我国体育用品企业营销策略研究

网络经济、消费升级等使体育用品企业面临全新的消费环境,因此,其营销策略必须实现消费导向的转型调整。基于4Ps营销理论对体育用品企业采用的营销策略进行归纳分析,进而指出其目前存在的主要问题,并提出打造差异化产品体系、建立体验性和互动性营销、优化线上线下营销渠道等针对性优化建议,为体育用品营销实践及营销转型提供指导和参考。     

国内外著名体育用品企业市场营销案例与分析

2008年中国北京奥运会的成功举办,给我国体育用品行业带来了重要的发展机遇,它影响的不仅是国内企业还包括国外企业。但是,纵观整个体育用品行业,不难发现国内品牌和国外品牌在很多方面还存在较大的差距,特别是在市场营销方面,所以,国内企业如何在激烈的行业竞争中取得成功,     

电子商务背景下体育用品的营销

随着电子商务的迅速发展,体育用品行业步入电子商务时代,电子商务有助于提升品牌的形象和竞争力,对促进国际化有很大的帮助。在对传统体育用品营销和消费者需求的分析基础上,对在电子商务时代背景下体育用品的营销策略进行初步探索。     

体育用品市场特点简析

近年来体育用品市场销售日趋兴旺,其中个人消费所占比重猛增,由过去的10％左右,上升到如今的55％。各大商场用于经营体育用品的店面空间越来越大有的商场为此不惜拿出最好的位置。一些国外名品,如耐克、锐步、阿迪达斯、安博等引导着体育用品的消费潮流。当今世界的运动服、运动鞋市     

我国体育用品产业价值链研究

运用文献资料法、专家访谈法和调查法,以价值链的视角,对我国体育用品业以及其与上游产业和下游产业的相互关系进行分析研究,为做大做强体育用品业提供借鉴作用。     

我国体育用品产业价值链研究

运用文献资料法、专家访谈法和调查法,以价值链的视角,对我国体育用品业以及其与上游产业和下游产业的相互关系进行分析研究,为做大做强体育用品业提供借鉴作用.     

“安踏模式”对我国体育用品企业制定营销策略的启示

当代社会,伴随生活水平的提高,人们更加注重体育消费。如此,我国体育用品市场及企业得到了较快的发展,步入稳定增长的成熟期。其中一个典型成功案例便是耳熟能详安踏综合体育用品有限公司。安踏企业始建于1991年,其仅用20年便有地区性企业成长为行业导向型企业。文章以安踏为研究对象,在对安踏企业营销模式进行简要概述的基础上,侧重结合我国体育用品企业当前发展现状及存在问题,围绕"安踏模式"对我国体育用品企业制定营销策略的启示展开深入的探讨。     

我国体育用品品牌发展及核心竞争力的提升

随着体育产业的快速发展,体育消费市场繁荣,体育用品品牌的发展越来越受到重视.我国体育用品品牌发展较快,但与国际著名体育用品品牌相比,还存在相当大的差距.我国的体育用品生产企业应及时了解体育用品市场的发展趋势,分析其中的问题,积极采取相应的措施,不断提升品牌竞争力,对于我国的体育用品品牌发展乃至体育产业的发展意义重大.     

我国体育用品供应链现状研究

中国是全球体育用品最大的生产基地,也是最具潜力的体育用品消费市场.根据ECR系统的特点,从供应链角度分析了我国体育用品市场的供求现状,提出了我国体育用品供应链优化的解决思路.     

我国珠宝首饰市场营销探析

珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点.目前,中国珠宝行业仍处于一种分散竞争的状态,传统的经营模式已经不能保证新时期珠宝企业生存和发展的需要,企业开始意识到营销的重要性,但苦于没有经验,找不到方向,有的局限于有限的资金,有的缺乏专业人员进行操作,效果参差不齐.本文对中国珠宝市场的现状以及现有的营销手段进行了分析,提出了相关对策以及适合珠宝市场的新的营销模式--概念营锖.     

