小面包 大生意——访BREADTALK集团中国区总裁陈国华

让你随口说出几个品牌,这绝对不是一件难事。不过,我们念叨的这些品牌可能已经有几十年甚至上百年的历史。而下文写到的是一个短时间内崛起的品牌,创立不足十年,并且迅速走出国门,连锁店开到了亚洲的若干国家和地区。来到中国后,以摧枯拉朽之势为年轻人带来一股消费狂潮。没错,您已经猜对了,就是BreadTalk。     

小面包大生意——记BREADTALK集团中国区总裁陈国华

让你随口说出几个品牌。这绝对不是一件难事。不过，我们念叨的这些品牌可能已经有几十年甚至上百年的历史。而下文写到的是一个短时间内崛起的品牌，创立不足十年，并且迅速走出国门，连锁店开到了亚洲的若干国家和地区。来到中国后，以摧枯拉朽之势为年轻人带来一股消费狂潮。没错，您已经猜对了。就是BreadTalk。。     

新产品上市策划四步走

新产品营销成功的机率非常小。以化妆品行业为例，每年上市的新品牌达几十种，而真正能够在市场上站住脚跟并且保持盈利的品牌没有几个；而老品牌推出的新产品，也因为方方面面的原因，往往卖得不温不火，超不过老产品。究其原因，在于新产品策划以及执行推广策略时的种种失误所致。所以，要保证新产品上市的成功，上市前的策划就显得非常关键。     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越?     

品牌:用99%的资源塑造出1%的差别

<正> 国内很多企业的老板跑来问:到底什么是品牌?而且他们说不要用书本上的话来回答,他们需要得到的是再直白不过的白开水,就像你放几个杯子在桌子上,分别是酒精,盐水,糖水和白开水,只要端起杯子来一尝,就知道哪杯是无色无味的开水一样。这种感觉是明显的,而几杯液体的口感是完全不同的。对这个问题思考了很久,最终,想出了答     

找到好的品牌意念才能创建强势房地产品牌

房地产是一个高度整合的行业,一个房地产企业甚至可以没有自己的工厂和设备,而只是把与居住相关的各个行业或产业整合起来,形成一个集合产业链的强大经济实体。所以,这个行业的品牌传播相当重要。与其他商品比较起来,房地产是一件非常特殊的产品。不过,在品牌创建的原理上所有的     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时,常有一种困惑,为什么许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越? 这其中有种种原因,归根到底还是水土不服,不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到作为企业市场和营销行为核心的广     

二线品牌积极扩张抢位

在白酒不断增量的大背景下，二线品牌开始寻求扩张的现象愈加明显。需要指出，这里所说的二线品牌主要指茅五剑泸这些全国性品牌以外的强势酒类企业。前几年，这些企业多以精耕省内市场为主，不过从去年开始，部分品牌已经尝试向全国选点扩张。而在今年，这种现象正变得日益普遍。[第一段]     

国产汽车品牌美誉度探讨

我国汽车产销总量自2010年开始居全球第一位。不过从汽车产业占国民生产总值的比例看,我国汽车产业的成绩却不容乐观,国产汽车的竞争力要靠自主研发和品牌营销两条腿才能迎头赶上。品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,其中品牌美誉度是品牌力的组成部分之一。国产品牌应从品牌个性的建立、参与社会问题的解决、高效传播方式的选择、文化娱乐营销、售后服务体系的建设这几个方面来提升品牌的美誉度。     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场     

品牌保鲜的五个思考

品牌老化的原因是品牌与顾客之间关系的疏远，而与顾客疏远的原因在于顾客研究、产品创新、企业经营、品牌内涵、与顾客沟通等几个方面出了问题，这也是品牌保鲜需要思考的几个方面。     

后SDRAM时代:内存采购全接触

曾经风光一时的SDRAM已是好景不在,现在内存市场是DDR和Rambus的天下了。不过市场上三种内存并存,而每种内存还有几种不同的规格、价格、性能、品牌……真让普通消费者眼花缭乱,无所适从。本期“采购指导”从PC166、DDR和Rambus这三种内存的性能和适用对象谈起,帮你买到最适合的产品。     

