剑魂

龙泉宝剑始制于东周，至今已有2500多年的历史。世传春秋时期；铸剑大师欧冶子奉楚王之命，王龙泉蠢溪山麓铸剑，《越绝书》载：“隧冶子凿茨山，泄其溪。取山中铁英，作剑三枚，曰：‘龙渊’‘泰阿’‘工布’。“龙泉原名龙渊，因剑面得名，唐代因避唐高祖李渊讳；改名龙泉。龙泉宝剑由此名扬天下，“龙泉”亦成为宝剑之代名。     

“中华老字号”品牌振兴策略研究

我国是一个历史悠久的文明古国，千百年的社会经济发展，孕育了众多特色浓郁、匠心独具、享誉世界的“老字号”品牌。每个“老字号”背后都有许多生动的故事，其创业、经营历程凝聚了一代又一代中华儿女的心血和智慧，代表了中华商业文化的精髓，是不可多得的宝贵资源。本文主要针对“中华老字号”目前存在的一系列问题，研究“中华老字号”的振兴方法。     

弘扬龙泉宝剑文化 促进民族品牌的可持续发展

品牌是新经济条件下极其重要的"资源整合器",走品牌特色之路是当下中国国有、民营企业的必然选择。本文以龙泉宝剑品牌建设为着力点,认为:实施品牌发展战略,以品牌传播为手段,塑造龙泉宝剑民族品牌,走振兴民族品牌文化的可持续发展之路,对于提升企业知名度、激发资本集聚效应具有重要作用。     

物联网时代湖北老字号的品牌创新

随着世界信息产业发展第三次浪潮的到来,物联网及其技术在工业、农业、节能环保、商贸流通、能源交通、社会事业、城市管理、安全生产等领域得到了广泛的应用。在物联网时代,以传统产业为主业的湖北老字号要立足于产业结构调整,积极适应现代信息社会的发展,在发挥自身独特优势的同时要突破自身发展的诸多障碍。湖北老字号应以物联网技术的应用为基础,从品牌经营观念、品牌经营方式、品牌管理、品牌传播方式、产品与品牌保护和市场开拓等六个方面积极进行品牌创新,从而实现湖北老字号品牌的全面振兴。     

林建康与青瓷的不解之缘

“瓷韵绕九州，一剑传千古。”宝剑、青瓷，是龙泉人的骄傲，也是龙泉最闪亮的名片。龙泉的青瓷，不仅在国内被奉为经典，更是风靡全球。世界各地博物馆和陶瓷收藏家都将龙泉青瓷视为珍品，在记录西方对中国瓷器贸易情况的《葡萄牙王国记述》一书中，称龙泉青瓷是‘人们所发明的最美丽的东西，看起来要比所有的金、银或水晶都更可爱”。     

老字号的选择

以历史进程论，一些有着干百年历史的中华“老字号”，也往往衬映出了那干百年的中国历史。不容置疑，每一个“老字号”品牌，其背后必然也有着曾经岁月洗涤的传奇故事，因此，“老字号”品牌无愧于真正的、掷地有声的品牌。但是，面对历史进程快速发展的未有之大变，在内部环境与外部环境的急剧变革下，一些“老字号”品牌的运营出现了极大的困境，在继承传统和革新中迷失了方向。     

永安百货重返南京路

上个世纪叱咤上海滩闻名南京路的著名老字号经典百货“永安百货”在万众期待中又回到了阔别近半个世纪的南京路。永安百货有限公司创建于1918年,历经上海永安公司、第十百货商店、上海华联商厦等历史阶段，“环球百货”、“穿在华联”等经营理念在不同发展时期创造了不同时代的辉煌。永安百货有限公司将继承永安文化，延续历史，创造“经典百货”的辉煌。     

中华老字号 品牌历久弥新

据商务部拟订的《“中华老字号”认定规范(试行)》定义,中华老字号是指“历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。”我国拥有众多的中华老字号企业,如同仁堂、全聚德、六必居、便宜坊、瑞蚨祥等等,这些中华老字号传承了独特的产品、技艺或服务,具有中华民族特色和鲜明的地城文化特征、具有可贵的、不可复制的历史价值和文化价值。同时经过百余年的历史检验,得到了广泛的社会认同和赞誉,很多在国内外都享有盛誉。他们的产品或服务已经在广大的消费者…     

“厚德务实、创新求强”的六必居

“老字号”不仅仅是历史久远的代名词，它更多的蕴涵着人文理念、品牌文化、商业文明等无形的价值。 老字号品牌，就是社会公认的具有质量上乘、信誉卓著、服务周到、品种远销、市场覆盖面广，有较高经济效益和社会效益的，而又沿袭时间较长的名牌。     

老庙黄金：诚信久远的品牌精神

“老庙”品牌使用至今已有百余年历史，2006年“老庙”被商务部认定为第一批“中华老字号”企业。“老庙”拥有时代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，在取得社会广泛认同的同时，更成就了一个拥有良好信誉的黄金珠宝品牌。     

在传承企业文化中发展"老字号"

知识经济时代对老字号品牌提出了新的要求与标准,与国际接轨对老品牌又提出了全新的挑战。面对新一轮的竞争,老字号品牌绝不能陶醉于前辈历史的辉煌     

消费升级态势下老字号的品牌化转型

随着消费者的消费观念不断提升,时尚化、个性化、生态化、智能化、体验化和品质化成为消费者的日常追求消费升级为品牌的培育与发展提供了充足的条件老字号虽然具备品牌的特质,却不等同于真正的品牌老字号是长寿企业,是“企业名称品牌”的缔造者、拥有者和传承人,老字号既是品牌,又不完全是品牌因此,老字号要成为真正的品牌,充分发挥品牌的价值,就要在产品结构和市场运作方面不断调整以适应现代消费需求变化,实现从“字号”向现代品牌经营的转型.     

