅游发展的新趋势为关天经济区旅游业带来难得的发展机遇,但旅游基础设施有待完善、休闲旅游方式的兴起和新技术对其产业链的发展也带来挑战和冲击。文章从政治、经济、社会、技术等四个角度对关天经济区文化旅游的优势、劣势、机会和威胁进行系统分析,提出加强区域合作、加大资金投入、提高人员素质、树立品牌形象、运用新技术等策略,以促进关天经济区文化旅游产业的发展。     

我国低碳旅游教育初探

低碳旅游不仅是对国家＂节能减排＂政策的积极响应,也是促进旅游业可持续发展的客观要求,因此,开展低碳旅游教育,对于人们更加深刻地认识到旅游业可持续发展的理念、人类活动与自然环境和谐的相处,具有重要的意义。文章首先阐述了低碳旅游的内涵及其特点,其次分析了开展低碳旅游教育的必要性,最后提出了开展低碳旅游教育的策略。     

城市旅游服务品牌及其塑造

城市旅游服务品牌塑造有利于实现城市旅游品牌的差异性,提升城市的竞争优势。目前,城市旅游竞争加剧,塑造城市旅游服务品牌是非常必要的。在对相关文献的回顾评析和对城市旅游服务品牌清晰界定的基础上,研究了城市旅游服务品牌对顾客价值的直接和间接的影响,提出了以游客价值为导向的城市旅游服务品牌的塑造模型。     

国内外低碳旅游研究进展综述

低碳旅游是旅游业应对气候变化和实现可持续发展的最佳选择。从低碳旅游的源头上解释和概述低碳旅游发展脉络,可以发现旅游业是气候敏感性的产业,气候变化影响旅游业的发展,而旅游业的发展又加剧了气候变化。低碳旅游的相关研究始于气候变化对旅游业的影响,发展于旅游业缓解气候变化的相关研究。国内外关于低碳旅游的发展轨迹存在很大的不同,目前低碳旅游理论体系与实证研究均有待加强。     

旅游线路统筹的探索

中国国情和新时期旅游发展需要有一套指导区域旅游发展的操作系统理论和工作方法。提出＂旅游线路统筹＂基本理论体系：以某个主题的旅游线路或旅游目的地为核心;政府、企业和居民构成区域旅游发展3个主体;旅游景区、旅游城镇和旅游通道构成区域旅游发展3个板块;旅游形象、旅游功能和旅游机制构成区域旅游发展3个层面,最终实现区域旅游的整体发展。旅游线路统筹发挥作用需由跨行政区域的上级政府推动、相关部门合作、制定政府层面的战略规划、出台优惠政策引导社会资金投入等方面加以保障。     

乡村旅游发展中的人员参与问题研究

经过20多年的发展,乡村旅游在中国完成了产业的第一次积累,取得了较好的成绩,并呈现出广阔的发展前景。强调人的发展是乡村旅游发展的终极目标;分析了目前中国乡村旅游发展中存在着亟待解决的利益冲突、人才稀缺、围城效应、行为污染等问题;提出乡村旅游的持续发展须重视人的作用,强调利益主体关系的协调、人才的培养教育、良好人文环境的营造和活力的保持等要素。为更好地进行旅游资源开发,实现旅游的综合效益,有必要对各利益主体的关系进行合理架构,对农民进行环境意识培育和服务技能教育,整合职教资源;要围绕旅游行业进行产业配套,形成乡村旅游一体化经营模式,坚持＂经营者共生化＂;还需要消除或遏制乡村旅游发展中的＂行为污染＂。     

低碳旅游视野下的桂林旅游企业竞争力研究

以低能耗、低污染为核心的低碳旅游方式在低碳经济的背景下被提倡。桂林作为国内外知名的旅游目的地,发展低碳旅游是必然选择。增强桂林旅游企业的竞争力,可以从发挥旅行社纽带作用,宣传低碳产品、引导低碳消费;优化旅游企业车船设备,因地制宜,实施低碳旅行策略;培养企业领导者的低碳旅游理念;加强合作,抓住机遇,实现网络化经营,在竞争中拥有主动权;提高内部管理水平,培养具有低碳理念的高素质员工几个方面着手。     

基于环境保护视角的低碳旅游企业行为分析

低碳旅游是我国旅游业发展的必由之路,旅游企业在低碳旅游产业发展中具有举足轻重的作用.旅游企业低碳行为的分析为低碳行为的培育提供了理论借鉴.峨眉山—乐山大佛景区的低碳转型是当务之急,需要景区内星级酒店、旅行社和景区管理单位的同心协力,逐步推进低碳行为,带动乐山市低碳旅游经济的全面发展.