小洋人：不要只和娃哈哈拼广告

小洋人，曾几何时还是活跃在河北、山东等几个省农村市场的儿童饮料品牌，年销售额不过几千万元。然而近几年该公司凭借对市场的准确把握，先后推出了几个在国内乳饮料市场首开先河的新产品。并完成了生产基地的南北合理布局。公司实力迅速扩张，2006年小洋人的销售额已达16亿元。     

自主品牌战略能否吸纳合资公司

跨国汽车公司又一次跟上了中国汽车产业政策重大调整的步伐,不过这一次,它们搭上的是中国汽车产业自主创新和发展自主品牌的顺风车。在日前举行的“中国入世五周年汽车研讨会”上,国家发改委工业司副司长陈斌表示:即将公布的汽车产业“十一五”规划将支持和鼓励合资企业发展自主品牌。陈进一步表示目前已经有几家合资企业即将推出不同于合资双方原有品牌的新品牌,作为合资公司的自有品牌,但他没有透露是哪几家公司。     

环球要刊速览

砍预算终将伤及品牌 《广告时代》2009年4月6日刊 曾经，人们认为日化产品是抵抗经济危机能力比较强的产品品类，不过，在过去的一年里，美国的个人护理品牌事文上却比其他广告主更快地削减了营销费用，而这极有可能会伤及品牌的长期建设。     

国际品牌本土化战略大调整 结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来,在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来,本土品牌在学习跟进中迅速成长,得以壮大。随着中国市场经济的发展,中国消费者目睹了家电、手机等行业本土品牌的大翻身,许多行业本土品牌已经有了先进的品牌运作经验,比如广告,我们都记得2002-2003年中国手机行业的许多优秀品牌广告。而许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,成为"地方性     

天生智慧 东风裕隆纳智捷优6

如果让大家说几个知名的台湾本土品牌，相信大家都能回答说出几个，例如华硕，康师傅，滚石等这些响当当的字．但如果让大家聊聊台湾的汽车，或许很多人会不知从何说起。其实，台湾的汽车工业已经拥有超过半个世纪的时间之久．时至今日．汽车部件生产、组装、研发等方面．都拥有相当高的实力。不过，台湾却一直没有真正属于自己的汽车本土品牌出现，过去所谓的“国产”，主要还是在岛内代工组装然后销售．而这一切在2009年1月6日．伴随着裕隆集团打造的“LUXGEN”车型诞生，才让让本土汽车品牌有了翻天覆地的变化，并且同年9月东风汽车公司与台湾裕隆集团正式签署合资合同．LUXGEN正式登陆内地．东风裕隆的新品牌被命名为”纳智捷”。     

民生药业：公信力助推百年品牌

可以预测，中国的保健品行业这几年要经历一个痛苦的整合期：品牌的整合、行业的调整，重建市场信心。实际上，保健品业正在经历前几年过度宣传和短期掠夺的后遗症。不过，这两年随着外资保健品的大举进入，中国的保健行业会在新的平台上优胜劣汰。     

好事要用大喇叭喊出来——金家酒“驻华使馆特供酒”事件营销始末

作为汾酒集团的开发品牌。金家酒品牌自1999年诞生以来，依靠自身先进的营销手段一直在山西除汾酒之外的品牌当中独占鳌头。2006年。金家酒以骄人的业绩把其他除汾酒之外的品牌远远抛在后面。就杏花村系列而言。杏花村系列整体几十个副品牌的总销量不过和金家酒相当。足见金家酒在山西的强势程度。尽管如此，金家酒还是感受到了来自市场的压力：1．即使在山西省内，市场的区域性也日益突出，尤其在汾酒的开发品牌越来越多的情况下；     

读者之声

“群狼战术”的反思 对于郎酒的群狼战术，贵刊近年来一直有断断续续的报道，不过我个人对郎酒的“群狼战术”持谨慎态度。从实际市场上来看。采取“群狼战术”的多为区域强势品牌，比如汾酒、西风或者说山东的一些品牌。在产地市场上这些品牌有大量的开发产品，用不同价位的产品覆盖了多个渠道。