广告的跨文化差异

通过对比研究不同文化背景下的广告和广告人,指出广告在指导思想、内容表达和表现形式上的跨文化差异。同时提出广告人应适应多元文化,以促进不同文化背景的交流与和谐发展。     

从中西文化差异视角探讨广告翻译策略

本文从思维方式、价值观念、审美情趣、传统风俗文化心理及民族禁忌等层面探讨了广告翻译策略。广告翻译质量的关键在于能否使译入语文化背景下的受众产生原文在源语文化背景中的相应效果,在于能否准确把握两种文化异同。本文拟从中西思维方式差异、文化背景与价值观念差异、审美情趣差异、从传统风俗文化心理及民族禁忌层面等层面阐述广告翻译策略。     

从百事公司中国广告看跨文化广告在中国的传播策略

不同文化背景下广告传播策略的制定会极大地影响产品的销售，进而影响品牌的接受度，决定品牌在异国文化环境中的生存。本文以百事集团的中国广告传播为例，分析成功的跨文化广告的传播策略。     

由当代摄影文化发展看高校摄影教学创新

摄影文化受到社会上其他文化的不同程度的影响,其中,一些信息数字媒体的文化冲击对于摄影文化的影响是比较大的,这也对人们的审美产生了较大影响。在这样的背景下,高校摄影教学的发展也面临着新时代的问题与挑战。本文主要立足于我国新时代的文化背景,对当代摄影文化发展看高校摄影教学的创新进行论述。     

商务广告翻译中的文化视点

商品广告丰富多彩,广告翻译更是千姿百态。广告不仅是一种经济活动,还是一种文化交流,广告翻译面临着各国文化与语言差异所带来的种种困难。本文从文化内涵着手,对文化背景下的广告翻译标准及文化背景下的审美效应等问题进行探讨。     

从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避

广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略。     

不同文化模式对跨国并购知识转移的影响作用研究

获取知识,提升创新能力是现阶段我国企业进行跨国并购的重要动因之一。而知识在跨国背景下的转移深受其所处的文化背景影响。本文首先对知识进行分类,并总结了不同类型知识之间的转移特征;接着对不同的国家文化类型进行对比,得出了国家文化模式对知识转移具有不同影响作用的结论。     

网页英文植入现象对翻译的影响分析

在全球文化交融的大背景下各种语言相互糅杂,文化交流的壁垒变得相对薄弱,但两种语言在交流时势必会产生冲突。基于模因论的原理分析在不同的文化背景下中英文语言的生存环境以及中文网页中英文强势模因对中文翻译产生的影响,从而揭示企业外宣翻译板块中英文植入对中文语言翻译造成的影响,并以此对企业外宣板块提出适当的建议。     

企业文化的人力资源管理功能

企业文化是人力资源管理的大背景,人力资源管理是企业文化的推进器。企业文化对影响着企业人力资源管理的每一个过程。人力资源管理不同的文化背景下,有着不同的管理方式、管理效果和管理风格。     

企业文化的人力资源管理功能

企业文化是人力资源管理的大背景,人力资源管理是企业文化的推进器.企业文化对影响着企业人力资源管理的每一个过程.人力资源管理不同的文化背景下,有着不同的管理方式、管理效果和管理风格.     

中国文化背景下消费价值观差异视角的参考群体影响研究

本文以服务型产品(银行卡)作为研究对象,验证产生于西方的参考群体影响理论(规范性影响和价值表达影响)是否在中国文化背景下同样适用,是否对具有不同消费价值观的消费者同样适用;如果适用,在不同的文化背景、不同的消费价值观认知情景下,参考群体的影响效应是否存在差异等。研究结果表明,宏观文化背景、消费价值观与参考群体影响是三个相互影响的变量;在中国文化背景下,持有不同消费价值观的消费者对参考群体影响的反应效应是存在差异的。     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

西方广告口号中的文化透视

广告口号在企业产品或服务的宣传中起着非常重要的作用,只有创作出符合本国文化的广告口号,才能使其产品或服务得到认可。广告口号的创作与效果受到不同的文化影响和制约,西方广告口号中也充分体现出思维模式、历史态度、价值取向、消费观念和文化性格的差异。     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

应对文化差异所采取的翻译法

每个民族都有其独特的文化背景及深受这种背景所影响的文化特征和民风习俗。这种文化和习俗是在特定自然环境、历史条件下产生的,语言作为文化的一部分,亦是文化的镜像折射。透过一民族的语言层面,亦可窥见各个民族之     

论儒家文化对现代广告的影响

广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分,广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支,是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响,对中国广告的理论研究和真正走向世界,都有着重要意义和指导作用。     

论文化因素对英语翻译的影响

随着中西方之间越来越多的交流沟通,文化因素对英语翻译的影响不可忽视,中西方之间思维模式的不同、风俗习惯的不同、文化空白与意义冲突、文化差异引起的词汇歧义、文化背景知识的不同和贫乏等方面都对英语翻译产生了一定的影响.在这种形势下,研究文化因素对英语翻译的影响并探讨适当的英语翻译技巧具有十分重要的意义.     

论广告的“心理暗示”作用

消费者行为受到广告影响不仅有来自个体内部因素，同时还受到个体以外的自然环境、社会文化、家庭、社会阶层等情景性因素的影响。也就是说，消费者行为是包括广告影响在内的一定情景或背景下产生的。广告心理学认为，广告心理暗示的作用一般分为五个方面：自然情景、社会文化情景、时间情景、任务情景以及以前状态情景。其中重要的是自然情景、社会阶层和家庭等因素。     

利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究

目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性.本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用.结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果.文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议.     

谈当代企业营销广告中的文化缺失与补偿

由于不同文本的目标受众不同,中西文化间存在差异和不对等,企业广告英译转换时必将面临语言和文化的缺失现象。此时必要的文化补偿策略,能减少异域文化背景下消费者的迷茫和误解,改善企业产品营销信息的传达效果,实现广而告之的广告目标,有效促进企业跨国往来的商业交流活动。