扩大内需需要拓展个性化需求

需求不是一般性的,而是个性化。刺激内需的操作性手段,是创造新的需求,尤其是拓展个性化需求,这是当前扩大内需的现实有效途径之一。建立精干高效的信息流程是拓展个性需求、提供个性化服务的关键     

市场营销中的观念转变

文章分析了新时期市场营销观念,认为,实现企业诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望,企业在开发一种产品时,更需要引导和培育消费者观念或者直接去依照消费者的观念去发展和创新.在开发时还要在消费者的观念中树立名牌.并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西.     

需求导向,竞争导向与比较优势

需求导向、竞争导向与比较优势□武海峰营销观念是贯彻于企业整个市场营销活动的指导思想，它概括了一个企业经营的基本态度和思维方式。纵观现代营销观念的发展过程，需求导向和竞争导向是两种最具代表性的营销观念，其他营销观念大都是这两种观念的派生、拓展，或是其具...     

基于模糊Kano模型的个性化需求研究

为了应对传统客户需求模式在大规模定制领域的不足,同时更好地表达客户的个性化需求,提出基于模糊Kano模型的个性化需求获取方法。通过模糊Kano模型确定客户的需求类型,结合个性化特点确定客户的个性化需求类型,采用1-9标度赋权法和熵权法结合的组合赋权方法确定客户个性化需求的初始权重,引入客户重要度函数和不同需求项的满意度函数对个性化需求权重进行综合修正,最后得到个性化需求的重要度并排序。以冰箱冷藏功能的客户需求分析为实例进行方法验证,有效地确定了个性化需求的权重,并将其按重要度大小排序,为企业对不同的个性化定制需求采取不同的生产策略提供了有效的理论方法。     

对中国移动业务个性化推荐的研究

客户的个性化需求对企业的营销模式提出了新的要求,个性化营销应运而生并发展为一种新的营销理念和趋势,而个性化推荐是个性化营销中促销策略的重要手段之一.中国移动作为一家大型服务型企业,对个性化营销应具有更多理念上的思索和操作上的尝试.文章着重对中国移动业务的个性化推荐进行了探索研究,包括个性化推荐的理念、价值分析及其实施创新.     

树立现代市场营销观念

为了适应信息化、市场化、全球化的经营环境,营销观念必须经历从传统向现代的转变,进行大胆的创新.以市场为导向的营销观念在实践中要不断发展、深化,当前市场营销观念有以下几个趋势:     

新时期企业市场营销的创新

一、树立以产品、服务质量竞争为主、价格竞争为辅的现代营销理念 随着我国改革开放的深入,市场经济体制己基本建立,市场环境己逐步成熟.从国际大环境来看,随着全球经济一体化步伐的加快,信息技术的不断发展,使企业的营销环境发生了巨大的变化.     

个性化营销探究

21世纪,是个性化感性消费的时代.消费者日益个性化的价值观念,越来越追求具有个性化、情感化的产品,而不再满足于一般的大众化的产品或服务的消费.而产品品种繁多,产品同质化日盛,产品生命周期缩短使得消费者不可能长期对某企业或某产品"忠诚";期望在送货、付款、功能和售后服务等方面企业能满足其特别的需求.这就导致了市场营销个性化,即个性化营销.     

论用户信息需求与数字图书馆服务的个性化趋势

网络环境下,用户的信息需求取向在诸多因素的影响下不断发生变化,其个性化趋势日益显现,从而促使以用户需求为中心的数字图书馆信息服务呈现出个性化、专业化和集成化的发展势头。     

动态联盟:企业超越竞争的新模式

<正> 21世纪的市场环境变幻莫测,商业机会转瞬即逝,面对这样的挑战,传统的"你死我活"的竞争模式必然导致两败俱伤,企业根本无力独自满足消费者多样化和个性化的需求。因此,以合作赢得竞争已成为各国企业的共识,而"动态联盟"恰是最有效的能够获得"双赢"的合作方式,它将成为新世纪企业超越传统竞争的新模式。     

顾客价值创新:企业营销创新的先导

面对瞬息万变的市场环境,企业的市场营销活动不能沿袭传统的静态营销思想,要敢于打破常规,不断进行产品创新、服务创新、市场创新、技术创新、营销管理创新和顾客价值创新等,通过持续的营销创新活动应对动态的市场.在上述一系列创新活动中,顾客价值创新是先导和目的,其他形式的创新是手段.价值创新的核心在于给顾客提供巨大的价值,其他创新必须以顾客价值创新为导向,没有顾客核心价值的创新,其他形式的创新就无从谈起.也只有不断地满足顾客需要,创造、引导顾客需要,企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,真正实现自身的价值.     

个性化营销研究

本文简要阐述了关于电子商务个性化营销的具体概念,产生背景,与传统营销相比较的优势,在具体操作方面所制定的策略以及在当前社会营销大环境中的应用.     

市场营销中的观念竞争及营销策略

在市场竞争日趋激烈的今天,市场营销己成为决定企业兴衰的重要因素,越来越受到企业管理者的高度重视,各种营销方式也不断涌现。然而,很多人把市场营销看成是产品间的竞争,认为只要有好的产品就能在激烈的市场竞争中获胜。其实,他们只注重了市场营销较为明朗的一面,却忽视了市场营销较为隐蔽的一面。笔者认为,企业拥有过硬的产品是参与市场竞争的基础,但仅仅靠产品本身的竞争是不够的,企业必须对目标消费者所处的环境以及目标消费者在不同的条件下对同类产品的认识和反应     

试论现代企业市场营销观念及行为选择

当前我国正处于从计划经济体制向市场经济体制转换的新时期，转换的过程是新旧体制矛盾磨擦运动的过程，这不仅意味着经济运作方式的转变，而且也是观念的创新与革命。如何解决转换出现的问题，这就要求我们不断及时吸收和借鉴当今世界上一切闻名成果，并结合中国的具体国情进行理论研究，建立一整套与市场经济体制相适应的市场经济理论。企业是市场经营的主体，其成败的关键取决于经营管理人员的素质。随着市场的规范化、制度化、法制化，要求买卖双方要用科学的、理性的态度进行市场交易。做为企业，如何更好地适应繁杂多变的市场环境，在…     

日本的市场营销创新与企业家

日本企业把营销视为全公司的活动，其创新的经验是：以心级经营为创新动力源，以顾客满意为创新目标，以捕捉市场缝隙为创新战略，以“区域共生”为创新基地，以品牌创新为创新手段，以IT化为创新武器，以按“贡献于社会”调节自我为创新强点，以独自的营销论圆自己的创新梦，以现代会计为创新监视器，企业家的独特风格与精神和渗透这种风格与精神的员工，是营销创新的关键。     

信息时代的个性化营销

买方市场上的消费者,在信息时代面临着更多的比较和选择,他们在购买活动中的主动性日益增强,传统的营销手段较难保持顾客的忠诚度和持久的市场扩张。与此同时,消费者的需求向个性化方向发展,人们要求自己使用的产品能充分体现自己独特的个性,产品的属性组合能切实满足自身的利益追求。于是,紧密围绕消费者的个性化需求开展营销创新,实施个性化营