新媒体营销路在何方——七位营销领袖谈新媒体营销

“一个可怕现象在中国，中国是所有视频需求全世界最高，高达62％，美国只有43％，到2007年，已经有1亿的用户出现。另外刚刚提到的博客，全世界有34000万博客用户，亚洲的阅读百分比在全世界排名非常高，最高的是韩国，中国第二。再看经营博客人数，中国是第一的，你还能称它为小众媒体吗？” 近日，新浪主办的第三种人论坛上，麦肯集团北亚区总裁彭德湘用数据阐述着他对新媒体的看法。近几年，中国新媒体发展迅猛，对中国广告形式、内容甚至整个社会都产生了巨大的影响，但关于新媒体的诸多疑问也一直困扰着业界。这次旨在探讨新媒体会如何发展的论坛上，郑香霖、李桂芬、余沛文、郑以萍、陈念端、窦毅、曹国伟等来自广告界、新媒体界的专家围绕新媒体的各个方面，从不同的角度发表了自己的看法。     

CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从产品营销到生活方式;从外在形象到内在价值认同;从消费者到营销者;从购买广告到赢得关注。     

品牌战役要打，但要理性地打——访著名品牌营销实战专家左亮

中国极度缺乏自有品牌已成为各方共识。面对这种尴尬，是选择靠别人近似施舍的微薄加工费而苟且偷生呢，还是奋起直追、向世界级竞争对手勇敢地亮出自己的品牌？答案不言而喻。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

千方百计打造强势品牌——上海烟草集团的营销策略

在卷烟市场上,由于卷烟是一种具有高度品牌依赖性的商品,卷烟品牌一旦得到消费者的认同,顾客忠诚度就能保持较高的水平,长期以来,成功的跨国烟草集团无不注重实施高品牌知名度、高市场占有率、高市场集中度和单品牌高销售量的品牌整合策略,千方百计地打造深入人心的品牌,并依靠名牌产品占领市场。因此,打造属于自身的强势品牌是上海烟草集团保持生命力。在行业竞争中处于领先的重要筹码。     

中小企业品牌塑造与营销策略研究——从顾客让渡价值理论视角看

在品牌企划日益受到重视的今天,很多中小企业主对于时兴的品牌热词也同样跃跃欲试,但他们却疏于对系统品牌战略的真正了解,以及在真正了解后感到了这套体系的超前性并不适合企业本身。企业要想长远发展,一定要发展品牌。中小企业处于发展打拼阶段,在产品、服务同质化日益明显的信息时代,树立不一般的企业特质和系统的传播产品观念。企业为在竞争中战胜竞争对手,吸引更多的潜在顾客,就必须向顾客提供比竞争对手具有更多顾客让渡价值的产品,这样才能使自己的产品让消费者喜欢,进而购买本企业的产品。本文将结合顾客让渡价值理论,对中小企业品牌塑造与营销策略进行研究。     

广告AE的升级工程——专心专注服务成就未来（连载五）

在广告AE专业升级这一领域，我们从不同起点，多种角度详细地为AE量身定制一套升级方案，为AE实现客户价值与公司价值做了有力保证，正面提升了AE的工作形象以及在客户面前强势营销态势。广告公司作为服务业的一员，必须要有适合自己的营销策略和营销手段，以赢得更大的市场份额，建立起服务的品牌，并维护品牌的忠诚度与美誉度，从而取得顾客的全面满意。服务     

新媒体的精准营销

大众传播的时代,“高覆盖”是传统媒体价值最核心的支撑点。随着受众结构的不断细分,媒体形态进入了多元化的分众时代。以此为背景,新媒体针对不同人群的传播渠道,已经成为信息传播的重要通路。如何建立、健全一套完整而精准营销体系,将成为新媒体在竞争中脱颖而出的法宝。     

