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中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。 相似文献
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转眼2009,中国传统的牛年。在寄寓着一切都“牛”起来的新年心愿里,金融危机的阴影仍然在徘徊。能够比较感性地反映经济热度的高档白酒市场,也仍然处在寒冷之中,不再“牛气”。 相似文献
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近年来中国经济持续快速增长,表现出从未有过的强大消费潜力,奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮,中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出,目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右,未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。 相似文献
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公认的奢侈品大部分是国外品牌,唯有在文化习俗难改的“食”方面,中国品牌才能够彰显,比如烟和酒,过去几年,中高端白酒的价格涨幅远大于CPI。中国高端白酒消费的一大特色是政府和商务消费占相当大份额,在信贷规模大幅增加的2009-2010年,高端白酒的消费主要集中在铁路、公路和基础设施建设以及金融、房地产等领域。茅台价格上千元,实际上意味着公款消费或商务性宴请的消费升级。 相似文献