进入体验经济时代的老字号服务创新与广告传播

通过分析老字号"四个老化"现状:核心产品与服务老化、品牌形象老化、目标消费群体老龄化、管理体制老化,本文指出体验经济时代下服务创新对于老字号企业的重要性,并提出可行途径与新思路:服务体验的设计、改造提升传统服务业、与消费者共同创新特色服务体验。最后重点探讨了老字号的广告传播战略:服务广告需传播老字号品牌理念,是循序渐进的信息传播;也是对服务从有形到无形的传播,使广告受众从认知到记忆到认同服务与品牌理念。     

基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究——以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。     

文化活力相伴“新光”

作为走过一百多年的“老字号”企业,“新光”以市场为导向,把经营特色和商业文化相结合,与社会活动相结合,在服务上下工夫,树立品牌形象。用经营特色来丰富发展商业文化,用商业文化来提高企业品牌的知名度,体现“老字号”企业的价值取向和文化内涵。     

老字号的经营现状和发展之路探讨

中华老字号历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺和服务,具有鲜明的中华民族传统文化特色和深厚的文化底蕴,得到社会广泛认同,是形成良好信誉的品牌。但是当下老字号在新时代背景下的发展呈现出很多与市场脱轨、经营不善、不注重品牌的无形价值、发展后劲不足等问题。在这种形势下,要结合新时代的特点和发展趋势利用老字号的传统优势并借助互联网的发展,从老字号的品牌效应、管理体制、政策支持、不断创新等多维度入手,保护和发展好中华老字号品牌。     

偷梁换柱几时休

改革开放以后，随着中国步入市场经济时代，中国品牌企业不断涌现，为中国品牌走出国门奠定了基础。与此同时，市场乱象也开始出现，山寨产品凭借低廉的价格和相似的“外貌”鱼目混珠于市场，一时间充斥于中国市场的“半壁江山”。这使得依靠产品自主创新、研发的老字号品牌，不断受到冲击，引发各界热议和关注。有专家指出，     

老字号品牌延伸的利弊和策略研究

时代在变迁,经济、政治、科技等环境在变化,以及新的强劲的竞争对手出现和消费者需求变化,老字号本身不善改变,越来越多的老字号品牌面临生存的压力,开始寻求品牌的新发展和延续。而品牌延伸为老字号企业带来一片希望,可品牌延伸是一把双刃剑,有利弊。本文正是从老字号品牌延伸利弊出发,研究老字号品牌延伸的策略,望能为相关企业提供一定的参考。     

北京老字号品牌推广中新媒体应用的设计特色与优势

随着我国市场经济的不断发展和完善,企业间和商品市场竞争力的不断加剧,特别是北京作为国际化大都市,其文化价值、经济价值、国际形象力都在不断提升。在此背景下,北京地域文化特色的推进就显得尤为重要。老字号企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩和深厚历史文化底蕴的特殊行业,越来越引起社会和人们的关注,其品牌价值也在不断提升。北京老字号在传统口碑传播的基础上利用电子商务等新的媒体形式、新的载体平台,在数字化营销时代,给"老字号"的传播注入新的活力,以更好地扩大品牌知名度,带动企业营销的新发展,推动北京经济发展和创造更为快捷的对外宣传途径。本文以北京特色企业与现代新兴媒体形态结合为研究背景,重点立足于北京老字号品牌在推广中采用新媒体形式的策略方法、执行特色与优势提炼。结合实证案例的研究,希望对北京老字号品牌建设中新媒体应用的优势特点放到大的社会背景和北京特有文化推广中加以思考,实现一定的社会价值与商业价值。     

基于首店耦合效应的山东省老字号企业开店策略研究

老字号企业作为具有优秀历史传承的经典品牌,在商品、服务、技艺等方面具有良好信誉,作为行业里具有代表性的品牌在某一区域开设首店,对于带动当地经济发展,激发商业活力有一定的促进作用。同时,在国潮品牌崛起的消费时代,发展老字号企业的区域品牌首店不仅在传统技艺传承、宣传传统文化等方面有积极的意义,同时可促进老字号企业在产品创新、品牌年轻化等方面不断努力,保持企业的常青发展。本文通过实际调研深刻剖析山东老字号企业发展现状,分析老字号首店可能带来的品牌价值与区域资源的耦合效应,并结合实际对老字号企业开设品牌首店提出相应建议。