金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。     

正常类法人客户产品综合营销问题实证分析——以农行鄂州分行为例

基层行对客户的综合营销能力,实质上就是对产品的组合营销能力。本文结合工作实际,分析了基层行在对正常类法人客户综合营销上存在的结构性矛盾,剖析了影响综合营销工作的四大障碍因素,并从营销理念、领导班子、营销团队、客户经理队伍等方面提出了建设性意见。     

营销优良资产客户的实证研究——营销武烟集团红安烟厂个案分析

背景资料： 武烟集团红安卷烟厂（以下简称“红安卷烟厂”）始建于1981年，经过20多年的发展，现已成为拥有各项资产87457万元，总负债55771万元，企业资产负债率为63％，年产各类卷烟30万集装箱，现有职工895人的中二型国有企业，该厂现下设11个科室。14个车间，一家实业公司，一家投资参股企业。2003年实现销售收入5．06亿元，净利润2724万元。根据国家的烟草行业产业组织结构调整意见和省政府有关文件的政策要求，红安卷烟厂于2003年9月25日正式并人武汉卷烟厂（集团）有限公司。武汉烟草（集团）有限公司是1995年组建的国有独资有限公司，其注册资金达4．3亿元，截止2004年12月末，公司总资产79．62亿元，总负债44．69亿元，所有者权益为34．92亿元，资产负债率为56％，实现销售收入68．44亿元，净利润5．52亿元。自红安卷烟厂并人武汉烟草（集团）有限公司以后，是整个集团公司的烟叶加工基地，负责集团公司4家烟厂的烟叶加工、配送。在完成一系列联合重组行动后，规模效应显现，2004年实现销售收入6．9亿元，净利润7200万元。在多家银行相互竞争的情况下，为了平衡关系，该企业在工、建、中、农行都有帐户往来，     

营销优良资产客户的实证研究——红安支行营销武烟集团红安卷烟厂个案分析

背景资料武烟集团红安卷烟厂(以下简称“红安卷烟厂”)始建于1981年,经过20多年的发展,现已成为拥有各项资产87457万元,总负债55771万元,企业资产负债率为63%,年产各类卷烟30万集装箱,有职工895人的中二型国有企业,该厂现下设11个科室,14个车间,一家实业公司,一家投资参股企业。2003年实现销售收入5.06亿元,净利润2724万元。根据国家的烟草行业产业组织结构调整意见和省政府有关文件的政策要求,红安卷烟厂于2003年9月25日正式并入武汉卷烟厂(集团)有限公司,是整个集团公司的烟叶加工基地,负责集团公司4家烟厂的烟叶加工、配送。武汉烟草(集团)有限公司是1995年组建的国有独资有限公司,是省委、省政府、武汉市委、市政府重点支持企业,其注册资金达4.3亿元,截止2004年12月末,公司总资产79.62亿元,总负债44.69亿元,所有者权益为     

企业营销投入与其绩效的实证分析

论文通过对营销投入和企业绩效等有关概念进行阐述,定性的对企业营销投入和企业绩效之间的关系进行研究,然后,运用我国乳制品行业上市公司的相关数据进行定量研究,找出营销投入与企业绩效之间存在的相关关系,以期指导企业的营销投入,使之能在企业运行中产生最大效益。     

论金融品牌营销创新

文章在论述银行金融品牌营销悄然兴起的必然性的同时 ,指出了金融产品由于本身固有的特点 ,难以在完全意义上发挥品牌营销的作用。并提出应当借鉴西方新的营销理论 ,将网络技术应用于金融品牌的营销之中。     

品牌营销

在中国，提起少林寺，有一部电影不得不提，那就是1982年上映的电影《少林寺》。这部至今看来仍可称之为精彩的电影在国内外都掀起了一股少林功夫热潮。一座拥有1500多年历史、化博大精深的中国名寺却因一部电影而得以斐声中外，这多少有些尴尬。但电影给少林寺带来的变化却是无法回避的事实。《少林寺》这部电影带来的变化无疑是巨大的。根据门票统计，从1974年到1978年，少林寺总共的游客是20万人左右。而到1982年一年少林寺的游客就有70多万人，1984年更是达到历史最高峰260万人，上世纪90年代以后，游客基本稳定在每年150万人左右．     

青海省消费信贷业务实证分析

近年来,在促进消费、扩大内需、拉动经济发展的政策下,银行消费信贷业务已走进青海省的千家万户,一定程度上成为商业银行提高效益和调整信贷结构的重要突破口,并在经济生活中发挥着重要作用。本文从实证的角度,分析青海省消费信贷发展现状、特点及制约消费信贷发展的因素,并提出建议。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代,品牌营销应是企业文化价值理念的营销,企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销;同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

透析信用卡大量营销与品牌营销战略

进入21世纪,我国信用卡业务得到了量的扩张,各商业银行纷纷进入信用卡市场,信用卡市场已硝烟四起。但信用卡营销缺乏战略思考,经营粗放、盲目、雷同,以资源分散和资源浪费为代价换取市场,导致广种而薄收。目前我国信用卡的营销应从战略竞争理念出发,科学制定STP战略,打造个性化的品牌,提高企业竞争力。     

广西上市公司实证分析

本文通过对广西上市公司总体状况进行分析比较,探讨其存在的问题和解决的对策,从而为促进广西经济和资本市场的发展提供有益的决策参考.     

论品牌营销策略

该论文介绍了六种品牌营销的策略,分别是:整合为王策略、先机制胜策略、"极致称雄"策略、集束裂变策略、品牌聚焦策略以及"双龙争霸"策略,文章最后简要论述了品牌营销策略的选择。     

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实施内控,如同是打一场大的战役,要应对来自企业内外部众多的挑战。百度的经验,让我们看到坚持的积极意义。