企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

规范环境营销市场,防范误导性法律风险

环境营销声明已成为企业吸引消费者关注的手段之一。但是少数营销企业或人员企图通过一些不规范的宣传误导消费者,引诱消费者以获取不正当的利益。因此强化并规范产品的环境营销声明信息,确保环境营销声明内容清晰、真实、明确和非误导性,既是保护消费者利益的需要,也是防止不正当商业竞争行为的需要。本文在简介美国《环境营销声明使用指南》修订版的要点和新增内容基础上,分析当前误导性商业宣传的法律风险及界定,进一步提出我国规范环境营销市场秩序的相应对策。     

传统到现代——体验营销理念体系构建

“体验营销”并非是一种营销手段，确切说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。它建立在对消费者个性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其目的仍是满足顾客需求，而且比以往的营销观念更强调这一点，并以激发顾客的情感为手段，它使整个营销理念更趋于完善。     

体验营销对中小企业发展壮大的重要性分析

在现代商品经济社会中,现代企业,尤其是综合实力相对薄弱的中小企业在生存与发展中面临的困难逐渐增多,特别是技术研发、宣传、营销策略、质量管理、售后服务等方面都与传统的经营模式存在较大的差异,其中营销策略的变化尤为突出。与传统的营销手段相比,体验营销作为一种全新的宣传与销售手段,不但满足了消费者的体验心理,而且增加了新产品的宣传力度和广告效应。对于中小企业而言,其可用于广告和宣传的金费相对较少,而体验营销手段的应用,则有效地增加了产品在市场中的知名度,并且客观上促进了企业的发展和壮大,对于企业长期发展目标的实现具有重要的推动作用。     

消费心理认同对市场营销效率的影响探究

消费市场中,消费者对消费物品的消费心理因各种主客观因素时刻发生变化,消费心理认同对市场营销有重要影响。抓住消费者的消费心理是运用营销手段达成既定营销目标的基本保证。文章通过对消费者心理认同的调研,从消费心理视角探究市场营销目标的实现手段,以期对消费市场上营销效率的实现有所帮助。     

基于消费者心理模型的营销策略分析

心理模型对消费者的购买决策影响巨大。基于心理模型下的模糊营销,应依据消费者所处场合,匹配性宣传产品,适当性投放产品以建立和顺应模糊心理模型;隐喻心理模型则是依据消费者的心理去塑造商品形象,明确企业的核心竞争力和核心创意,并实践企业的核心创意;潜意识心理模型是依据消费者潜意识的趋同效应、环境效应和促销等购买动因来制定营销策略,从而有利于企业根据不同的心理模型制定相应的营销策略,在激烈的市场竞争中顺应消费者心理,促进消费者做出积极的购买决策。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

基于对比心理的捆绑销售分析

捆绑销售是广泛存在于商业活动中的一种商家营销行为。商家总是利用消费者的心理,来对消费者进行捆绑销售。基于心理学中的对比心理分析了捆绑销售中消费者行为,提出了保护消费者利益的对策建议。     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异，因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在，又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销，则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

游客对广告媒体旅游品牌心理认知分析

人的认识过程是一个心理上接受的过程,要经历循序渐进、由浅至深的阶段。按照广告心理学的原理,消费者对广告信息的认知过程也是一个阶段性、渐进性的过程,前一阶段认识是后一阶段的基础,后一阶段认识是前一阶段的继续。为了提高企业广告媒体成本投入的效率,提高营销宣传的效果,必须充分认识消费者对广告媒体在传播旅游品牌中的心理认知过程,采取有针对性的心理促进策略,提升企业的广告媒体营销效果。     

企业探求购买心理三析

善于分析和掌握消费者购买心理,按照消费者的心理特征,迎合、满足消费者的心理需要,不仅是商业企业促销手段和谋略,也是营销的艺术．     

市场营销之消费者心理初探

企业的成长与消亡是优胜劣汰的一般规律,本不该大惊小怪,但值得注意的是企业的胜出或淘汰,问题不全是出在产品质量、品牌打造和资源禀赋上,而更多的是出在消费者心理的变化,以及营销手段是否适应消费者的心理变化上,遵循着一条市场随消费者的心理变化而变化,赢得消费者企业就兴盛,失去消费者企业就衰竭的定律。     

消费心理视角下的市场营销效率目标研究

本文主要通过分析消费市场中消费者对所消费物品的消费心理变化,从而抓住消费者的消费心理,运用营销手段达成既定营销目标的思路;以期对消费市场上营销效果的实现有所帮助,使面对消费者进行的市场营销能够更好地发展。     

消费者不诚信消费心理探究

企业诚信营销离不开消费者的支持,消费者的诚信消费对企业营销有着重要意义。本文主要研究消费者的消费不诚信心理,以便企业采取对策,保障企业诚信营销的正常进行。     

基于消费者心理的饥饿营销策略研究

随着市场竞争日益加剧,饥饿营销被很多企业所追捧,但是并非所有的企业与产品都能够运用好这种营销手段。本文从消费者心理需求的层面探究饥饿营销的实施策略,首先对饥饿营销的概念与特征进行系统的论述,并分析了饥饿营销中消费者所具备的不同心理诉求,最后针对消费者的不同心理需求提出了与之匹配的饥饿营销策略。     

玉林串串香 一不留神创造的财富神奇

作为营销的手段和工具，促销依旧是营销活动中应对正面竞争不可或缺的一环，但是要让自己的促销与其他品牌区隔出来，独树一帜，不在于创意多奇妙，而在于是否能为消费者量身定做一套既贴切又全面满足消费者欲望和需求(物质和精神的双重层面)的促销方案。要达到此目的，把握消费者的心理是首先需要解决的问题，必须深度了解消费者的感觉，才能比对手走得更远。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

消费者心理特征对市场营销影响的研究

不同时期具有不同的消费观念和消费心理特征,不同的市场营销观念引导出不同的营销策略和手段。在这个以消费者为中心的营销时代,摸清消费者的心理变化,及时调整企业营销策略,提高消费者满意度,已成为企业在新形式下获得可持续发展的重要战略。     

消费者不诚信消费的心理、原因及对策

企业诚信营销离不开消费者的支持,消费者的诚信消费对企业营销有着重要意义。因此,本文主要研究消费者有哪些消费不诚信的心理,原因,对采取的对策也进行了一些探讨。     

基于消费者与经营者制约关系的恶俗广告选择博弈分析

广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。