简说整合营销传播

整合营销传播(Interated Marketing Communications,简称IMC)又称统合营销传播.有人称它为新广告(New Advertising),是近年出现的营销广告新概念,其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化.一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者,所以整合传播也被称为"speak with one voice"(用一个声音说话)即营销传播一元化策略.     

解读整合营销传播的层次和方法

<正> 整合营销传播的发展层次整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现,主要有以下几个层次: 一、认知的整合:这是最基础的形式,这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。例如,某个媒体策划人员在替某企业购买媒体和投放广告的时候,他应认知到,不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考     

整合营销传播的成功要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代初首先在美国提出，舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”     

内地与香港个人洗护用品广告诉求比较

广告是品牌传播的重要手段.在整合营销传播中,广告要努力使品牌符合时代潮流,迎合消费者的期望心理,维持品牌与消费者的亲密关系.广告在进行品牌传播时,要根据消费者的心理和文化背景,在保持品牌形象相对稳定性的同时,需依据市场的变化,适时调整诉求重点与表现手法.     

整合营销传播的分步操作

整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念，通过对不同的沟通形式，如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。它是企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究--以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销.整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式.基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析.     

IMC定义纷说下的唐·舒尔茨理论探析

对于"整合营销传播"这一概念,相继有理论专家、行业协会、4A广告公司等组织与人士于不同历史时期给出过不同的定义。现广为适用并被公认为能够参与指导实践的理论来源,还属唐·舒尔茨的"整合营销传播"理论。本文通过列举一些具有代表性的"整合营销传播"定义,进而对唐·舒尔茨整合营销传播的若干理论进行探析。     

面向21世纪的整合营销

本文基于对整合营销理论与传统4P理论的对比分析,阐释了整合营销成功传播的基础,以及整合营销过程中的如何进行组织管理创新,本文的分析表明,中国企业在国际化的过程中应该善于运用整合营销来增强企业的竞争力.     

广告类移动应用的现状及发展趋向——以苹果iOS系统下的广告类应用为例

广告类应用是移动广告的新形式，在智能手机和移动终端的时代，广告类应用将是广告发展的一个新趋势。本文以iOS系统平台下的57个广告类应用为样本，分析了广告信息传播的内容特征和形式特点，并探讨了广告类应用未来的发展趋向，尝试发掘移动应用作为企业整合营销传播的组成部分所具有的传播价值。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究——以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销。整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式。基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析。     

现代企业推进整合营销传播策略的思考

针对整合营销传播的内涵和传统营销传播中存在的主要问题，提出现代企业推进整合营销传播策略的操作思路，对现代企业转变营销观念，注重双向沟通具有重要的现实指导意又。     

湖南创意农业品牌形象传播策略探索

品牌的价值生发于传播中,本文从整合营销传播理论的视角,对湖南创意农业品牌形象的传播策略进行了探索性研究,认为将广告、人际口碑、推广平台、农事节庆活动以及文旅融合等传播渠道整合,多维度开展品牌的传播与推广具有必要性与现实意义.     

营销中广告与公关的关系

广告与公关的相互关系一直备受学界和业界的关注,孰优孰劣尚存争议。在整合营销活动中,企业为达到其自身的战略目标,广告和公共关系扮演着不可或缺的"左手"与"右手"角色。笔者以企业战略目标为出发点的思路,从企业整合营销活动中,以传播的视角,浅析广告与公关所发挥的不同作用。     

旅游景区的整合营销传播

传统旅游景区营销传播是一种长期存在的信息传播惯性和路径依赖，其基本形态包括广告、销售促进、公共关系和人员推销等。传统旅游营销传播能够长期盛行的重要原因是，由于营销和传播的主导权主要控制在旅游产品提供商和渠道商（即旅游景区经营企业和旅行社1手中，因此，在营销传播过程中，信息垄断的市场控制力量分散为市场各个部分共有的权利，使得传统营销传播面临着前所未有的困境。传统的方式已不再适应现今旅游发展的需要，传统的营销传播将被整合营销传播所取代。整合营销传播是以构建并维护稳定的游客关系作为营销传播的目的。整合营销传播（IMC）主张通过一整套营销传播计划，充分认识并综合使用多种传播手段（广告、促销、公关等），向目标市场提供清晰、连贯的信息，实现营销传播效果最大化。     

舒尔茨的整合营销传播理论

美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略。     

整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析

作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。     

独木哪能成桥:解读IMC

整合营销传播(IHC)已经成为当今广告界的主流、营销界的热门话题.但"整合"绝对不是"拼凑",也不是"组合".重要的是我们如何真正把这些理论用于实践,指导实践,让企业的营销广告发挥最大的效用.     

关于广告语诉求主题的艺术性

众所周知的一个商业基本原则是"以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益".一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题.     

试论整合营销传播在媒体发展中的应用

整合营销传播能够有效地实现营销传播效果的最大化,为企业带来长期的收益和回报,因此成为市场营销学界重要的发展成果。本文主要探讨整合营销传播理论在媒体中的应用,通过媒体自身以及媒体与相关利益者的关系两个方面谈谈媒体如何利用这一理论树立品牌形象,密切与受众和广告客户的关系,获得经济效益和社会效益的双赢。     

以整合营销传播推动桂林旅游业发展

整合营销传播是20世纪90年代出现在美国的现代营销传播方法，它有着科学合理的实质内涵。作者在详细介绍了整合营销传播理论基本含义和主要特点的基础上，指出该方法是构筑旅游目的地品牌形象的直接有效形式。最后结合桂林旅游发展的客观实际，分析了整合营销传播对推动桂林旅游发展的重要作用。