明星代言，并非品牌灵药——营销专家刘永炬解读明星代言

《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？ 刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身品牌知名度及拉升销量，是一个惯常的手法，也有效果，但明星代言人的言行都关系到企业的形象，企业也会面临巨大的风险。企业找明星代言是根据自己的需要，一般从营销理论角度来讲，企业找明星代言主要解决两个问题：一个是提升形象；另一个是提高认知。     

富媒体成就事件营销

网络营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动，目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力。     

奥运营销已成为中国品牌建设支点——各界专家纵论奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设

日前,"奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设"研讨会在北京召开,国务院国资委、新华社、中国新闻社、国际公关协会领导,奥运研究专家、品牌专家、传播专家、学者以及传媒界的资深人     

专家谈搜索引擎营销

搜索可以推动品牌的提升,特别是点击发生后,会极大地提升品牌知名度。研究显示：“搜索的效果是电视的10倍,是广播的3．5倍。”搜索和网站的结果参与无疑会极大地提升消费者心目中的品牌形象。最新的SEMPO市场研究显示,有更多的广告商把增强品牌知晓度作为付费搜索活动的首选目标。     

品牌重塑与强势转型——大众消费品牌成就者的营销实践

作为全国最早上星台之一的四川电视台，一度在全国享有较高的知名度和美誉度，并拥有大规模的忠实观众。从上世纪末开始，各卫视频道纷纷上星，同时大力加强节目制作、宣传以及频道覆盖等各方面的力度，使当前的电视市场竞争变得异常激烈。四川电视台深知不进则退的道理，要想从机会与挑战并存的竞争环境中胜出，惟有根据市场需求和自身优势求新思变。此外，品牌时代的到来，也要求四川电视台进行核心竞争力的打造和自我品牌的重新塑造。因此，     

体验营销与顾客价值

伴随着体验经济时代的来临,体验营销正在兴起和流行,它丰富了现代营销的内容,为企业竞争优势提供了新的来源。体验营销的实质是通过提高顾客价值来赢得顾客满意和顾客忠诚。因此,实施体验营销应设计顾客需要的体验,提供顾客认为有价值的体验,并对顾客价值进行跟踪管理。     

体验营销与顾客价值

伴随着体验经济时代的来临,体验营销正在兴起和流行,它丰富了现代营销的内容,为企业竞争优势提供了新的来源.体验营销的实质是通过提高顾客价值来赢得顾客满意和顾客忠诚.因此,实施体验营销应设计顾客需要的体验,提供顾客认为有价值的体验,并对顾客价值进行跟踪管理.     

关于价值营销与品牌核心价值的探讨

随着竞争的加剧,价值营销越来越被人们重视。本文通过对价值营销的成因及发展现状的探讨,进而得出品牌核心价值在价值营销中的重大作用。     

掌中传媒：基于位置的无线营销专家——专访掌中传媒总经理杨斌先生

在今年一月份举行的第二届传媒创新年会上，掌中传媒以其创新的运营理念和独特的技术优势，被评选为年度创新广告公司。那么掌中传媒它到底是一个什么样的公司，其独特的媒体优势又是什么？在掌中传媒资深市场经理邓微女士的协助下，我们采访了掌中传媒总经理、国内资深的数字媒体和互动营销专家杨斌先生，就掌中传媒的媒体优势和中国手机媒体及无线营销的发展情况，进行了一次广泛交流。[编者按]     

营销专家朱玉童答读者问

我们公司从1998年就开始销售商用（酒店、食堂）厨房设备，2007年代理一家某地区比较有名气的厨房设备，“解决温饱，目标小康”。     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

基于品牌活化模型的公众人物跨界营销策略探究

企业品牌间的联动跨界营销渐趋成熟,由此衍生的公众人物跨界营销成为一种新的趋向,而目前以公众人物为主体的跨界营销的研究较少。因此,文章首先以品牌活化理论和顾客感知价值为理论基础;其次,采用文献分析法和案例分析法,对公众人物跨界营销的活动和策略进行探究及总结;最后,提出公众人物跨界营销成为新趋向,具备强大的市场潜力的结论。