现代企业品牌在营销中的作用

在这个市场同质化的今天,品牌显得越来越重要,以至于几乎形成"品牌崇拜"。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用,因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位,都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,企业竞争由产品主导转向品牌主导时代,强大的品牌可以为企业争取竞争优势。     

深度营销在企业营销中的应用模式分析

随着市场竞争程度的不断加剧,企业为在竞争中获得持久的竞争优势,需不断进行营销理念和模式创新,快速促进企业营销人员水平和能力的提升。本文阐述了个性化深度营销在企业营销中的应用模式及相关要求,并进而提出深度营销对企业营销管理的要求。     

浅议展会在企业营销战略中的作用及企业参展策略

随着社会经济的不断发展,展会作为现代企业市场推广的重要手段之一,已越来越受到企业家及管理者的关注和重视,本文主要分析展会在企业营销战略中的作用及给出有效地企业参展策略。     

消费者研究是企业营销的基础

要实现烟草网络“控制市场、引导消费、培育品牌、服务客户”的基本功能,消费者研究工作是必不可少的一个环节。消费者研究是营销的一个很重要的基础,只有清晰明确地了解消费者的行为心理,才能够制定出有针对性和正确的营销策略烟草企业开展市场营销活动,必须研究消费者的购买行为。归根结底,真正购买卷烟、消费卷烟的还是消费者。市场营销的出发点是认识、刺激并满足消费者的需要,在买方市场日益激烈的市场竞争下,     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

你可以更出色——浅谈色彩在视觉营销中的作用

<正> 1954年,M＆M’s以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场49年之久。49年后的今天,M＆M’s以魅不可挡的色彩为自己再披战衣。1960年,M＆M’s在传统棕色的基础上,为巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”,推出红、黄、绿三色巧克力,以吸引巧克力的最大儿童消费群体,结果M＆M’s的第一批彩色巧克力大受欢迎。倍受鼓舞的M     

深度营销在企业营销巾的应用模式分析

随着市场竞争程度的不断加剧，企业为在竞争中获得持久的竞争优势，需不断进行营销理念和模式创新，快速促进企业营销人员水平和能力的提升。本文阐述了个性化深度营销在企业营销中的应用模式及相关要求，并进而提出深度营销对企业营销管理的要求。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

企业现代市场营销与消费者心理研究

有人说当今时代是一个断层的时代,充满了变化、风险机遇以及诱惑,企业许多过去的成功经验理论已经是过时了,新想法新观念将不断的出现.对企业而言,在这样充满变化的市场营销环境中欲求生存并长期的经营下去,必将面临严峻的挑战.企业的市场营销活动与消费者心理之间有着密切的内在联系,二者相互影响、相互作用.在市场经济条件下,企业的市场营销活动必须以消费者的需求为中心,市场营销既是适应消费者心理的过程,同时又是对消费者心理加以诱导,促成消费者消费行为实现的过程.     

消费者心理特征在市场营销中的影响

消费心理指的是消费者在选择、购买以及使用产品或服务时所产生的消费活动,消费者心理特征分析在市场营销中具有十分重要的意义,可以为市场营销方案的制订提供科学的理论依据,提高市场营销的经济效益和社会效益。本文主要通过对消费者心理特征的分析,讨论消费者心理特征在市场营销中的影响。     

企业营销误区(下)

靠"短平快"扭转企业亏损--对市场营销作用的简单定位.有些辛苦经营多年的企业在市场浪潮的冲击下,入不敷出,面临险境,于是听从某位营销专家的劝告,又是 CT设计、公关策划,又是电视广告、上门推销甚至高额回报等,企图借用市场营销的三五个招数以"短平快"的方式促成一些买卖.开始,一些滞销的产品也卖了个好价钱,但不久,问题又再出现,甚至更严重,最终使企业濒于倒闭.     

消费者心理研究在市场营销中的应用

我国已进入以消费者为中心的买方经济时代。这要求企业在营销过程中,要不断注意消费者潜在的心理因素的变化趋势,认真研究消费者心理的特点与规律,准确把握消费者心理,建立有效的市场营销策略,以便适应、引导、改善和优化消费行为,扩大企业经营规模,增加企业市场份额。     

非处方药(OTC)营销中的消费者教育:方法与应用

由OTC和Rx所界定的是两个完全不同的药品市场区域。OTC市场是一个特殊的顾客群体:OTC是一种特殊的消费品。OTC的营销是一个特殊的营销领域,其成败在很大程度上和消费者教育的成效相关,OTC营销中的消费者教育活动必须充分考虑OTC市场的特殊性和OTC产品的特点,精心策划,周密组织,有效实施。