我国体育用品企业知识产权战略研究

本文采用文献资料、逻辑分析等方法,从我国体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究,旨在为我国体育用品企业的发展提供一些借鉴。     

我国自主品牌汽车市场营销分析

2010年,中国汽车市场1800万辆的销售成绩,创造了世界汽车行业的神话。然而,进入2011年,随着汽车消费刺激政策陆续结束,通胀压力居高不下,各地相继限牌等一系列不利因素对中国汽车市场的影响开始逐渐彰显。2011年前两个月的销量数据也清楚地显示,中国汽车市场告别疯狂,回归理性。这对所有参与到中国汽车市场的企业,特别是致力于发展中国汽车自主品牌的企业来说都是严峻的考验。     

浅谈我国汽车市场营销现状的分析

随着我国汽车产业生产能力的发展,与汽车产量快速提高形成鲜明对比的是我国汽车市场营销的相对滞后。在市场经济发展下,汽车作为一种特殊物资,由于被国家控制销售渠道单一,所以,营销受到阻碍,致使形成了我国汽车市场营销现状发展的不足。     

中国体育用品品牌营销研究

一、我国体育用品行业现状分析 1.生产大国而非强国 我国是体育用品生产大国,但在世界体育用品市场中我国自主品牌份额小。根据世界体育用品联合会的资料显示：中国已经成为体育用品的制造大国,生产量占世界市场的65％。但是目前在世界体育用品领域中,美国的品牌占了全球45％的市场,欧洲占差不多30％,中国的品牌份额很小,与起制造地位不符。     

我国体育用品行业的网络营销现状及发展对策

随着网络互联网的发展和应用,网络营销已经成为现代企业必不可少的营销方式了,它以其显著地时域性、多媒性、高效性、互动性及经济性等特点成为各行各业青睐的对象。本文首先分析了我国体育用品行业网络营销的现状,其次就我国体育用品行业网络营销中存在的问题品牌定位的短视,宣传的程度不够,支付平台的不完善以及成本较高进行了分析,最后就我国体育用品行业网络营销的发展对策,注重品牌定位,加大宣传力度,完善支付平台和降低使用费用进行一些探讨。     

我国本土体育用品企业知识产权战略研究

本文采用文献资料、逻辑分析等方法,从我国本土体育用品企业制定和实施知识产权战略的意义和知识产权战略的具体内容两个方面进行了研究,旨在为我国本土体育用品企业的发展提供一些借鉴。     

我国体育用品产业的国际化发展对策

体育用品生产、经营和消费市场的国际化是当今世界体育用品产业的发展趋势。在分析制约我国体育用品产业国际化发展的主要因素基础上,提出了我国体育用品产业的国际化发展对策。     

浅议我国乳制品市场营销策略

自三鹿奶粉"三聚氰胺"事件发生后,我国乳制品市场一度处于低迷状态。近段时间蒙牛"毒奶门"事件,无疑让我国乳制品市场雪上加霜。鉴于此,对我国乳制品市场现状进行分析,从而找出问题所在,并提出相关对策,以期更好地满足消费者对乳制品的需求。     

让奥运营销激活体育用品品牌

随着社会的发展,我国的体育产业特别是体育用品业有了较大的发展,已经成为拉动我国经济增长的“阳光产业”之一。体育用品业属于劳动密集型产业,在我国有一定的比较优势。我国的体育用品业虽然起步较晚,但是发展迅速,仅用了十年的时间就走完了发达国家二三十年走过的路,其发展速度令全世界称奇。但是我们也必须看到,国内的体育用品生产企业虽已具有品牌意识,但还没有走上品牌发展的道路,。因此,在目前的形势下,研究国内体育用品企业如何借助奥运会这个巨大的契机,实现品牌的跨越式发展,具有重要的现实意义。